淺談日本動(dòng)漫對(duì)中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的幾點(diǎn)啟發(fā)論文
一、日本動(dòng)漫的可取之處
1、日本動(dòng)漫的畫面處理技術(shù)
相比真人電影，動(dòng)漫電影有著更大的想象和發(fā)揮空間，不論是場(chǎng)景畫面、人物對(duì)話還是人物表情，都可根據(jù)需要進(jìn)行一定的夸張。但并不是說(shuō)這種夸張可以無(wú)限擴(kuò)大。動(dòng)漫電影中出現(xiàn)的畫面離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)，畫面越逼真，觀眾越容易從中體會(huì)到真實(shí)感。
緣于此，在畫面處理上，如同真人電影一樣，“日本動(dòng)漫電影在創(chuàng)作的過(guò)程中始終都有攝影機(jī)的觀念……動(dòng)漫電影中的景別也分為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等，在此基礎(chǔ)上還有細(xì)分的例如大遠(yuǎn)景，中近景等”，不僅如此，日本動(dòng)漫還善于利用色調(diào)的明暗、寫實(shí)的畫風(fēng)以及一些技術(shù)方面的因素來(lái)體現(xiàn)畫面的縱深感，甚至于人物心理都可以用光線明暗來(lái)加以烘托和體現(xiàn)。另外，誠(chéng)如我們所知，動(dòng)漫電影中的靜止畫面不論是由電腦制作還是手繪，抑或只是黏土模型每次細(xì)微的改變，然后再一幀幀拍攝成影片，它們都是由大量密集和乏味的勞動(dòng)產(chǎn)生，就算在電腦繪畫技術(shù)取得長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展的現(xiàn)在也是如此。“以宮崎駿的巔峰之作《千與千尋》為例，兩個(gè)小時(shí)的片子總共畫了11 萬(wàn)張手工稿，平均1 秒鐘用掉15張手稿”。可見(jiàn)，日本動(dòng)漫之所以能取得如此巨大的成功，除了技術(shù)層面的原因之外，還要?dú)w功于日本動(dòng)漫創(chuàng)作者在這方面的辛勞付出。
2、日本動(dòng)漫的內(nèi)涵文化
一部畫面優(yōu)美的動(dòng)漫電影，如果沒(méi)有蘊(yùn)含某種主題思想或價(jià)值觀在里面，那它也很難成為經(jīng)典。“從文化的角度來(lái)說(shuō)，它(日本動(dòng)漫)既然能夠作為一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，那么就證明它有著可以被人們廣泛接受的思想或意識(shí)，也就是常說(shuō)的‘美’”。日本動(dòng)漫除了在畫面呈現(xiàn)上精心制作、細(xì)致雕琢之外，也不失深刻的內(nèi)涵表達(dá)。在追求視覺(jué)效果的同時(shí)，日本動(dòng)漫還善于潛移默化地在影片中注入對(duì)人生和各種社會(huì)問(wèn)題的思考與剖析，使受眾在觀看影片過(guò)程中受到引導(dǎo)性地教育。以宮崎駿的動(dòng)漫作品為例，“熱愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境，追求人與自然之間的和諧發(fā)展”這一主題幾乎出現(xiàn)在他的每一部作品中，如《幽靈公主》、《天空之城》、《風(fēng)之谷》、《龍貓》、《千與千尋》等。在《千與千尋》中，千尋為河神清洗污穢后出現(xiàn)一大堆人類遺棄的垃圾一幕讓人印象深刻。除了“熱愛(ài)自然、保護(hù)環(huán)境”外，日本動(dòng)漫還包含人生、愛(ài)情、親情、友情、夢(mèng)想、科幻等各個(gè)主題。如《螢火蟲(chóng)之墓》通過(guò)描寫父母雙亡的兄妹二人艱難求生卻最終相繼死去的悲傷故事，闡述戰(zhàn)爭(zhēng)給人民帶來(lái)的深重災(zāi)難，從而引發(fā)人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反思。又如我們可以在《犬X叉》中看到愛(ài)情主題，在《火影忍者》和《海賊王》中則能體會(huì)到友情、團(tuán)隊(duì)和對(duì)夢(mèng)想不懈追求的可貴。
值得一提的是，日本動(dòng)漫作品所蘊(yùn)含的這些主題思想，都是在故事情節(jié)的逐漸展開(kāi)中讓受眾自身逐漸體會(huì)和領(lǐng)悟，而不是簡(jiǎn)單直接的說(shuō)教式和填鴨式的`教育，因而更容易讓人樂(lè)于接受。而在對(duì)人物性格的描寫刻畫上，日本動(dòng)漫也做得極為細(xì)膩真實(shí)。有別于中國(guó)動(dòng)畫片“好人永遠(yuǎn)是好人，壞人永遠(yuǎn)是壞人”這種單一呆板的處理方式，日本動(dòng)漫會(huì)從多個(gè)側(cè)面、用客觀和辯證的方法對(duì)人物性格進(jìn)行塑造，從而使影片中的角色有血有肉，更具真實(shí)感。如在塑造反面角色時(shí)，會(huì)賦予反面角色之所以成為反面角色的理由，如為了守護(hù)某樣?xùn)|西、為了保護(hù)某個(gè)人、為了守住某個(gè)約定或是因?yàn)橐郧霸馐芰瞬还c傷害而報(bào)復(fù)世界。
3、日本動(dòng)漫的營(yíng)銷模式
動(dòng)漫是一種文化，但同時(shí)也是一種消費(fèi)品。一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，想取得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，離不開(kāi)行之有效的運(yùn)作機(jī)制來(lái)加以推廣。日本動(dòng)漫發(fā)展至今，已形成一套相對(duì)完善的營(yíng)銷模式。“從對(duì)日本動(dòng)漫的分析中，我們可以看到日本動(dòng)漫從運(yùn)作機(jī)制、傳播模式到產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等方面都呈現(xiàn)出‘立體化’的特征……運(yùn)作機(jī)制的‘立體化’指的是‘集體創(chuàng)作’的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)機(jī)制、‘制播同步’的產(chǎn)品反饋機(jī)制、‘多元回收’的籌資機(jī)制三者的結(jié)合”。
具體說(shuō)來(lái)，“集體創(chuàng)作”表現(xiàn)為很多漫畫家成立工作室，進(jìn)行集體創(chuàng)作。在分工作業(yè)愈發(fā)細(xì)化的今天，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作顯然要比個(gè)人創(chuàng)作高出數(shù)倍的效率。“制播同步”則指動(dòng)漫作品并非完成所有劇集之后再投入市場(chǎng)，而是先制作出前面幾集隨即投入市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)反饋情況對(duì)作品內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，一方面起到投石問(wèn)路的效果，另一方面也更能迎合觀眾的喜好需求。而“多元回收”則指將動(dòng)漫作品的部分作業(yè)外包給勞動(dòng)成本相對(duì)低廉的其它國(guó)家，從而降低整個(gè)作品的制作成本和時(shí)間周期。除了上述營(yíng)銷模式之外，日本還善于開(kāi)發(fā)各種動(dòng)漫衍生品，對(duì)動(dòng)漫作品進(jìn)行二次利用。比如制作動(dòng)漫作品中的角色玩偶、根據(jù)動(dòng)漫情節(jié)和角色形象制作相關(guān)游戲軟件、亦或在玩具、文具、衣服、飾品、掛歷等上面附上作品角色的形象，通過(guò)這種方式進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫作品的經(jīng)濟(jì)效益。
二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
雖然時(shí)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，但實(shí)際上中國(guó)動(dòng)漫已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的時(shí)間，故而有評(píng)論將中國(guó)動(dòng)漫的這一尷尬局面形象地形容為“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”。從早期的《驕傲的將軍》、《小蝌蚪找媽媽》、《三個(gè)和尚》到《阿凡提》、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》等，在當(dāng)時(shí)都獲得了良好的社會(huì)反響。但由于產(chǎn)量不高，這些都遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)時(shí)電視的需求量。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)開(kāi)放，大量國(guó)外動(dòng)畫片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)比中國(guó)成熟，數(shù)量也很多，與國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢(shì)。除了技術(shù)方面的原因外，當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足主要有以下幾個(gè)方面：
1、受眾群體范圍狹窄，題材內(nèi)容不夠豐富
在中國(guó)，動(dòng)漫作品的受眾群體主要為低齡兒童，劇情內(nèi)容簡(jiǎn)單幼稚，面向成人的動(dòng)漫作品相對(duì)少見(jiàn)。這使得動(dòng)漫很難在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)。相比下，對(duì)受眾結(jié)構(gòu)和特征進(jìn)行分析、最大范圍挖掘受眾群體也是日本動(dòng)漫取得成功的重要原因之一。2、缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈和營(yíng)銷模式
“在國(guó)外，動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)——收益——再生產(chǎn)，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈……據(jù)了解，在國(guó)外，動(dòng)漫創(chuàng)作首先考慮的就是能不能做出優(yōu)秀的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配”。然而當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這方面尚缺乏已經(jīng)成型的盈利模式和整體產(chǎn)業(yè)鏈觀念，尚不能很好地利用市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制去最大限度地挖掘動(dòng)漫作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，借以推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
3、缺乏有力的產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策
當(dāng)下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和營(yíng)銷模式的不健全，很大程度上緣自于產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠。以《喜羊羊灰太狼》為例，自該作品開(kāi)播以來(lái)，很多商家并未經(jīng)過(guò)授權(quán),就私自貼上喜羊羊等卡通商標(biāo)進(jìn)行銷售。這嚴(yán)重?fù)p害了動(dòng)漫創(chuàng)作者及擁有合法版權(quán)商家的經(jīng)濟(jì)利益。如不能加速建立健全動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，加大產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，必將極大挫傷動(dòng)漫創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和商家對(duì)動(dòng)漫作品的投資積極性。
三、中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展滯后的解決之策
“以人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短”歷來(lái)是解決問(wèn)題的不二之途，要改變中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展滯后于其它國(guó)家的尷尬局面，亦需如此。通過(guò)以上分析比較日本動(dòng)漫的可取之處和中國(guó)動(dòng)漫存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)動(dòng)漫要發(fā)展，首先必須進(jìn)一步提高動(dòng)漫作品的制作技術(shù)，逐步縮小與其它國(guó)家之間的水平差距。要提高技術(shù)水平，關(guān)鍵在于相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。只有擁有精湛技藝的專業(yè)人才和分工合作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能源源不斷地創(chuàng)造出高效率、高質(zhì)量的優(yōu)秀作品，逐步擴(kuò)大動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)影視界的市場(chǎng)占有率和影響力。其次，要積極拓展市場(chǎng)目標(biāo)，受眾群體不能只局限在低齡兒童。三要樹(shù)立完整的產(chǎn)業(yè)鏈觀念，建立行之有效的營(yíng)銷模式。四是加大動(dòng)漫作品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。只有嚴(yán)厲打擊盜版、仿制等侵權(quán)行為，才能為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
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