新媒體時代下有線電視媒體發展策論文

　　1新媒體互聯網帶來的挑戰

　　新媒體互聯網的發展，對有線電視媒體的挑戰是最大的。主要體現在：互聯網就好像是一個取之不盡，用之不竭的東西。人們在互聯網面前就如同見到了全世界一樣，它在傳播內容、方式、速度上以及對已信息的全面性都是無媒體可比的，對于新媒體而言，傳統媒體被甩好幾條街。新媒體互聯網以絕對性的優勢戰勝了所有傳統媒體，以此給傳統媒體提出了挑戰。而對有線電視媒體的挑戰是最大的，主要是：大部分人選擇上網時間和收看電視的時間相重合，這就會導致原來收看電視的人群轉去上網，這部分人主要是學生和上班族。這樣就會直接影響對電視媒體的發展，促使以往影響很大的有線電視媒體逐漸被新媒體互聯網代替。

　　2新媒體時代背景下有線電視媒體發展策略

　　新媒體互聯網不僅給有線電視媒體帶來了挑戰，但同時也是一次機遇。對于互聯網的影響，有線電視媒體可以向新媒體的方向轉變，依附新媒體的發展，來帶動有線電視媒體的發展。

　　2.1電視媒體從一元向多元的經營模式轉變

　　有線電視媒體最開始是靠政府撥款的形式進行經營的，那會是沒有廣告收入和收聽收視費用的。主要是由于那會電視媒體是沒有自己獨立的經營體系，更不存在經營模式。而一元模式主要就是有線電視媒體除開國家給撥款外，自己尋找到經濟來源，而且經濟來源比例較大，這種就是自己尋找經濟來源支撐電視媒體開展起來的經營模式。而在此基礎上有線電視媒體要加大收入來源，而電視媒體從開始就是以公益性的'來面向社會，所以在收視費用上面很少，幾乎沒有。這時候就只有從有限電視的網絡維修費用上來賺取，而有線電視的用戶多少和對電視網絡維護的收費情況直接影響了有線電視的網絡維修費用。如果有線電視的用戶多，則需要進行維護的有線電視的網絡就多，隨之維修費用就會增加，反之則就相反。而對于電視網絡維修的價格高低也會影響到維修的費用，如果每一臺有線電視的網絡維修的費用增加，而電視網絡維修總體的費用也就隨之增加了，這個主要還是要依靠使用有線電視的用戶數量來決定。這就是有線電視媒體的二元經營模式。在新媒體時代的背景下，有線電視媒體必須改變現有的經營模式，尋找電視媒體的產業潛力和市場，來增加電視媒體的需求，利用新媒體和數字技術的發展，以此來轉變經營模式。讓有線電視媒體的二元模式向多元經營模式發展。

　　2.2實現有線電視網絡的文化功能

　　對于新媒體互聯網的功能而言，有線電視媒體跟互聯網之間的差距是很大的。有線電視媒體可以利用寬帶接入的方式，來對信息進行傳播，也可以虛構模擬的方式向數字化轉變，這樣以此來提高電視信息展示的清晰度，同時提供視頻、音頻等這類的業務，這樣來為電視媒體的節目頻道擴展提供條件，以此來推動電視媒體的發展。有線電視媒體在新媒體的背景下，不僅僅是對經濟利益的競爭，更是對文化意識、價值觀念等多種競爭，通俗來講就是對文化影響力的競爭。而現在人們的精神上的文化需求的各種各樣的，有線電視媒體想要擁有更多的用戶群體，就得依靠節目來贏得人們，所以就必須對于人們的文化需求進行深入的研究。目前的形勢而言，最主要的原因還是由于對人們的個性需求不了解、研究不夠等導致的。因此，我們不能照搬別人的模式，要在了解自己現狀的情況下，根據用戶的需求，來對于有線電視節目進行制作，投入足夠的人力、物力及財力，組成專業的節目制作公司，以此來改變有線電視媒體的現狀。

　　2.3利用網絡媒體實現文化傳播

　　有線電視媒體作為一種特殊的產業，對于國家的經濟和文化都有很大的影響，所以在進行文化傳播時，僅僅依靠播報這種傳統的形式應經不太適用了，這就要求有線電視網絡媒體改變傳統的方式，在面對互聯網這樣多功能的新媒體，有線電視媒體就可以利用互聯網來進行傳播信息，將電視節目的內容轉化為信息放到互聯網上，這樣不僅能在有線電視上面收看到的，還能在互聯網上進行信息傳播。但是在內容上相比較而言，有線電視媒體傳播的信息更真實、健康，而互聯網上傳播的信息真實性有待查證。主要是因為電視節目里面的內容在進行傳播之前會經過電視節目審查，檢查經過了才可以播放，把信息傳播給觀眾；而新媒體互聯網在進行傳播時[3]，大多都是用戶自己傳播上去的信息，對于信息的真實性有待查證。

　　3結束語

　　綜上所述，有線電視媒體作為一種特殊的產業，在新媒體互聯網的背景下，如何發展，對這一問題進行了分析。我們得到的結論：有線電視網絡必須從一元經營模式轉向為多元經營模式，同時充分利用好有線電視網絡自身的優勢來實現其產業價值，在面對新媒體挑戰的同時利用新媒體的功能來發展有線電視媒體。筆者希望更多的專業人士能投入到該課題研究中，針對文中存在的不足，提出指正建議，為有線電視媒體的發展做出重要的共享。

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