色彩在奶粉包裝設(shè)計的運用論文

時間：2021-04-17 16:15:13 論文我要投稿

色彩在奶粉包裝設(shè)計的運用論文

　　一、設(shè)計心理學(xué)對人的影響

色彩在奶粉包裝設(shè)計的運用論文

　　（一）設(shè)計心理學(xué)的應(yīng)用

　　設(shè)計心理學(xué)與我們的生活和設(shè)計的發(fā)展密不可分，作為設(shè)計師應(yīng)該在實踐中運用好設(shè)計心理學(xué)這門理論的研究，使設(shè)計更好地受到人們的喜愛，更好地為消費者本人服務(wù)。現(xiàn)代的奶粉包裝設(shè)計也運用了設(shè)計心理學(xué)原理，使設(shè)計在社會中更好地被消費者所認同。

　　（二）設(shè)計心理學(xué)中的色彩

　　1.設(shè)計心理學(xué)中色彩在設(shè)計中的應(yīng)用設(shè)計師們通常運用設(shè)計心理學(xué)中的色彩來對自己的作品進行設(shè)計，在設(shè)計中運用不同的色彩給消費者的感覺就大不相同。例如，紅色代表熱情、活潑的心理特征，綠色代表新鮮、自然的心理特征。在包裝設(shè)計中綠色代表綠色無污染的食物，紅色代表味道比較辣的食物，這些都是根據(jù)設(shè)計心理學(xué)中的色彩分析而得到的。設(shè)計師們應(yīng)該在設(shè)計中充分利用這一功能，使設(shè)計能被大眾所喜愛。2.色彩在奶粉包裝中的作用設(shè)計心理學(xué)中的色彩在現(xiàn)代的奶粉包裝中的具有重要的影響力，在奶粉包裝設(shè)計的顏色搭配中，如何使奶粉包裝在視覺上吸引消費者，增加消費者的購買欲望，這就與設(shè)計心理學(xué)中的色彩有密不可分的聯(lián)系。在一系列奶粉包裝中，合適的色彩最先激發(fā)消費者的購買欲望，給消費者的視覺帶來沖擊。

　　二、分析奶粉包裝設(shè)計

　　（一）奶粉包裝的設(shè)計

　　設(shè)計師在奶粉包裝設(shè)計中不同種類的奶粉又有其不同的包裝設(shè)計，這樣以方便消費者根據(jù)自己的需求進行購買。金屬罐包裝和塑料軟包裝是奶粉包裝的兩種主要包裝形式。金屬罐包裝密封性好，保存時間長，但是金屬罐包裝不方便運輸，價格也比一般的袋裝奶粉貴30%，因此金屬罐包裝相對較少。塑料軟包裝主要有鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝和鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。其中鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝保存時間長，成本比鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝要貴。為保證奶粉品質(zhì)的問題，我國要求嬰幼兒奶粉必須使用鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝，成人的等一些奶粉包裝可以使用鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。

　　（二）舉例分析伊利奶粉的包裝設(shè)計

　　當(dāng)今中國奶粉的市場競爭越來越激烈，國外的奶粉在中國占用重要的地位，伊利奶粉如何在市場中占有一席之地，這與伊利奶粉的包裝設(shè)計中的“主視覺”和“色彩策略”有著密不可分的關(guān)系。1.從設(shè)計心理學(xué)分析伊利奶粉嬰幼兒包裝設(shè)計運用設(shè)計心理學(xué)來分析伊利嬰幼兒奶粉的主視覺：（1）伊利嬰幼兒奶粉分為金裝和普裝兩種包裝，從設(shè)計心理學(xué)分析消費者第一感覺就是金裝更為精致，由于現(xiàn)在生活水平的提高，父母對孩子的重視，金裝的雖然價格比較貴但是大多數(shù)人還是會選擇金裝，這就是抓住了消費者的心理。（2）金裝的伊利嬰幼兒奶粉分為四段，第一段是0-6月，第二段是6-12月，第三段是1-3歲，第四段是3-6歲。此奶粉包裝設(shè)計中的數(shù)字寫在最顯眼的地方讓消費者一目了然，方便消費者根據(jù)孩子的年齡進行購買。（3）金裝的嬰幼兒奶粉上分別都有一只可愛的熊寶寶，根據(jù)四段奶粉的不同，熊寶寶也是不同的姿態(tài)，例如第一段上面的熊寶寶躺在那里玩玩具，第二段的熊寶寶坐在地上玩積木，第三段的熊寶寶趴在地上看書，第四段的熊寶寶在玩滑板車。這些都是根據(jù)嬰兒這四個階段而設(shè)計的，那只熊就代表了小孩子，消費者容易被可愛的小熊所吸引。（4）進口奶源的字體給消費者一種好感，由于國內(nèi)奶粉不斷出現(xiàn)事故，進口奶源使消費者更加放心，小熊旁邊的四排小字是把奶粉的營養(yǎng)大膽的告訴消費者，增加消費者的信任。2.從色彩分析此奶粉的策略（1）金裝的嬰幼兒奶粉以金色和白色為主，金色給消費者一種華貴質(zhì)感，使伊利奶粉的包裝更有品味和檔次，大陸奶粉很少使用金色為主，增加了奶粉的獨特性，使消費者眼前一亮。而白色給消費者純凈潔白的感覺，像小孩子的心一樣純潔，也是在強調(diào)伊利奶源的純凈。（2）伊利的標(biāo)志放在金裝的嬰幼兒奶粉很突出主題，伊利的.標(biāo)志是在白色的背景上綠色和藍色圍繞著紅色的伊利字體組成的，其中綠色代表的是綠色，無污染的綠草地。藍色代表的是安靜，祥和，無污染的藍天。白色代表伊利牧場營養(yǎng)豐富的牛奶，兩個紅色的伊利字體代表了陽光溫暖的照耀。這些顏色運用設(shè)計心理學(xué)中的色彩表示了伊利的奶粉是在遼闊而干凈的草原上、陽光溫暖的照耀下得到的源源不斷純天然、無污染的牛奶。（3）金裝伊利嬰幼兒奶粉在包裝設(shè)計中由于分為四個階段，因此每個階段的主題顏色，四個數(shù)字和小熊身上衣服的顏色都有所區(qū)別，第一階段是以橙色為主，第二階段以粉色為主，第三階段以藍色為主，第四階段以綠色為主。這四個主題顏色都是明度和純度相對較高的顏色，放在上面鮮明和諧，刺激消費者的研究，吸引消費者購買。（4）小熊身上的顏色都是金色，使小熊顏色與主題包裝和諧，由于小熊代表的就是小孩子，金色的小熊也代表了小孩子的高貴、可愛。也代表了大人對孩子的期望。

　　三、總結(jié)

　　運用設(shè)計心理學(xué)中的色彩原理進行分析精裝嬰幼兒奶粉包裝的設(shè)計，了解消費者的購買心理是極其重要的。設(shè)計師利用色彩去增加銷售量是我們當(dāng)代設(shè)計師必須學(xué)會的一項技能。

　　參考文獻

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