文化傳播口號致勝的文章
走在大街上，琳瑯滿目的廣告充斥著大街小巷。金融危機下，企業(yè)的公關(guān)傳播之戰(zhàn)愈演愈烈，在公關(guān)傳播之中，一個獨特新穎、讓受眾產(chǎn)生強烈認(rèn)同感的口號起著至關(guān)重要的作用。
有企業(yè)家感悟：三年企業(yè)靠產(chǎn)品，五年企業(yè)靠領(lǐng)導(dǎo)，七年企業(yè)靠管理，20年企業(yè)靠文化，百年企業(yè)靠與時俱進的企業(yè)文化。文化牽引著企業(yè)搏風(fēng)擊雨、跨越時空、歷久而彌新。而最能體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)文化則是企業(yè)的口號。
從諾基亞的“科技以人為本”的口號中，一個處處為消費者著想，使消費者充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便的的國際大企業(yè)形象呼之欲出，從諾基亞的口號中消費者體驗到的是無與倫比的尊重。運動服裝界領(lǐng)跑品牌耐克的崛起及風(fēng)靡世界，其宣傳口號“Just do it”可謂功不可沒，耐克在充分把握消費群體性格的基礎(chǔ)上，以體育運動內(nèi)在潛伏的精神力量來鼓舞和激勵人們，與消費者的情感產(chǎn)生共鳴，直擊消費者的情感脈搏，成為運動品牌愛好著心中的摯愛。快餐業(yè)老大麥當(dāng)勞在面對禽流感、過期果醬、漢堡的存放時間等問題時，勇敢變更舊口號“更多歡笑，更多麥當(dāng)勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）。“世界變了，我們的'顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業(yè)老大的麥當(dāng)勞，還是有底氣喊出這樣的口號：“我就喜歡！” 。此口號一出張揚個性，把握年輕消費者心理，迅速風(fēng)靡全球。
可見企業(yè)的口號并不是一成不變，變與不變之間要及時把握消費者心理，傳承企業(yè)品牌精髓。惟有與時俱進的企業(yè)文化和口號才能永葆企業(yè)青春。
中國企業(yè)自改革開放以來走過風(fēng)雨飄搖的幾十年，曾經(jīng)有一些經(jīng)典的企業(yè)口號，觸動我們的心靈，并將它們所代表的企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌長久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長虹“扛起民族工業(yè)的大旗”的振聾發(fā)聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠到永遠”的溫暖承諾？還有動感地帶“我的地盤我做主”的青春張揚？
從口號中我們便能看出這些企業(yè)長存的源泉和動力。然而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，眾多企業(yè)崛起，經(jīng)濟市場進一步多元化，更多的企業(yè)為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號，雖然短時間內(nèi)通過強烈的廣告攻勢引起轟動，但是由于沒有整合企業(yè)文化，融入企業(yè)精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時尚和曖昧元素，最終缺乏持久動力，在資本市場上曇花一現(xiàn)。腦白金便是一個典型案例，想當(dāng)年“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”的口號通過強大的廣告宣傳見縫插針，幾乎無孔不入。但是由于其口號缺乏品牌理念以及企業(yè)文化內(nèi)涵精髓，雖然在短時間通過鋪天蓋地的廣告大戰(zhàn)打響了知名度，同時也讓消費者產(chǎn)生了極其嚴(yán)重的抵觸情緒，沒過兩年其產(chǎn)品就在市場上銷聲匿跡了。
一個企業(yè)、一個產(chǎn)品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業(yè)文化是必不可少的，而企業(yè)口號就直觀體現(xiàn)其企業(yè)文化，所以面對不同時期的經(jīng)濟形勢都要保持一個清醒的頭腦，不能為口號而口號，要準(zhǔn)確定位企業(yè)文化從而挖掘深層次的品牌精髓結(jié)合受眾心理來設(shè)計企業(yè)口號。這樣的口號我們相信定能經(jīng)得起風(fēng)雨的考驗。
然而今天中國的企業(yè)尤其是中小企業(yè)有幾個能意識到在企業(yè)發(fā)展中企業(yè)文化的重要作用？諸多企業(yè)的口號設(shè)計只是敷衍了事。外國品牌的涌入以及國內(nèi)大品牌的初步成型，給了聰明的中國人無窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來”的口號，一些國內(nèi)化妝品企業(yè)打出“美麗成就夢想”旗號；一個做汽車的企業(yè)要說“激情超越夢想”，一個做電器的企業(yè)則必講“科技成就夢想”。對于品牌口號的抄襲現(xiàn)象，在中國屢見不鮮。企業(yè)的模仿之路終歸不是長遠之計，企業(yè)想要在競爭中立于不敗之地必須要重視企業(yè)文化，制定出讓人耳目一新且切合企業(yè)精髓的口號。
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