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地方廣播電視媒體發(fā)展因素分析及對策論文
地方電視臺作為我國廣電系統(tǒng)的重要組成部分，在新聞報道、政策宣傳、輿論引導(dǎo)等方面的作用不容忽視，但受經(jīng)濟(jì)、政治、人員等因素影響，其整體實(shí)力相對弱于國家級和省級電視臺。而且在網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊下，電視媒體競爭更為激烈，要想突破瓶頸，開創(chuàng)出新的發(fā)展天地，就必須總結(jié)當(dāng)前出現(xiàn)的問題，并及時采取應(yīng)對之策。
1制約地方廣播電視媒體發(fā)展的因素分析
1.1制度機(jī)制因素
在信息網(wǎng)絡(luò)時代，普通民眾更愿意利用手機(jī)等移動平臺，通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽新聞，了解社會時事。這與傳統(tǒng)的央視、省級電視臺報道新聞的模式有著很大不同，許多負(fù)面新聞都相繼在網(wǎng)絡(luò)曝光。隨著民眾的法律維權(quán)意識增強(qiáng)，越來越關(guān)心自身利益和身邊事，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)威信下降，而地方電視臺受到上級嚴(yán)格監(jiān)督，如果報道負(fù)面新聞，上級勢必會施加極大的行政壓力[1]。另外，有些地方臺的新聞節(jié)目毫無創(chuàng)新，內(nèi)容重復(fù)，傾向于領(lǐng)導(dǎo)會議，且往往是平鋪直敘地報道各類會議，過程枯燥乏味，對民生問題關(guān)注不足，難以吸引受眾。計劃經(jīng)濟(jì)體制對地方電視臺的影響依然存在，市場意識淡薄，內(nèi)部管理不足，導(dǎo)致人員缺乏工作動力。
1.2社會經(jīng)濟(jì)因素
我國很多地方電視臺目前還在施行事業(yè)單位管理模式，市場化程度落后，缺少競爭意識。國內(nèi)廣電也在進(jìn)行著體制改革，短時間內(nèi)很難對地方電視臺有明顯的作用，尤其是縣級、鎮(zhèn)級電視臺，僅依靠國家財政撥款，生存已很困難，無余力去競爭。近些年來，中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，地方企業(yè)如雨后春筍，卻很少有企業(yè)愿意投資地方電視臺，通過廣告盈利的道路十分艱難。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息化時代，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)視頻成了傳播新聞的主要形式，對電視媒體形成了重大打擊。隨著網(wǎng)絡(luò)使用人數(shù)的激增，電視媒體的生存空間進(jìn)一步遭擠壓，而且與電視臺相比，網(wǎng)絡(luò)的自由度更大，更容易被現(xiàn)代人接受。
1.3新聞節(jié)目因素
新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量、制作水準(zhǔn)、播報方式都會直接影響到收視率，受以上兩種因素制約，不少地方電視臺在新聞內(nèi)容上努力不足，缺乏實(shí)際調(diào)查，要么沿襲領(lǐng)導(dǎo)開會的老路子，要么轉(zhuǎn)播網(wǎng)絡(luò)新聞，內(nèi)容基本與群眾生活無關(guān)，對群眾的心理需求非常不了解。內(nèi)容范圍狹隘，索然無味，新聞節(jié)目缺乏明確的定位，沒有固定的受眾，致使節(jié)目很容易進(jìn)入瓶頸期。對于新聞而言，真實(shí)性、時效性、客觀性是必須遵守的基礎(chǔ)原則，但部分地方電視臺報道較遲，受眾早已通過網(wǎng)絡(luò)獲知，自然不會再觀看電視。在新聞編排制作上，也存在著很多不足，比如現(xiàn)代化技術(shù)融入較少，不符合群眾口味；主次內(nèi)容安排不合理。
1.4工作人員因素
由于沒有企業(yè)投資，地方電視臺盈利困難，工作人員極易離職，造成嚴(yán)重的人才流失。而在留下的采編人員中，有一部分屬于半路出家，專業(yè)知識欠缺，不能高效、快速地完成任務(wù)，對行業(yè)現(xiàn)狀沒有一個清楚的認(rèn)識。還有一部分專業(yè)人員，工作不夠熱情，加上晉升機(jī)會較少，在采編新聞時，通常是按照老套路進(jìn)行擬稿，缺乏創(chuàng)新意識。甚至在一些縣鄉(xiāng)地區(qū)，電視臺硬件資源短缺，在遇到多起突發(fā)新聞時，沒有足夠的車輛及時趕赴現(xiàn)場，以至于無法及時對新聞進(jìn)行報道[2]。此外，新聞主持是傳播新聞的最后一關(guān)，直接決定著傳播質(zhì)量，而部分主持社會閱歷較淺，與觀眾距離較遠(yuǎn)，缺少個性，綜合素養(yǎng)有待提升。
2如何實(shí)現(xiàn)地方廣播電視媒體的長久發(fā)展
2.1明確定位敢于創(chuàng)新
對于一檔新聞節(jié)目，首先要有明確清晰的定位，尋找適合的受眾人群，從設(shè)計到目標(biāo)，從內(nèi)容到形式，都要提前展開大量調(diào)查，對比多套方案，才能最后確定。既然是地方電視臺，新聞節(jié)目就應(yīng)保證在內(nèi)容上關(guān)注民生，形式上拉近與受眾的距離，語言上應(yīng)普通話結(jié)合地方方言。比如孟非2002年主持的《零距離》，該節(jié)目的對象非常明確，一切圍繞南京開展，記錄南京每天發(fā)生的大小事件，被譽(yù)為“南京人的電視晚報”，取得了巨大成功[3]。創(chuàng)新是指各方面的創(chuàng)新，能夠給人一種很深刻但又與眾不同的印象，以吉林電視臺的《說天下》為例，作為地方電視臺，節(jié)目名字就清楚地傳達(dá)了其定位和對象。其創(chuàng)新之處在于形式新穎，語言亦莊亦諧，風(fēng)格輕松幽默，與受眾心中端莊嚴(yán)肅的央視新聞相比，就像一股清新的風(fēng)，備受歡迎。
2.2提高新聞內(nèi)容質(zhì)量
內(nèi)容質(zhì)量永遠(yuǎn)是新聞節(jié)目最為關(guān)鍵的因素，對于時政新聞，如果只是記錄現(xiàn)場，說些空洞乏味的話，受眾并不買賬。新聞應(yīng)該有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)，以簡短的文字和容易理解的形式，令觀眾快速接受，獲取信息。所以新聞稿的擬寫，或者報道，都必須進(jìn)行提煉，在內(nèi)容選擇上，整體應(yīng)遵循傳播正能量、正確引導(dǎo)輿論的原則，同時也要保留新聞的客觀性。比如河南電視臺公共頻道的《百姓調(diào)解》，報道以農(nóng)村的人和事為主，調(diào)解員上門進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)解，一方面內(nèi)容能吸引大批受眾，因?yàn)檫@與每一位受眾的日常生活都非常相似[4]；另一方面，這種現(xiàn)場調(diào)解的形式，最大程度地還原了當(dāng)事人的真實(shí)情緒，更加真實(shí)可信。新聞除了真實(shí)，還要好看，這就需要精心編排，注重播放的主次順序，盡量各類新聞都有所穿插，時間較長的新聞和時間短的新聞相互協(xié)調(diào)。
2.3與新媒體技術(shù)融合
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度快、獲取渠道多，是今后新聞行業(yè)的主要趨勢，電視媒體必然要與其合作，才會有長遠(yuǎn)發(fā)展。所以，地方電視臺需要樹立市場化意識，增強(qiáng)競爭意識，積極與網(wǎng)絡(luò)和平面媒體相融合，比如開設(shè)讀報專欄，在直播間讀報紙。為提高新聞的可視性，畫面一定要清晰，并盡量采用圖文結(jié)合的形式，便于觀眾理解，拉近彼此距離，比如很多節(jié)目中都會運(yùn)用最新的網(wǎng)絡(luò)語言，很貼合現(xiàn)代人的口味。
2.4提升工作人員能力
引進(jìn)人才，加強(qiáng)內(nèi)部管理，開展專業(yè)培訓(xùn)，對寫稿、拍攝、后期制作和編輯等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。明確分工，強(qiáng)化責(zé)任，落實(shí)到人，實(shí)行獎罰制度，增強(qiáng)記者的責(zé)任心。開拓員工視野，提高現(xiàn)有員工專業(yè)素質(zhì)，留住優(yōu)秀人才，邀請專家、資深人士對節(jié)目分析指導(dǎo)，提高新聞記者綜合素養(yǎng)[5]。
3結(jié)論
廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下遭擠壓，生存空間越來越小，地方電視臺的生存發(fā)展更為困難。今后要想有所突破，必須總結(jié)問題，分析原因，然后轉(zhuǎn)變觀念，利用新技術(shù)、新方法，在電視媒體領(lǐng)域開辟出全新的道路。
參考文獻(xiàn):
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[4]夏劍鋒，李俊峰.淺析縣級電視新聞編輯能力提升策略——從靜寧縣廣播電視臺新聞節(jié)目說起[J].中國報業(yè)，2015，16（22）：83-84.
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