巧克力活動策劃方案（通用10篇）

　　為保障事情或工作順利開展，就常常需要事先準備方案，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編幫大家整理的巧克力活動策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　巧克力活動策劃方案 1

　　也許是由于巧克力純美和細滑的口感給人以久久的回味，成為表達愛意與關心的最佳禮物。特殊的文化內涵，讓巧克力備受青睞。在國外，他的名字叫“愛情巧克力”消費者們青睞的送禮佳品巧克力似乎早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、“金帝巧克力，只給最愛的人”，美好的日子里，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力而大學生情侶是巧克力的重要的消費群體，我們通過對產品市場的綜合調查分析，以提高金帝巧克力在威職的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。

　　一、市場分析

　　金帝巧克力做甜蜜的事業是金帝的目的，金帝巧克力傳遞人與人之間各種美好的關系和情感。醇厚濃郁的特質，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經典、溫和、永恒。給消費者最好的禮物就是金帝努力的目標。

　　二、產品分析

　　金帝作為源自瑞士、進入中國的第一個巧克力品牌。成立于1990年深圳，是中國第一家專業的高端巧克力制造，也是亞洲最大的巧克力生產基地之一，市場占有率僅次于德芙。市場定位為中高端，產品既有價格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷量最大。

　　1、用途：送禮、禮品、自己吃

　　2、命名：親密的.難以抗拒的高雅時尚的

　　3、包裝：采用歐美風格設計、非常精美

　　4、味道：香甜可口、

　　5、價格：零售價：40至200元不等、

　　6、產品優勢：

　　１．好吃，味好，廣告好；

　　２．口感好；

　　３．巧克力味純；

　　４．味不太甜，味好；

　　５．包裝好，并附有小禮品；

　　６．到嘴就化了；

　　７．口味好，滑潤；

　　８．比較細膩；

　　９．含熱量多；

　　10．價格適宜。

　　7、產品劣勢

　　作為國產品牌容易使部分消費者質疑，國產巧克力品牌少口味單一的問題，配套設備不齊全，產品開發力量薄弱更新換代慢。

　　三、競爭對手分析：

　　在巧克力行業中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。20xx年金帝趕超了吉百利，位居行業第二。但是德芙在巧克力一家市場占有率達到60、2％，從這個角度看德芙一枝獨秀。吉百利，德芙等產品的進入市場、在消費者心中有一定的份量

　　四、消費者分析

　　大學生作為一個時尚性群體，面對情人節這種時尚節日更不會放過表達對對方的情感的機會，而大學生購買巧克力的原因：

　　1、特殊節日例如情人節流傳至今的習俗

　　2、紀念日一周年等等表示紀念表達心意

　　3、向心意異性表達愛意

　　4、喜歡吃巧克力針對如上分析

　　五、廣告戰略

　　1、廣告目標（企業廣告活動的目標） 提高消費者購買興趣、這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解、激起經濟規律的購買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感廣告語“你的紅娘_金帝巧克力”我們選用媒體是校園電臺關注校園動態同時了解金帝

　　2、在校園網上發布一個有金帝公司贊助的金帝網頁，舉辦廣告創意設計大獎、設置獎品：一等獎若干名，可以得到金帝公司打工機會；二等獎若干名，可做金帝校園銷售代表；優秀獎若干：可獲金帝巧克力一盒和證書、

　　3、在步行街、餐廳、商務樓懸掛帶有金帝巧克力標志的條幅，在超市貼上有金帝標志為畫面pop指示牌，迅速找到金帝巧克力，突出易看、易取、易買、、校園廣播無論在哪都能聽得到

　　4、贈品買巧克力贈送小毛絨玩具、

　　5、贊助校園情歌對唱比賽設獎品金帝巧克力

　　6、情侶默契配合比賽設獎品金帝巧克力

　　六、廣告媒體策略：

　　主要媒體———電視輔助媒體———印刷廣告

　　七、廣告效果預測、廣告宣傳品：

　　（pop海報、條幅等）200元 廣播、網絡：1800元 贈品、禮品、獎品等：3000元 人員工資：1200元 活動道具費：500元 其他費用：800元

　　巧克力活動策劃方案 2

　　一、前言

　　中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產品，在中國市場有著很高的知名度，市場占有率居全國第二。公司現有正式員工近400人。經過十多年的艱苦創業、精心耕耘，公司生產的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國內市場占有率連續多年在同行業中位列三甲，20xx年已躍居同行業第二位。

　　二、市場分析

　　cmms20xx（春）數據顯示：中國巧克力市場中，前十大品牌一共占有整個市場的90%的市場份額其中世界三大巧克力品牌——德芙、吉百利、金帝就占了近三分之二的市場份額，由此可見，中國巧克力市場的品牌集中程度比較高，金帝在這方面有了明顯的優勢。

　　（一）優勢

　　1、品牌優勢：品牌是消費者和產品之間的完全體檢，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產品的原料有所保證，巧克力作為一種非常特殊的產品，它對倉儲、物流等環節的要求非常高，所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩定的，高質量的產品，而金帝在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

　　2、金帝較早進入中國市場，在消費者心中有一定分量。

　　3、中國的禮品裝巧克力金帝銷量最大。

　　4、質量優勢：采用最優質的純天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。

　　5、國有企業優勢。

　　6、在國外生產的巧克力的新鮮度不如在國內生產的，如果是同一品質的品牌產品，有經驗的消費者，能感覺到在中國生產的新鮮度要比進口的好一些。

　　（二）劣勢

　　1、作為國產品牌，容易使部分消費者質疑；國產巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不齊全；產品開發力量薄弱、產品跟新換代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬境地。

　　2、國有企業的慣有病

　　（三）機會

　　1、巧克力在中國是個發展潛力巨大的市場。據行業初步統計，目前全國哦哦的總生產量為7萬噸左右，人均消費50—60克左右。而發達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本上都是10公斤以上，可以說國內的發展很快，但是差距比較大。

　　2、巧克力的發展和生活水平是相關的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家人均收入逐步提高，今后三到五年也是我國巧克力發展比較快的階段。

　　3、國際品牌的進入，帶動了國內消費對巧克力的消費，推動國內巧克力市場的發展，其先進的管理理念，高品質的產品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷提升自己。

　　4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區，對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷出道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實。

　　（四）威脅

　　1、來自于德芙、吉百利等國際品牌，使金帝的市場份額和消費者忠誠度都不高。

　　2、消費者的誤解。

　　3、通脹壓力，成本提高。

　　三、消費者分析

　　（一）現有消費者分析：女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環節。35歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產品絕大多數是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。

　　現有消費者的年齡：購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買正好相反。

　　購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。cmms（中國市場與媒體研究）引入消費者生活形態分析。在研究中共涉及品牌觀、媒體觀、生活/時尚觀、理財觀等十一方面，共計153條生活形態語句。在對巧克力產品重度消費者（即：每周食用巧克力一次或以上的消費者，這部分消費者代巧克力主要消費群）生活形態的考察中，發現：這部分消費者對于“時尚”、“品質”、“身份”和“健康”的追求較為強烈。50.3%的消費者認同“我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西”；44.1%的同意“流行與實用之間我比較喜歡流行”；而60.4%的消費者選擇了“我喜歡購買具有獨特風格的產品”；59.4%的人贊同“我愿意多花錢購買高質量的'物品”；57.6%選擇了“食用名牌可以提高一個人的身份”；71.9%的消費者認同“我偏愛對健康美容有益的食品”；69%的同意“我喜歡使用含有天然成分的產品”，這些指標均以較大優勢超出cmms調查的平均水平。

　　（二）潛在消費者：

　　1、、由于對巧克力了解不夠充分，消費者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會使身體發胖，還會導致心血管疾病、糖尿病等錯誤的認識，致使部分消費者想吃，但又不敢吃、怕吃。

　　2、一些男性會認為巧克力是女性的專利。

　　3、在中國消費者潛意識深處，巧克力是完全意義上的舶來品，只有歐美的巧克力才是真正正宗的巧克力。消費者認為，國產巧克力在品質、口感等方面和進口巧克力根本不在同一個等級上。

　　4、有93.6%的消費者認為目前市場上的高檔巧克力產品的最大缺點是價格太高。價格高是影響高檔巧克力消費的主要因素。如何轉變這一類消費者的想法，讓他們覺得購買巧克力是物有所值。

　　四、產品分析

　　金帝巧克力下轄的一個巧克力品牌，采用多種營養谷物加以巧克力涂布的快速巧克力食品，可以隨時補充高能量。有以下四個口味，有100g、55g、16g、32g四種規格。包括黑米杏仁巧克力（代可可脂）、燕麥杏仁巧克力（代可可脂）、玉米杏仁巧克力（代可可脂）、谷物果仁巧克力（代可可脂）。

　　1、配料：白砂糖、代可可脂（部分氫化植物油）、全脂奶粉、可可粉、葡萄干、大米粉、乳糖、小麥粉、玉米粉、黑米粉、碎杏仁、小麥纖維、乳化劑、食用香料。可能含有少量榛仁成分。

　　2、價格

　　3、外觀包裝：采用歐美風格設計，非常精美。金帝谷力奧黑米杏仁巧克力，屬歐陸風味食品，內含膳食纖維，健康活力，自然美味，該產品線是中國首條谷物巧克力生產線，外包裝采用、紅、巧克力色為主色調，輔助一些藍色和桔紅色，包裝盒的形狀是少有的水滴狀，比較有特色。

　　4、產品生命周期分析：成長期。作為新產品，谷力奧在導入期的銷售還算比較成功。顧客對其已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。當然也面臨了一大批競爭者。對該產品的推廣還有大量的空間。

　　5、產品的品牌形象分析：健康、活力。

　　6、消費者對產品形象的認知：認知度比較高（調查表）。

　　7、產品定位分析：定位準確。喜歡運動、精力充沛、對喜歡的東西抱有持久的熱情、熱衷于發掘新鮮的樂趣，這就是谷力奧！積極開朗、了解自己，并且信心十足，因為谷力奧天生健康、自然，充滿的感染力，豐富的谷物和美味的杏仁，讓你無法抗拒。醇厚的巧克力、隨意包裹得谷物杏仁，健康、美味，散發青春個性滋味，伴隨健康、活力的新生活。

　　五、競爭對手的競爭狀況分析

　　1、與同類產品的比較：（主要跟德芙比較）、德芙摩卡杏仁巧克力，德芙杏仁牛奶巧克力

　　2、競爭對手的基本情況：德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（mars）公司在中國推出的系列產品之一。

　　3、企業在競爭中的地位：市場占有率及消費者認識

　　4、競爭對手產品分析：口味：個人覺得口味上無法評判，每個人喜好不同。但是金帝谷力奧強調谷物成分，更重視灌輸健康的概念。

　　5、競爭對手的廣告分析

　　19xx年進入中國，19xx年成為中國排塊巧克力領導品牌。“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。【廣告拍攝】面對日益成熟的消費者，愛芬食品公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力，而且每年求新求變，希望給消費者美好的巧克力體驗，廣告片也不例外。

　　6、競爭對手的優勢與劣勢

　　產品優勢：這是某消費者對德芙的評價，僅作參考。好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，味好；比較細膩，不膩口。德芙只要重在訴求一種“絲滑”的口感。（廣告語：牛奶香濃，絲般感受）；國際品牌優勢；生產技術優勢；

　　產品劣勢：：價格高

　　六、廣告戰略

　　1、廣告目標

　　提高消費者購買興趣。這中長跑廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后，對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解。激起經濟規律的購買欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感。

　　2、廣告對象：16——45歲，此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛時比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血壓等綜合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場。女性愛吃巧克力巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪，但從現實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。

　　3、廣告地區：

　　4、廣告創意：

　　（1）廣告主題。感受口齒留香的感覺。

　　一雙年輕情侶。他們的感情相當的好。無意中。他們參加了一個接吻大賽，比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的金帝巧克力。不久。男孩來接女孩去比賽場地了。在主辦方的地聲令下。到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問他。有什么感想。他就了一句：金帝巧克力。真的很好吃。

　　（2）廣告主題，讓你的夢成真。

　　有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡金帝。每天她都會吃上一小塊。漸漸的。吃巧克力成了她的習慣。她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛。在吃之前。總是看著巧克力。定定的看。笑著說：如果我的王子是你就好了。就是那時。眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出。看日落。過得很甜美`

　　5、廣告實施階段：20xx年12月——20xx年4月

　　七、廣告媒體策略

　　1、主要媒體：電視廣告

　　2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌

　　八、廣告費用預算

　　1、電視廣告：每天晚上黃金時間2次，4個月，80萬

　　2、輔助媒體：廣播、報紙、廣告牌共45萬

　　巧克力活動策劃方案 3

　　【活動時間】

　　8月15——20日

　　【活動一】

　　浪漫七夕相約——鵲橋會

　　8月15日—20日，xx商城正門設立大型鵲橋，鵲橋氣勢宏偉，如銀河一樣橫貫南北，并現場為顧客準備漢服，讓您盛裝親登鵲橋，去體驗牛郎織女那忠貞不渝的愛情！

　　活動期間，顧客在商城購物滿100元均可憑購物小票參與如下活動：

　　1、在鵲橋上著漢服扮牛郎、織女，免費合影留念

　　2、在鵲橋上牽手走過，愛情長長久久，幸福一生

　　3、不購物的.顧客也可花費10元在鵲橋上照相留念。

　　4、活動期間，二樓工藝品店為顧客免費提供千紙鶴原料，顧客可將寫有心愿的自折紙鶴，懸掛于鵲橋上，祈求愛情、幸福兩美滿。（每人限2只）

　　【活動二】

　　浪漫七夕乞巧大賽乞巧：七夕節，原名為乞巧節。“乞”是乞求，“巧”則是心靈手巧，“乞巧”是向神靈討要智慧、乞求幸福的意思。乞巧的方式很多，有：穿針引線驗巧，做小物品賽巧，做巧食賽巧，擺上瓜果乞巧......等。為傳承經典，演繹浪漫，8月20日七夕情人節當晚7：07，——商城北門舞臺七夕情人節之乞巧大賽將濃情登場！帶您走進古老而又唯美的浪漫世界！

　　比賽項目：對月穿針、巧手剪紙、做巧食、背媳婦大賽、七夕唱情歌、默契大考驗

　　比賽要求：情侶配合，共同完成以上比賽項目，按得分多少依次評出：默契一、二、三等獎，各獎價值不等的神秘情人大獎一份！

　　現各項比賽火熱報名！

　　報名方式一：電話報名，咨詢熱線：88888888

　　報名方式二：短信報名，編輯短信“浪漫七夕乞巧大賽”+情侶姓名至88888888

　　報名方式三：現場報名，地點：興隆商城一樓總服務臺。

　　【活動三】

　　七夕情人節，濃情黃金大秀場——20xx年情人節系列全新上市

　　——黃金屋七夕情侶專柜送情人禮

　　浪漫情人禮————情侶對戒特別推薦情人黃金戒指299—799元/枚（幸福戒、誓言戒、福字戒）

　　夢幻珍藏禮————情侶吊墜

　　祈福愛人禮—————黃金項鏈、手鏈

　　【活動四】

　　浪漫七夕愛在金秋百對情侶服飾搭配大賽

　　從18—19日，顧客可以在服裝、鞋帽、針紡商場隨意挑選興隆服飾進行搭配，搭配出一對“郎財女貌”，商場進行拍照展示，同時進行評選。20日七夕情人節當晚，在北門舞臺對入選的搭配服飾選手給予獎勵。

　　獎項設置：

　　一等獎：

　　鉆石情人1對

　　獎面值299元

　　獎品一份；

　　二等獎：

　　黃金情人6對

　　每對獎面值99元

　　獎品一份。

　　巧克力活動策劃方案 4

　　一、主題：

　　牛奶香濃，絲般感受。送上的不只是給親友帶來最高享受，更是送上一份真摯心意！

　　二、主辦：

　　宜賓綠源超市

　　三、承辦：

　　綠源超市宜賓各個分店、宜賓職業技術學院營銷協會

　　四、活動對象：

　　1、18歲—23歲之間的在校學生

　　2、25歲--45歲之間的社會工作人員。由于工作繁忙，與家人在一起的時間一般較少，特別是與父母親在一起的時間更少，所以一般都存在“回報養育之恩”的心結，可以引發其潛在情感需求。

　　五、活動時間、地點。

　　1、賣場銷售

　　活動時間：20xx年5月5日——5月11日（5月第二周）

　　活動地點：綠源超市總及分店

　　2、現場活動

　　活動時間：20xx年5月11日（周末）

　　活動地點：綠源超市總店外

　　六、總負責人：

　　綠源超市總經理 促銷負責：宜賓職業技術學院營銷協會 廣告宣傳：綠源超市企劃部 賣場銷售：各店店長、德芙巧克力促銷員 禮品贈品：綠源超市售后部

　　七、活動背景：

　　巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品. 可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果.面是產品的品質如何.口感如何.味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺. 面對日益成熟的消費者,德芙巧克力不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應變.希望給在家美好的巧克力體驗。 “感恩母親節特惠奉獻”、“母親節優惠套餐”５月xx日是母親節，各企業必將準備形式繁多的活動，抓住“母親節”這個商機來促銷。由于生活水平提高，母親節成了非常受人們歡迎的節日。不少商家都看好今年的'母親節商機，推出各種優惠活動來促銷商品。

　　八、活動目的：

　　為了能提高知名度，增進消費者對“德芙巧克力”的印象和認可，以品牌帶動銷售，現制訂本活動方案。主要是借助“母親節”這一事件，以“德芙巧克力”名義傳播“母親節”概念，提醒目標消費者對“母親節”的關注，引發其對“母親節”的慶祝活動，使“德芙巧克力”深入目標消費者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加購買率的 營銷目標。

　　九、活動安排：

　　1、廣告宣傳

　　1.電視臺廣告5月5、 8、10日（宜賓電視購物節目3天30秒） 投放廣告，告知消費者活動內容，以及開展活動的主要地點時間。

　　2.報紙廣告

　　3.宣傳單（5月5號——9號在市區發放宣傳單）

　　4.發送“母親節”親情短信；短信發送活動內容。 5月x日，以“德芙巧克力 綠源超市”名義，向消費者發送“母親節”精彩短信，提醒消費者5月11日是“母親節”，以情感交流打動消費者。通過短信發送活動內容，告知目標消費者5月11日“母親節”活動內容，以及開展活動的主要地點。

　　2 、各賣場銷售。

　　1) 時間：11年5月5日——5月11日（五月第二周）

　　2 ）活動準備： 所有的品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量 此次銷售點的陳列面積必須超過平時的最大 所有銷售點安置最充足的促銷導購人員 保證持續不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源3 ）活動方式：

　　a 、買贈：以優惠促銷價格，陪送精致禮品包裝；贈品

　　b 、全面啟動團購的定時拜訪，隨時宣傳團購政策及禮品贈送；全線開展商場大宗部客情的誠意；

　　c、通過網絡商店、禮品店的宣傳網頁及同時促銷活動，為母親節活動造勢起到烘托效果。

　　3 、敘府總店現場活動.（獎品為德芙巧克力） 5月11日是母親節。 沒有人提醒你，你會記得起來嗎？你要為母親做點什幺呢？子女們，母親節快到了，別忘了給母親捎上一份祝福和禮物。這個節日，你對母親會有所表示嗎？ 在這樣一個感恩的日子了，我們以實際行動送上真誠的祝福，開展一個特別的“感恩母親節”活動，從而子女了解到德芙巧克力是最好傳達感情的感恩節禮物。

　　1）活動時間：20xx年5月11日

　　2）地點：敘府商場門外空地。

　　3）方式：

　　a 、在敘府商場門外空地，進行設點銷售，從而把德芙巧克力推銷出去給目標顧客。買贈：購買的價格是以優惠促銷價格為標準，送禮物紙包裝外盒。

　　b 、在每天促銷點旁邊陳列一些有關德芙巧克力不同種類的介紹，和母親節介紹

　　c 、并在促銷期間派出有關德芙巧克力種類介紹的宣傳單。

　　4）現場活動項目

　　a 、現場表演 我怎樣對待母親 主題： 我愛母親 所獲獎項：最佳親情獎 組織方式：邀請現場4位母親和4位（子女）隨機組合。由主持出題，子女現場表演怎樣對待母親

　　b 、合作猜字游戲 組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對母女（子），母親用動作表演主持人所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的所展示的圖片或文字，則視為違規；兒子（女兒）說出所示內容，時間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。本比賽分為四輪，獲勝者只有一對情侶獲得最配合母女（子）。

　　c 、送禮活動(今天過生日的母親)前100名 出示身份證確認，送上生日禮物

　　十、經費預算

　　1 、廣告費用： 電視1200元 短信1000元 宣傳單 800元

　　2 、促銷宣傳人員10名含主持（1000元）

　　3 、活動禮品1000 元

　　4 、銷售贈品10000元

　　5 、現場海報橫幅 300元 展臺 200元

　　6 、其他 1000元 總計：16500元

　　十一、效果預測

　　本次活動在各個銷售點的積極合作下，達到公司在本次活動的主要宣傳推廣效果，活動期間，各個銷售點的德芙巧克力陳列貨架充滿感恩氣氛；實現公司預期銷售目標，整體產品銷售較去年同期上升2%。同時實現公司為淡季期間產品市場的銷售方向，起到預測分析作用。 現場 活動達到德芙巧克力的主要宣傳推廣效果， 同時也提高了該德芙巧克的知名度。

　　十二、突發事件及措施

　　1、 贈品不夠.（由專人負責配送）

　　2、 現場過于擁擠（向觀眾說明結束時間、請他們換時間再來）

　　3、 主持人缺席（在促銷人員中多準備男女主持各1名）

　　巧克力活動策劃方案 5

　　一、企業概述

　　藍色巧克力是xxx股份有限公司在中國推出的系列產品之一，xx年進入中國。“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。

　　二：策劃活動背景：

　　農歷“七夕”即將來臨，在這個特別的日子------一份屬于中國人的情人節里，巧克力依然扮演著非常重要的角色。在浪漫的七夕情人節，手捧巧克力的溫馨甜蜜，對傾慕已久的那個她訴說衷腸，巧克力的濃郁香醇，與最愛的人一起，分享美麗、分享愛。20xx年七夕情人節，藍色傾心攜手億萬溫馨甜蜜的戀人朋友，送關愛、送清涼。說出您的故事，分享快樂、分享美麗、傳達心中的愛------屬于彼此矢志不渝的真情。炎夏之際，藍色伴每一對戀人清涼一夏，滋養每一天、甜蜜每一天，給彼此一個特別的情人節，攜手彼此幸福一輩子，不離不棄。藍色因愛而精彩，因愛而特別，在充滿愛的季節、在戀人的佳節里，藍色與各位戀人朋友攜手共筑愛的殿堂，堅定的說出內心的真愛。

　　三、活動目的

　　1、利用情人節的特殊氣氛來開展此次的藍色巧克力促銷活動，擴大自己的品牌知名度與市場占有率，營造良好的'企業形象。

　　2、借助此次情人節促銷，增加藍色巧克力的銷售量，提高本季度的銷售額。

　　3、開展此次促銷，便于制定相應的競爭策略，應對同行的競爭者。

　　4、加強老顧客的長期購買，形成忠誠顧客;吸引新的顧客購買我們的產品，形成滿意顧客。

　　5、為情人節過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，提高本企業巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破。

　　四、活動對象

　　年齡在16-23歲，處于戀愛期注重浪漫的情侶，主要是大學生群體。此類消費者都是情人節消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時尚，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時尚階層。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象他們是一個喜歡懷念的群體，所以注定了他們較容易受到這類消費群體的影響，跟隨這類群體的步伐慶祝情人節。所以可以通過強烈刺激這類群體產生購買行為來帶動他們的消費行為發生。

　　五、活動時間和地點

　　(一)活動時間：農歷七月初七前后共三天。活動時間定為： 10點~21點(其中11~13點，19~21點為人流高峰)

　　(二)活動地點：

　　六、活動主題：

　　遇見青春—甜蜜時光

　　七、活動內容：

　　1.免費試吃試用裝。

　　2.優惠買贈活動。

　　具體的優惠如下：購價值xx元巧克力，贈：精美情侶戒指一對。

　　購價值xx元巧克力，贈：個性情侶杯一對。 購價值xx元巧克力，贈：時尚情侶表一對。 購價值xx元巧克力，贈：情侶玫瑰一束。

　　3.玩游戲獲贈巧克力活動 。

　　游戲一：女士蓋上紅蓋頭，男士打領帶 主題： 我們的愛如此默契 所獲獎項：最佳默契情人獎

　　組織方式：隨機抽取4對情侶，女生用紅蓋頭蓋住頭部，蒙面為男生打領結，有偷看者算為違例，取消比賽資格速度最快、打的最好的為勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最佳默契情人獎。

　　責任人： 現場兩位司儀

　　比賽監督：現場情侶報名或者隨機抽取

　　游戲二：最佳拍檔(情侶站報紙) 主題： 愛情的智慧魔力 所獲獎項： 最聰明愛情獎

　　組織方式：隨機抽取4對情侶，首先情侶站于報紙之上，然后不斷將報紙對折，報紙面積越來越小，但站在報紙之上的情侶雙方的任何一只腳都不能著地，且不可以借助外力、外物，否則視為違例，自動退出比賽，最后所剩的一個為優勝者。本比賽分為兩輪，每輪四對，獲勝者一對情侶獲均可獲得最聰明愛情獎 責任人： 現場司儀

　　監督： 現場情侶報名或者隨機抽取

　　游戲三：合作猜字游戲

　　主題： 心有靈犀一點通

　　所獲獎項：最靈犀情人獎

　　組織方式：隨機抽取或者自愿報名四對情侶，一人背對屏幕，一人面對屏幕，面對屏幕者用動作表演屏幕所示，也可以用語言提示，但在提示語言中若涉及到具體的屏幕所展示的圖片或文字，則視為違規;背對屏幕者說出屏幕所示內容，時間一分鐘，說出正確的最多的為勝者。

　　巧克力活動策劃方案 6

　　一、市場分析

　　1、巧克力市場的消費需求

　　對中國來講，巧克力還是比較新的食品。它在中國發展的歷史有50多年。規模生產從上世紀70年代開始，快速發展從90年代開始，到目前為止生產量還不是很大。巧克力的發展是和生活水平相關的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我國巧克力發展比較快的階段。擁有14億人口的中國，巧克力正以10-15%的年增長率迅猛發展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到1千克，就是全球最大的巧克力市場。

　　2、消費者分析

　　購買巧克力主要偏向于女性，女性對巧克力的偏好大于男性，年輕女性購買巧克力的傾向相當明顯。孩子是巧克力消費群中極其重要的環節。尤其是15～24歲的人群為自身消費的主要群體。而35歲以上的消費者購買的產品絕大多數是為孩子購買，特別是35～44歲的人群，這一比例高達86.3%。

　　購買巧克力的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現從低年齡到高年齡逐步遞減的規律，低頻次購買正好相反。

　　購買的動機：通常作為禮物贈送，表達愛的一種方式。在中國巧克力市場中，巧克力以“禮品”形式被消費的比例占總消費的52.4%1，即在中國市場，有一半以上的巧克力是作為禮品被消費的。

　　二、企業SWOT分析

　　S（優勢）：

　　1、品牌優勢：品牌是消費者和產品之間的完全體驗，她是消費者的個性化選擇，同時品牌又代表的高品質和高知名度、美譽度等。在巧克力市場上，只有知名的品牌才能對產品的原料有所保證。對產品的工藝有非常強的提高。巧克力作為一種非常特殊的產品，它對倉促、物流等環節的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消費者提供這種保證，同時向消費者提供穩定的，高質量的產品。而金帝在中國市場已經樹立了一定的品牌形象。

　　2、金帝較早的進入市場，在消費者心中有一定的份量。

　　3、中國的禮品裝巧克力金帝的銷量最大。

　　4、質量優勢：采用最優質的.純天然可可液和可可脂精心配置而成的金帝巧克力，其各項指標都達到歐洲最高標準。

　　5、國有企業優勢

　　6、在國外生產的巧克力新鮮度不如在國內生產的。如果是同一質量的品牌產品，是有經驗的.消費者，能感覺到在中國生產的新鮮度要比進口的產品好一些。

　　W（劣勢）：

　　1、作為國產品牌，容易使部分消費者質疑。國產巧克力仍然存在品牌少、口味單一的問題；巧克力加工設備選型不當、配套設施不全；產品開發力量薄弱、產品更新換代慢等問題，在整體形象上始終無法擺脫品質口感不盡如人意，只能在低端市場徘徊的尷尬處境。

　　2、中庸定位：

　　3、國有企業慣有病：

　　O（機會）：

　　1、巧克力消費在中國是個發展潛力巨大的市場。據行業初步統計，目前全國的總生產量為7萬噸左右。人均消費50－60克左右。而發達國家，如日本人均7公斤，歐洲人均基本都是在10公斤以上。可以說國內的發展很快，但差距很大。

　　2、巧克力的發展是和生活水平相關的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我國巧克力發展比較快的階段。

　　3、國際品牌的進入，帶動了國內消費者對巧克力的消費，推動國內巧克力市場的發展，其先進的管理理念，高品質的產品，精美的包裝都促使中國巧克力品牌不斷的提升自己。

　　4、國際品牌不了解中國的本土文化，在消費者定位方面出現誤區。對中國市場流通體系、市場結構、中小城市分銷渠道與方式、地域差異、消費心理、消費行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握上不夠全面、具體和真實。

　　T（威脅）：

　　1、來自于德芙，吉百利等國際品牌。金帝的市場份額和消費者忠誠度都不及德芙。

　　2、消費者誤解。

　　3、通脹壓力，成本提高

　　三、產品分析

　　1、主打情感：親情訴求

　　市場上絕大部分的巧克力基本都是以下幾類的感官訴求：

　　1.口感(代表：德芙)；

　　2.歡樂(代表：吉百利)；

　　3.愛情(代表：德芙)；

　　4.補充能量(代表：士力架)。

　　所以該產品定位明確，避開了大部分的情感訴求，避免了與競爭對手的直接競爭。而且親情訴求也是每個人都能夠觸動的情感訴求，所以個人認為是一個很好的切入點。

　　2、目標消費者：父母和孩子（特別在外求學的學生、海外游子及父母層人群）相對應的，巧克力是舶來品，是從歐美地區傳到中國來的，在中國歷史不過區區70年。是個很年輕，很有活力的商品。因此，在低齡即14-35歲的年齡段中的認可程度要明顯高于其他年齡段。而該年齡段，多是以在外求學或者出外打工或者剛剛大學畢業努力奮斗或者在社會底層掙扎求存。但共通的即是由于長期在外，對父母的感情卻是不可能淡薄的，也就造成了思念父母想念親人確實無法立即回家看望他們這樣的一個矛盾點。父母在家也會思念外出求學的孩子。溫馨巧克力是他們的感情羈絆。

　　3、價格定價：中低價位

　　同樣，由于消費層面的特殊，收入普遍不高或者是依靠父母的錢作為經濟來源。所以，這個產品的定價為中低價位。

　　四、大型活動宣傳

　　“溫馨母親節”活動：

　　廣告語：溫馨，送給媽媽最好的禮物

　　宣傳海報：

　　（what）活動簡介：

　　1、在網絡（人人網、微博、騰訊等）開展溫馨巧克力互動答題小游戲：可以平面海報跟廣告語的配對連接、視頻廣告的播放時間段回答等一系列有關溫馨巧克力的廣告題目來讓大家有機會贏得母親節精美巧克力一盒并幫忙郵寄給指定地點。

　　2、征集母親節的平面廣告和視頻短片廣告：從大學生上交的廣告中挑選出一、二、三等獎及參與優秀獎，分別給予巧克力及現金獎勵。

　　（where）活動地點：

　　全國網絡，最后集合到上海某一高校進行頒獎。

　　（who）活動的目標受眾:

　　大學生

　　（when）活動時間：

　　5月的第二個星期天（母親節）前

　　（why）活動的目標：

　　提高溫馨巧克力的品牌形象：關注母親節，關愛父母，給父母帶去一份驚喜。

　　提高溫馨地受眾度，徹底打開學生這一巨大市場。

　　五、廣告宣傳

　　（1）、電視廣告

　　電視廣告創意：

　　昏黃的路燈下，跋涉的游子回家途中，望著遠處從路旁人家里透出來的燈光，聯系起家庭的溫馨，想起了在家鄉的媽媽的辛酸，唏噓不已（強情感），站在路燈下扶著路燈默默地喘息。此時，游子馬上掏出幾個硬幣（低價格）買了根“溫馨 ”巧克力。一路走近那戶人家，把巧克力給了跟自己母親般的老婦人，老婦人吃得很想，笑得很開心。（好口味）

　　廣告語：想家，就有溫馨。

　　（2）、網絡廣告

　　媒體選擇主要以網絡（人人網、微博、騰訊等學生關注的網站）以平面或者短片的廣告形式

　　（3）、戶外廣告

　　大幅海報張貼：主體表現溫馨和爸媽對兒女的疼愛廣告語：摘星星，給女兒，最亮的那顆，是溫馨。

　　廣告主要突出：溫馨巧克力是家人間疼愛的表現載體，愛兒女，就摘（更不用說買）溫馨巧克力給他。

　　巧克力活動策劃方案 7

　　一、活動背景

　　巧克力作為一種美味的食品，深受人們的喜愛。為了增進人們之間的交流，傳遞溫馨與幸福，我們計劃舉辦一場巧克力活動。本次活動將通過制作、品嘗、分享巧克力，讓參與者感受到巧克力的魅力，并增進彼此之間的友誼。

　　二、活動目標

　　增進人們之間的`交流與互動；

　　傳遞溫馨與幸福，營造和諧氛圍；

　　提高人們對巧克力的認識和了解。

　　三、活動內容

　　巧克力制作：邀請專業巧克力制作師現場指導，教授制作巧克力的技巧和方法，讓參與者親手制作出美味的巧克力；

　　巧克力品嘗：提供多種口味的巧克力供參與者品嘗，讓人們了解巧克力的豐富口感；

　　巧克力分享：鼓勵參與者分享自己制作的巧克力，讓更多人品嘗到自己的勞動成果，增進彼此之間的友誼。

　　四、活動流程

　　活動開場：主持人介紹活動背景、目標及流程；

　　巧克力制作：專業制作師現場指導，教授制作技巧；

　　巧克力品嘗：提供多種口味的巧克力供參與者品嘗；

　　巧克力分享：參與者分享自己制作的巧克力，現場互動交流；

　　活動結束：主持人總結活動成果，感謝參與。

　　五、活動預算

　　場地租賃費用；

　　專業巧克力制作師指導費用；

　　巧克力材料費用；

　　活動宣傳費用。

　　六、活動宣傳

　　通過社交媒體平臺發布活動信息，邀請人們參與；

　　在社區、學校等場所張貼活動海報，提高活動的知名度；

　　通過電話、郵件等方式邀請目標人群參與。

　　七、活動效果評估

　　通過參與者反饋了解活動效果；

　　通過社交媒體平臺的分享數量了解活動影響力；

　　通過參與人數和活動現場氛圍評估活動的成功程度。

　　巧克力活動策劃方案 8

　　一、活動背景與目標

　　巧克力作為一種廣受歡迎的甜品，不僅具有美味的口感，還富有深厚的文化內涵。為了豐富人們的文化生活，傳遞巧克力文化，我們計劃舉辦一場別開生面的巧克力活動。本次活動旨在讓參與者通過制作、品嘗和了解巧克力，體驗到巧克力的魅力，同時提高人們對巧克力制作工藝的認識和興趣。

　　二、活動內容與形式

　　巧克力制作工作坊：邀請專業巧克力制作師現場指導，教授參與者基本的巧克力制作技巧，包括巧克力模具的使用、調溫、成型等。工作坊將采用互動式教學方式，每組參與者將有機會親手制作自己的巧克力作品。

　　巧克力品嘗環節：準備多種不同產地、不同口味的巧克力，讓參與者品嘗并學習巧克力的品種、口感和特點。同時，還將提供專業的巧克力品鑒指南，幫助參與者更好地理解和欣賞巧克力。

　　巧克力知識講座：邀請巧克力歷史、文化方面的專家進行講座，向參與者介紹巧克力的起源、發展歷程、制作工藝和巧克力文化等內容。

　　巧克力主題攝影比賽：鼓勵參與者以巧克力和巧克力制品為題材，進行攝影創作，展現巧克力的美感。設立獎項，表彰優秀作品，并邀請專業攝影師進行評選。

　　巧克力手工禮品贈送：為參與活動的每位參與者準備一份手工巧克力禮品，讓其在活動結束時帶走，留作紀念。

　　三、活動時間與地點

　　活動時間：20xx年xx月xx日（周x），下午2點至5點 活動地點：xxx社區文化中心（或者xxx商場內的活動空間）

　　四、活動預算與資源需求

　　場地租賃費用：xxx元

　　巧克力材料及工具費用：xxx元

　　專業指導及講座費用：xxx元

　　攝影比賽獎品及評選費用：xxx元

　　手工巧克力禮品制作費用：xxx元

　　活動宣傳及物資準備費用：xxx元 總預算：xxxx元

　　五、活動宣傳與推廣策略

　　制作活動海報和宣傳冊，明確活動主題、時間、地點、內容等信息，并在社區、商場等地方張貼和發放。

　　利用社交媒體平臺（如微信、微博等）進行線上宣傳，發布活動相關信息，吸引更多人關注和參與。

　　聯系當地媒體進行報道，提高活動的.知名度和影響力。

　　開展合作推廣活動，與相關商家或機構合作，共同宣傳推廣活動。

　　六、活動組織與實施方案

　　活動前期準備工作：確定活動場地、采購巧克力材料及工具、邀請專業指導及講座嘉賓、準備攝影比賽獎品及評選物資等。

　　活動當天組織工作：安排簽到、分配制作工具、分發巧克力材料、進行制作指導、開展知識講座、組織攝影比賽評選等。

　　活動后期總結工作：整理活動照片和作品、撰寫活動總結報告、反饋活動效果及改進意見等。

　　七、活動效果評估與總結

　　本次活動結束后，我們將對活動效果進行評估和總結。通過收集參與者的反饋意見，了解他們對活動的滿意度、對巧克力的認識和制作技巧的掌握程度等情況。同時，對活動的組織過程和實施方案進行總結，分析優點和不足之處，為今后的活動提供經驗和教訓。

　　巧克力活動策劃方案 9

　　一、活動背景

　　巧克力作為一種受歡迎的甜食，深受廣大消費者的喜愛。為了提高品牌知名度，增加銷售額，我們計劃舉辦一場巧克力活動。本活動將通過各種創意和趣味性的環節，吸引消費者參與，讓他們在品嘗巧克力的同時，更加深入地了解品牌。

　　二、活動目標

　　提高品牌知名度；

　　增加銷售額；

　　增強消費者對品牌的認知度和忠誠度。

　　三、活動主題

　　“巧克力奇幻之旅”

　　四、活動內容

　　巧克力制作課程：邀請專業巧克力制作師，現場教授消費者如何制作精美的`巧克力甜品，讓消費者親手體驗巧克力的制作過程。

　　巧克力品鑒：設置巧克力的品鑒環節，讓消費者品嘗來自不同品牌和種類的巧克力，通過口感和香氣等方面的比較，讓消費者更加了解巧克力的特點。

　　巧克力DIY：提供巧克力制作材料和工具，讓消費者在專業指導下，自己動手制作個性化的巧克力禮品，送給親朋好友。

　　巧克力攝影比賽：鼓勵消費者拍攝與巧克力相關的照片，設置獎項，讓消費者通過攝影展示巧克力的美麗和創意。

　　巧克力文化講座：邀請巧克力文化專家，為消費者講解巧克力的歷史、制作工藝和文化內涵，增加消費者對巧克力的了解。

　　五、活動時間和地點

　　時間：20xx年xx月xx日（周末） 地點：商場一樓中庭或室外廣場（根據場地大小和可用性確定）

　　六、活動預算

　　場地租賃費用；

　　專業巧克力制作師和講解員的費用；

　　巧克力制作材料和工具的采購費用；

　　攝影比賽獎品和證書的制作費用；

　　活動宣傳和推廣費用。

　　七、活動宣傳和推廣

　　在商場內部和周邊區域進行活動宣傳，包括海報、宣傳冊和電子屏幕等；

　　利用社交媒體平臺進行線上宣傳，包括微博、微信、抖音等；

　　向會員發送活動邀請函和優惠券；

　　與當地媒體合作，進行活動報道和宣傳。

　　八、活動效果評估

　　通過銷售額的增長情況來評估活動效果；

　　通過消費者滿意度調查來了解活動的質量和消費者的反饋；

　　通過社交媒體上的討論和話題度來評估活動的知名度和影響力。

　　巧克力活動策劃方案 10

　　一、活動背景

　　巧克力作為一種受歡迎的甜品，深受廣大消費者的喜愛。為了推廣巧克力品牌，增加銷量，我們計劃舉辦一場巧克力活動。本方案將詳細介紹活動的目標、主題、內容、時間、地點、預算等方面的策劃。

　　二、活動目標

　　提高巧克力品牌的知名度；

　　增加銷量，提高銷售額；

　　增強消費者對品牌的忠誠度。

　　三、活動主題

　　“巧克力狂歡節”

　　四、活動內容

　　巧克力制作比賽：邀請專業廚師和業余愛好者參加，展示巧克力的制作技巧，評選出最佳作品；

　　巧克力品嘗會：提供各種口味的巧克力供消費者免費品嘗，讓消費者了解巧克力的種類和口感；

　　巧克力知識講座：邀請專家講解巧克力的歷史、制作工藝、營養價值等方面的.知識；

　　巧克力DIY體驗：提供原材料和工具，讓消費者自己動手制作巧克力，體驗巧克力的制作樂趣；

　　抽獎活動：購買巧克力的消費者可參與抽獎，中獎者可獲得精美禮品。

　　五、活動時間

　　20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日

　　六、活動地點

　　商場、超市、專賣店等銷售點及線上平臺。

　　七、預算

　　巧克力制作比賽獎品費用；

　　巧克力品嘗會原材料費用；

　　巧克力知識講座講師費用；

　　DIY體驗原材料費用；

　　抽獎禮品費用；

　　活動宣傳費用。

　　八、宣傳方案

　　在商場、超市等銷售點設立宣傳展板，吸引消費者關注；

　　利用社交媒體平臺發布活動信息，邀請網友參與互動；

　　向媒體發布新聞稿，提高活動的曝光度。

　　九、評估與總結

　　活動結束后，對活動效果進行評估，包括銷售額的增長、品牌知名度的提升等方面；

　　對活動進行總結，分析活動的優點和不足，為今后的活動提供參考。

【巧克力活動策劃方案】相關文章：

巧克力活動策劃方案06-27

情人節巧克力活動方案06-20

活動策劃方案 活動方案策劃方案11-15

情人節巧克力策劃方案（通用8篇）01-30

活動策劃方案 活動策劃方案范文02-20

活動策劃方案 關于活動策劃方案07-27

情人節巧克力策劃方案范文（通用6篇）01-30

巧克力廣告策劃書07-08

服裝活動策劃方案 衣服策劃活動方案02-07