期刊卷首語的功能與寫作

　　一、卷首語，序跋類文體的分衍

　　期刊卷首語，是期刊編輯者排在正文版位之前的文章，一般篇幅短小，言簡意賅，有告知、導讀、評論等功能，以凸顯期刊特色、吸引受眾，達到推銷的目的。寬泛而言，卷首語自期刊誕生起即產生。1833年8月1日普魯士傳教士郭士立于中國廣州創辦、主編的《東西洋考每月統記傳》，是目前學術界大多認可的中國本土最早的中文期刊，其中的序、論等已顯露出引介、告知等類似卷首語的功能。圖書情報工作者與醫史家對江蘇人唐大烈于乾隆五十七年（1792年）起陸續編輯刊印的11卷《吳醫匯講》是否期刊的爭論中，肯定《吳醫匯講》為期刊者的主要論據之一，就是其卷首的序、跋[1]。作為中國近代期刊萌芽的《吳醫匯講》，其序、跋等涉及編選宗旨、出版方式、提倡學術爭鳴，具有早期卷首語的特點。其實，從序、論、跋等文體可以明顯看出期刊卷首語受我國數千年書報編撰、出版影響的烙印。“卷首語這一文種，是從古代序跋類文體中分衍出來的，和古代的序文本質上沒有多少差別。”[2]“卷首語”中的“卷”，從語義源變分析，就是直接來源于“書籍冊本、篇章”的義項。隨著我國期刊業的發展，越來越多的期刊設置了卷首語。“早期卷首語以篇目引介和編輯信息為主，告知屬于期刊卷首語的基本功能”，“隨著卷首引介與編排方式的變化，封面要目、分欄目錄等部分承擔了卷首語的提示作用，話題評說在事實上成為卷首語的主要類型”。[3]卷首語不再只是期刊正文的依附，而是發展為獨立的生命體。從編輯學的角度對期刊卷首語進行分析研究，有助于我們更好地理解、實現卷首語的交際目的。

　　二、卷首語的功能和目的

　　期刊業發展至今，卷首語從形式到內容可謂豐富多彩，卷首語的功能也因所屬期刊的類別、性質、讀者對象、編輯意識、撰寫者筆力等表現不一。對其功能的分析，也因切入的角度、期刊的類別、分類的標準等差異而有不同的結論。如有研究者對學術期刊中學報類別卷首語的功能進行了剖析，認為“它具有‘導引學術研究、推介優秀作品、介紹文章背景、體現編輯思想、提供文獻檢索功能’”和“記錄學術史功能”六種[2]。田大憲先生《期刊卷首語的模式生成與創新路徑》（《出版發行研究》20xx年第2期）一文，認為期刊卷首語依其功用可分為導讀、告知、評述幾種類型，隨著期刊業的變革，卷首語“在沿襲其基本功用的基礎上不斷創新”，“變一般推介為話題評說，體現卷首的主導趨向”，“變篇目提要為主編感言，強調卷首的身份規格”。田大憲先生的劃分著眼于期刊整體，準確、簡潔而實用。筆者在此基礎上，對各類型包括的內容略作調整，對卷首語功能劃分如下：

　　（一）告知。包括廣義的卷首語，向讀者傳遞編輯主體的信息，如改版、稿約、聲明等，或交代主題背景、緣由等。

　　（二）導讀。結合當期文章，提綱挈領，予以評述推介，凸顯價值所在，引導讀者關注。

　　（三）評論。在編刊宗旨范圍內，代表編輯部立言。既可結合當期文章，又可在當期文章之外，確定話題，述評議論，抒情言志。無論對期刊卷首語進行怎樣多角度、多層次的分析研究，研究者都要對編輯者設置卷首語的目的有清醒的認知。如果說，“作者與讀者的關系可以比作營銷主體和營銷對象的關系，推銷的是抽象的文化精神‘產品’”，[4]那么卷首語就如同營銷主體在自身期刊這一媒介平臺上搭建的和營銷對象溝通的橋梁，而卷首語的撰寫者和期刊出版方之間就是委托者和受托者的契約關系。卷首語的撰寫者以營銷主體、營銷對象都能接受的方式和內容，凸顯期刊的亮點、特色，助力期刊品牌的打造、維護，助推期刊由精神產品到商品的轉換。由此，我們對卷首語的設置目的，不難得出這樣的結論：卷首語是期刊出版方提供的、方便讀者了解期刊的宣傳窗口，它展現期刊的內涵、風格、格調，并以此提升讀者的黏著度，達到推銷的目的。這也是期刊商品屬性的具體體現。

　　三、卷首語的寫作

　　（一）對撰寫者要求。期刊卷首語的撰寫者，以編輯部門業務負責人（如主編、執行主編等）為主，其他主要還有行業內的專家、行政系統或企業的領導（多見于內刊）等。部分期刊卷首語雖為轉載文章（文摘），作者來源較雜，但其選擇結果也是編輯決策人員意志的體現。寫卷首語之前，撰寫者必須對期刊有較全面、透徹了解，吃透編刊宗旨，把握風格、特點，掌握版面能夠容納的字數，尤其對當期內容，要甄別出重點文章，判斷出精華所在，以確定是否在撰寫卷首語時予以適當推介或發散；以領導身份為期刊撰寫卷首語，還要具備代表管理層對工作愿景、具體目標、要求等明示的自覺意識。可以說，這是對撰寫者的職業素養、眼光和表達能力的考驗。需要注意的是，主編簽發付印樣時，需要對卷首語涉及的當期文章再次核對，以免對應的文章撤換或相關內容修改。有的期刊在目次中對重要文章配有簡介等文字，可能需要編輯人員對卷首語和此類文字予以處理。如《家居廊》20xx年第7、8期合刊目次中，“回家”板塊下有八篇文章，其中四篇文章標題下附有內容簡述，事實上已起到了導讀作用；對此情況，卷首語撰寫者或編輯就要細心對照，以免內容重復。卷首語不同于期刊正文，無論是否編輯部門人員撰寫，其或提示說明，或評價表態，都更多地體現著期刊的立場、觀點和看法，在事實上，編輯部門已認可了撰寫者代表期刊發聲。因此，在把好內容關之前，對撰寫者的選擇至關重要。借用外力適當，對提升卷首語內容質量和期刊品牌形象，事半功倍。如，近年《編輯學刊》的卷首欄目《開卷有益》，每期約請直面市場的各出版社負責人撰稿；《大眾醫學》的卷首欄目《健康隨筆》《家庭用藥》的卷首欄目《健康箴言》，每期分別邀請醫學界著名專家撰稿。這種做法，在確保內容權威性的同時，也顯示出編輯部門作者資源的豐富和作者隊伍的高質量，有效地提升了期刊的品牌形象。

　　（二）文體相諧，風格相契。期刊類別不同，對卷首語文體、風格的要求不同。通常，卷首語要做到與期刊正文文章文體相契、風格相諧。“卷首語這一文種，在表達方式上幾乎不受限制，除了說明和議論，還可以使用記敘、描寫及抒情多種表達方式。在通常情況下，它以短論、短評、按語、提要、主題說明等體式反映，也可以寫成隨筆式、散文式、雜文式等語體和文體形態。”[5]撰寫者動筆前一定要十分清楚讀者對象是怎樣的群體，這一群體選中這種期刊閱讀的目的何在。由此作為出發點，結合期刊性質，確定卷首語的文體、語言風格和內容的適配性，就會減少偏差。相對而言，感性的表述適合文學類期刊；非文學類期刊則多側重理性，如學術期刊的卷首語，嚴謹平實，邏輯周密，應是基本要求。

　　（三）立足受眾，內容切旨。

　　和卷首語這一文種在表達方式上幾乎不受限制相似，卷首語內容的選擇也無定規，但這并非沒有限制。在切合編刊宗旨的同時，立足期刊目標受眾需求，實現明確、完整地表述，是期刊卷首語寫作的基本要求。在上述前提下，按卷首語內容與期刊正文聯系的緊密程度，大體可將其分為以下三類：一是緊密相關。篩選當期重要文章，扼要介紹內容，并予以簡評；或針對某一內容板塊的主題，向讀者闡發其意義或目的。這一類別以按語、提要、主題說明式卷首語為典型。如《閩江學院學報》自20xx年第1期起，十余年來“每期的《主編寄語》都重點介紹經典欄目《閩文化研究》，即對欄目中的文章進行一一介紹與評點，并兼顧其他欄目中特別出彩文章的評點”，[6]就屬于在文章提要基礎上，評價其價值。這不僅要求撰寫者通讀當期刊載的全部文章，還要求撰寫者具備學術修養和精準的學術判斷力。再如《中國工程科學》20xx年第3期卷首語，交代該期專刊匯集了20xx年至今“我國激光技術與應用20xx發展戰略研究”項目主要成果的背景原因，表明了期望為政府部門決策參考、為讀者提供有益思考的目的，屬于典型的主題說明。若對主題涉及的方面缺乏足夠了解，撰寫者的說明文字就難以切中肯綮。二是由點生發。既可以從當期刊載的文章中尋找立意點，抓住一個觀點、事件或人物，借題發揮，達到闡述論點的目的；也可以直接亮出觀點，以當期刊載的文章為佐證或補充、延伸。無論如何著筆，都能夠做到既發散得出去，又收得回來，與正文貌離實合。這一類別以短論、短評式卷首語為典型。如《旅行者》20xx年5、6月合刊卷首文章《命運召喚我起航》，以當期封面人物、音樂劇演員鄭云龍的旅行專訪開篇，借題發揮，篇末點出自身刊物“想推廣中國人的深度旅行”并“堅持著熏陶中國人的旅行品位，拓展國民靈魂里的旅行深度”的愿望和努力。再如《人物》20xx年4月號卷首文章《純粹的火焰》，以“世界歸根到底，是由那些不容易幻滅的人支撐的”立論，亮明了觀點，之后舉出實例：朝陽醫院眼科醫生陶勇，在眼科這個領域努力追逐自己的山峰；在被病人砍了幾刀后恢復意識，他做的第一件事，是開始寫一本臨床書籍的后記。這一實例就來自當期《陶勇：人類的眼睛里面，藏著他想要征服的山峰》一文。這一引證，既起到支撐論點的作用，又達到了向讀者推介文章的目的。三是形散神聚。與正文無直接聯系，內容偏重對時代、人生的思考、感悟，但并非天馬行空，而是在編刊宗旨范圍之內，立足并滿足目標受眾的閱讀需求。此類多為隨筆、散文、雜文式卷首語。文摘類期刊的卷首語在這方面體現尤為突出。這類期刊大多立足目標受眾特點，選摘中外作者雋永的短文作為卷首語，雖在具體內容上與正文并無對應，但風格、趣味一致，嚴格限定于編刊宗旨范圍。中國時代經濟出版社20xx~2010年出版的圖書《名刊卷首語精選》（共三輯），收錄了《讀者》《青年文摘》《意林》《格言》等雜志多年來的數百篇卷首語，其中絕大多數可以歸入此類。以上類型劃分，是從內容切入，通過梳理卷首語和期刊正文關聯的不同程度，展示其內容選擇的巨大空間。其根本目的在于向撰寫者說明，無論選擇什么內容，都不可脫離辦刊宗旨，必須以讀者需求為中心，這是卷首語撰寫者必須具備的最基本的寫作意識，也是不可逾越的界線。（四）文字凝練，言之有物。卷首語本身的版位、功能等特性，決定了其所占版面有限，通常少則不足一面，多則不超過兩面。由于版面的限制，要在有限的篇幅內言之有物，撰寫者就需要高度概括內容，提煉精華，組織和凝練文字，形成了卷首語篇幅短小、言簡意賅的特點。這一特點，方便讀者在較短時間內完成閱覽，了解大意，發揮卷首語的功能。期刊的成功，在于作為內容主體的正文因其價值獲得目標受眾的認可；卷首語的成功，在于將刊物的特色、當期亮點完美地傳達給目標受眾。無論作為撰寫者，還是編輯責任人，必須清楚卷首語的“服務”角色，準確定位，切忌與正文“搶鏡”，否則便會發生角色錯位，本末倒置。（五）導向正確，尺度合宜。卷首語是編輯部的“聲音”，體現的是刊物的立場、態度和編輯業務水平；相比正文，對讀者更具引導性。因此，內容導向和尺度的把握至關重要。包括期刊在內的出版產業，因其產品的特殊性，具有不可回避的意識形態屬性，古今中外的政府對其都有法律、法規等管理制約。卷首語的撰寫者以及編輯流程各環節責任人一定要本著高度負責的精神，了解并嚴格遵守法律、法規，以免偏差。與一般作者不同，卷首語的撰寫者在“文責自負”的同時，還要對代表的期刊負責，對期刊的讀者負責。要承擔起上述責任，撰寫者在具備素質要求的同時，在語言表達、內容把握方面，應嚴謹求實，理據可信，不可妄斷，切忌極端；要充分考慮包括目標受眾在內的社會大眾的接受程度，適時而言，適量而言，適當而言，以確保卷首語能夠按出版方的期望，對期刊進行正面、有效推介。

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