影視傳媒公司成立策劃方案

時(shí)間：2025-11-07 08:50:19 賽賽方案我要投稿

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影視傳媒公司成立策劃方案（精選10篇）

　　為了確保事情或工作科學(xué)有序進(jìn)行，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體、詳細(xì)、針對(duì)性強(qiáng)的方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達(dá)到預(yù)期的效果和意義。那要怎么制定科學(xué)的方案呢？以下是小編為大家收集的影視傳媒公司成立策劃方案，歡迎大家分享。

影視傳媒公司成立策劃方案（精選10篇）

　　影視傳媒公司成立策劃方案 1

　　一、公司定位

　　以“內(nèi)容創(chuàng)新+全產(chǎn)業(yè)鏈布局”為核心，打造集影視制作、發(fā)行、IP開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)于一體的綜合性影視傳媒集團(tuán)，聚焦年輕化、國際化市場(chǎng)，目標(biāo)成為行業(yè)頭部?jī)?nèi)容供應(yīng)商。

　　二、核心業(yè)務(wù)規(guī)劃

　　影視制作

　　電影：主攻商業(yè)類型片（如懸疑、科幻、青春），聯(lián)合知名導(dǎo)演及編劇團(tuán)隊(duì)，每年推出2-3部院線電影。

　　網(wǎng)劇/短劇：針對(duì)短視頻平臺(tái)用戶，開發(fā)高節(jié)奏、強(qiáng)共鳴的精品短劇，分賬模式與平臺(tái)合作。

　　紀(jì)錄片：聯(lián)合文旅、教育機(jī)構(gòu)，打造文化類紀(jì)錄片IP（如非遺、歷史題材）。

　　IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)

　　小說、漫畫、游戲IP改編影視化，同步開發(fā)衍生品（如周邊、主題樂園）。

　　自主孵化原創(chuàng)IP，通過網(wǎng)劇、動(dòng)畫、小說多維度聯(lián)動(dòng)，形成閉環(huán)生態(tài)。

　　藝人經(jīng)紀(jì)

　　簽約潛力新人，提供表演培訓(xùn)、形象管理、商業(yè)代言全鏈條服務(wù)。

　　聯(lián)合短視頻平臺(tái)打造“虛擬偶像”，布局元宇宙娛樂市場(chǎng)。

　　新媒體與營(yíng)銷

　　成立MCN機(jī)構(gòu)，孵化影視垂類KOL，通過抖音、B站等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容宣發(fā)。

　　提供品牌定制微電影、短視頻廣告服務(wù)，拓展B端客戶。

　　三、運(yùn)營(yíng)模式

　　合作模式

　　與頭部視頻平臺(tái)（如騰訊、愛奇藝）簽訂優(yōu)先合作協(xié)議，確保內(nèi)容分發(fā)渠道。

　　與海外影視公司聯(lián)合制作，拓展國際市場(chǎng)（如東南亞、中東地區(qū)）。

　　盈利模式

　　票房/分賬收入、廣告植入、IP授權(quán)、藝人經(jīng)紀(jì)分成、新媒體內(nèi)容付費(fèi)。

　　團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

　　設(shè)立制作部、編劇中心、IP開發(fā)部、藝人經(jīng)紀(jì)部、新媒體運(yùn)營(yíng)部、財(cái)務(wù)法務(wù)部。

　　四、發(fā)展階段

　　啟動(dòng)期（1-2年）：完成3-5部中小成本影視項(xiàng)目，積累行業(yè)資源，簽約5-10名藝人。

　　成長(zhǎng)期（3-5年）：推出爆款I(lǐng)P，拓展海外業(yè)務(wù)，估值突破10億元。

　　成熟期（5年以上）：上市融資，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為行業(yè)標(biāo)桿。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 2

　　一、公司定位

　　專注短視頻賽道，以“高性價(jià)比+快速迭代”為核心，打造國內(nèi)領(lǐng)先的微劇、微綜藝內(nèi)容生產(chǎn)商，服務(wù)Z世代用戶，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)。

　　二、核心業(yè)務(wù)規(guī)劃

　　內(nèi)容生產(chǎn)

　　微劇：?jiǎn)渭?-10分鐘，主打“爽感劇情+強(qiáng)反轉(zhuǎn)”，覆蓋甜寵、懸疑、職場(chǎng)等熱門題材。

　　微綜藝：聯(lián)合品牌方推出輕量級(jí)綜藝（如旅行、美食探店），植入產(chǎn)品軟廣。

　　定制化內(nèi)容：為品牌方制作系列短視頻廣告，提供“內(nèi)容+投放”一體化服務(wù)。

　　平臺(tái)合作

　　與抖音、快手、騰訊微視簽訂年度框架協(xié)議，確保內(nèi)容優(yōu)先推薦。

　　參與平臺(tái)“短劇激勵(lì)計(jì)劃”，通過分賬模式實(shí)現(xiàn)盈利。

　　數(shù)據(jù)中臺(tái)

　　搭建用戶畫像系統(tǒng)，分析不同平臺(tái)的用戶偏好，優(yōu)化內(nèi)容選題。

　　通過A/B測(cè)試快速迭代劇本，降低試錯(cuò)成本。

　　三、運(yùn)營(yíng)模式

　　輕資產(chǎn)模式

　　核心團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)創(chuàng)意與編劇，拍攝制作外包給合作團(tuán)隊(duì)，降低固定成本。

　　采用“項(xiàng)目制”管理，每個(gè)微劇項(xiàng)目獨(dú)立核算成本與收益。

　　盈利模式

　　平臺(tái)分賬收入、品牌廣告植入、付費(fèi)會(huì)員（如超前點(diǎn)播）、IP衍生品銷售。

　　團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

　　編劇中心、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)部、商務(wù)合作部、后期制作部（外包協(xié)作）。

　　四、發(fā)展策略

　　短期（1年內(nèi)）：打造1-2部爆款微劇，單集播放量破億，吸引品牌方合作。

　　中期（2-3年）：拓展海外短視頻平臺(tái)（如TikTok），輸出中國文化內(nèi)容。

　　長(zhǎng)期（5年）：開發(fā)自有短視頻平臺(tái)，形成“內(nèi)容+社區(qū)+電商”生態(tài)閉環(huán)。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 3

　　一、公司定位

　　以“本土化內(nèi)容+低成本高效執(zhí)行”為核心，聚焦三四線城市及縣域市場(chǎng)，制作貼近本地文化的影視內(nèi)容（如方言劇、民俗紀(jì)錄片），服務(wù)地方政府、企業(yè)及本地用戶。

　　二、核心業(yè)務(wù)規(guī)劃

　　本土影視制作

　　方言網(wǎng)劇：以本地幽默、家庭倫理為題材，單集20分鐘，在地方電視臺(tái)及短視頻平臺(tái)播出。

　　政府宣傳片：承接文旅宣傳、城市形象片、招商引資項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)政策解讀與情感共鳴。

　　企業(yè)定制劇：為本地企業(yè)拍攝品牌故事微電影，用于內(nèi)部培訓(xùn)或客戶推廣。

　　活動(dòng)策劃

　　承辦本地電影節(jié)、明星見面會(huì)、短視頻大賽，提升公司影響力。

　　聯(lián)合商場(chǎng)、景區(qū)打造“影視主題快閃活動(dòng)”，吸引年輕群體。

　　培訓(xùn)業(yè)務(wù)

　　開設(shè)短視頻剪輯、表演基礎(chǔ)培訓(xùn)班，培養(yǎng)本地影視人才，形成人才儲(chǔ)備池。

　　三、運(yùn)營(yíng)模式

　　資源整合

　　與地方政府、電視臺(tái)、本地企業(yè)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，獲取政策支持與訂單。

　　聯(lián)合本地高校成立“影視實(shí)踐基地”，降低人力成本。

　　盈利模式

　　項(xiàng)目制收費(fèi)（如宣傳片按分鐘計(jì)費(fèi)）、活動(dòng)贊助收入、培訓(xùn)課程收費(fèi)。

　　團(tuán)隊(duì)架構(gòu)

　　本地化團(tuán)隊(duì)為主，核心成員需熟悉方言及地域文化，外聘編劇、導(dǎo)演作為顧問。

　　四、發(fā)展策略

　　短期（1年內(nèi)）：完成3-5個(gè)本地政府項(xiàng)目，樹立口碑，覆蓋周邊50公里市場(chǎng)。

　　中期（2-3年）：復(fù)制模式至其他三四線城市，形成區(qū)域化連鎖品牌。

　　長(zhǎng)期（5年）：向上游延伸，參與省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)容供應(yīng)，逐步拓展至一二線城市。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 4

　　一、合作雙方

　　傳媒公司與知名潮牌服飾品牌聯(lián)合推廣。

　　二、合作目標(biāo)

　　推出聯(lián)名產(chǎn)品，首月銷售額突破500 萬元。

　　實(shí)現(xiàn)雙方品牌年輕用戶群體的相互滲透，提升品牌年輕化形象。

　　三、合作策略

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)：將傳媒公司的創(chuàng)意元素融入服飾設(shè)計(jì)，打造獨(dú)特聯(lián)名款。

　　宣傳推廣：通過明星代言、社交媒體話題挑戰(zhàn)、線下快閃店等方式，多渠道宣傳聯(lián)名產(chǎn)品。

　　四、執(zhí)行步驟

　　明確產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳、銷售各環(huán)節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)與責(zé)任分工，保障合作順利進(jìn)行。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 5

　　一、活動(dòng)背景

　　臨近年關(guān)，xx傳媒為答謝政府部門、新老客戶朋友、傳媒行業(yè)朋友在一年中對(duì)我們的支持和關(guān)心，總結(jié)過去一年來的工作，展望未來的發(fā)展前景，特舉辦此次感恩答謝會(huì)。

　　二、活動(dòng)意義

　　1)加強(qiáng)與政府部門的良好關(guān)系，為后期長(zhǎng)遠(yuǎn)合作繼續(xù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2)真情回饋簽約大客戶，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，整合資源，借力打力，借助會(huì)銷模式快速促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的出單量和出單率，為20xx年的工作計(jì)劃與目標(biāo)做好前期的鋪墊與鞏固。

　　3)針對(duì)同行業(yè)媒體加深溝通與交流，了解同行業(yè)公司于產(chǎn)品動(dòng)向，促進(jìn)合作，最終達(dá)到互利共贏。

　　4)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部策劃、組織、執(zhí)行類似市場(chǎng)活動(dòng)，實(shí)踐鍛煉員工團(tuán)隊(duì)組織策劃能力及活動(dòng)執(zhí)行能力，為后期其他類型活動(dòng)積累團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)。

　　三、主題活動(dòng)

　　1)到場(chǎng)嘉賓答謝送禮活動(dòng)

　　全體到場(chǎng)嘉賓將在活動(dòng)結(jié)束后獲得xx傳媒精心準(zhǔn)備禮盒一份，內(nèi)含(精品茶葉，陶瓷茶具一套)

　　2)xx20xx年度最佳合作伙伴送大禮活動(dòng)

　　xx年度簽單額最多的客戶或者大客戶(數(shù)量為3位)每位將獲得ipad2一部

　　3)新戶外媒體模型展示，現(xiàn)場(chǎng)簽單打折酬賓活動(dòng)

　　現(xiàn)場(chǎng)展示未來新橋墩以及電話亭樣式，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)簽單客戶即可享受3折優(yōu)惠!

　　4)簽xx及二維碼送戶外活動(dòng)

　　現(xiàn)場(chǎng)簽約創(chuàng)意二維碼客戶，即可獲贈(zèng)xx傳媒優(yōu)質(zhì)候車亭點(diǎn)位一個(gè)

　　5)首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)簽單客戶送大禮活動(dòng)

　　首個(gè)現(xiàn)場(chǎng)簽單客戶可獲得由xx傳媒贈(zèng)送的ipad2一部，數(shù)量有限，先到先得

　　6)幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)

　　7)模特與樂隊(duì)表演活動(dòng)

　　四、基本內(nèi)容

　　1)開場(chǎng)致辭

　　由周總在答謝會(huì)開場(chǎng)進(jìn)行開場(chǎng)致辭，答謝政府相關(guān)部門和新老客戶對(duì)我們公司的`支持，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　2)講師演講

　　邀請(qǐng)山東大學(xué)教授XXX以及山東xxxx戶外媒體專業(yè)講師XXX，進(jìn)行市場(chǎng)趨勢(shì)、新產(chǎn)品規(guī)劃、應(yīng)用以及展示等細(xì)致的講解，引起客戶興趣，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)簽單的目的。

　　3)活動(dòng)表演

　　入場(chǎng)安排禮儀迎賓，宴會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)模特上臺(tái)針對(duì)公司所有媒體進(jìn)行展示與走秀;樂隊(duì)表演;民族音樂演奏等表演形式，烘托和帶動(dòng)氣氛，營(yíng)造熱烈的宴會(huì)環(huán)境。

　　4)招待宴請(qǐng)

　　就餐時(shí)間看實(shí)際情況安排，暫定午餐。由酒店安排就餐，采取婚宴按桌上菜的模式。

　　5)互動(dòng)展示

　　烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓到場(chǎng)嘉賓真切感受xx新產(chǎn)品，在會(huì)場(chǎng)設(shè)施，墻面上加印二維碼，與嘉賓互動(dòng)。上菜菜盤粘貼二維碼，掃描即可知道菜品名稱，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

　　五·活動(dòng)流程

　　一)前期準(zhǔn)備階段

　　時(shí)間：20xx年11月07日-11月20日

　　1、20xx年11月15日策劃案定稿后，與吳總聯(lián)系的婚慶公司進(jìn)行協(xié)商，確定實(shí)施的細(xì)節(jié)，活動(dòng)規(guī)模等，并著手安排工作

　　2、召開公司會(huì)議與公司全體員工溝通，確認(rèn)各部門意見，確保公司全員同步進(jìn)行。

　　二)物料儲(chǔ)備階段

　　時(shí)間：20xx年11月15日-12月03日

　　1.主席臺(tái)背景幕布(數(shù)量為1塊) +易拉寶(數(shù)量為4塊)

　　設(shè)計(jì)及噴繪負(fù)責(zé)人：

　　2.互動(dòng)展示環(huán)節(jié)使用二維碼(數(shù)量根據(jù)菜品與餐桌數(shù)確定)

　　設(shè)計(jì)及噴繪負(fù)責(zé)人：

　　3.活動(dòng)用墻上創(chuàng)意設(shè)計(jì)畫面(數(shù)量為2塊)

　　設(shè)計(jì)及噴繪負(fù)責(zé)人：

　　4.投影儀+幕布各 1臺(tái)

　　公司自備負(fù)責(zé)人：

　　5.活動(dòng)抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品與贈(zèng)品購買：

　　20xx年度最佳合作伙伴贈(zèng)送：ipad2(3位)

　　現(xiàn)場(chǎng)首個(gè)簽約客戶贈(zèng)送：iphone4s(1位)

　　抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)：iphone5 (1位)

　　抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)：ipad2 (2位)

　　參與獎(jiǎng)(到場(chǎng)嘉賓答謝送禮)：xx禮盒(加印xx和xx標(biāo)志二維碼，內(nèi)含精美茶葉一盒，特色陶瓷杯子一個(gè)，宣傳彩頁及資料)

　　負(fù)責(zé)人：

　　6.活動(dòng)意向合作書、調(diào)查問卷、優(yōu)惠政策撰寫

　　負(fù)責(zé)人：

　　7. 相機(jī)及攝像機(jī)

　　內(nèi)容：?jiǎn)畏聪鄼C(jī)，公司相機(jī)負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)錄像

　　負(fù)責(zé)人：

　　8.筆記本電腦

　　內(nèi)容：筆記本電腦2臺(tái)

　　負(fù)責(zé)人：

　　9. 會(huì)議記錄用品

　　內(nèi)容：紙質(zhì)筆記本，筆

　　負(fù)責(zé)人：

　　10. 活動(dòng)電子版邀請(qǐng)函

　　內(nèi)容：關(guān)于活動(dòng)邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)與邀請(qǐng)

　　負(fù)責(zé)人：

　　11.傳統(tǒng)媒體20xx年樣式優(yōu)化演講方案PPT設(shè)計(jì)

　　負(fù)責(zé)人：(設(shè)計(jì)PPT)

　　12.新移動(dòng)媒體與二維碼現(xiàn)場(chǎng)演講方案及PPT設(shè)計(jì)

　　負(fù)責(zé)人：

　　13.活動(dòng)所需模特隊(duì)與樂隊(duì)

　　負(fù)責(zé)人：

　　三)活動(dòng)執(zhí)行階段

　　1.推廣宣傳及造勢(shì)

　　1)報(bào)紙媒體宣傳(11月25-11月30日)

　　2)戶外候車亭宣傳(11月15日-12月8日)

　　3)xx生活網(wǎng)廣告位(11月15日-12月8日)

　　2.客戶邀約(11月15日-12月3日)：

　　本次活動(dòng)規(guī)模為：60-70人左右，邀請(qǐng)政府部門及簽約大客戶數(shù)量為：XX人左右。

　　銷售部根據(jù)活動(dòng)規(guī)模全員展開邀約工作，要求必須是公司總經(jīng)理及以上級(jí)別。并及時(shí)回收客戶的回執(zhí)，保證電話邀約質(zhì)量，并按時(shí)上報(bào)李乾慧處統(tǒng)計(jì)。

　　上次體驗(yàn)會(huì)統(tǒng)計(jì)到場(chǎng)率為30%。

　　3.培訓(xùn)：

　　1)11月30日下午4點(diǎn)針對(duì)24日的體驗(yàn)會(huì)在流程和內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的講解;

　　2)12月6日上午9點(diǎn)公司內(nèi)部模擬彩排一遍;

　　3)12月7日下午3點(diǎn)在萬達(dá)凱悅現(xiàn)場(chǎng)模擬全部流程，包括禮儀迎賓環(huán)節(jié)。

　　四)現(xiàn)場(chǎng)安裝階段

　　1)12月7日下午現(xiàn)場(chǎng)布置，完成擺桌，講臺(tái)布置，易拉寶布置，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意墻畫布置，背景幕布展板布置，調(diào)試音響與投影儀等設(shè)備，互動(dòng)二維碼粘貼至明日上菜餐盤上，并驗(yàn)收;

　　2)12月7日下午5點(diǎn)擺放餐桌用品(調(diào)查問卷、合作意向書)，花籃，充氣拱門，會(huì)場(chǎng)裝飾物布置，并驗(yàn)收。

　　3)會(huì)場(chǎng)布置示意圖： (待定)

　　五)活動(dòng)實(shí)施階段

　　1)12月8日8點(diǎn)30前xx傳媒與婚慶公司全體項(xiàng)目人員到位

　　2)12月8日9點(diǎn)前確認(rèn)全部會(huì)場(chǎng)設(shè)施布置到位

　　3)12月8日9點(diǎn)前禮儀迎賓，模特隊(duì)走秀，樂隊(duì)表演全部到位

　　4)12月8日9點(diǎn)前音響師，主持人，攝像師準(zhǔn)備完畢，活動(dòng)正式開始。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 6

　　一、公司的發(fā)展目標(biāo)：

　　公司是一家民營(yíng)的娛樂傳媒公司，主營(yíng)娛樂產(chǎn)業(yè)節(jié)目，將形成電視節(jié)目制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈。基于電視節(jié)目和電影進(jìn)行跨媒體運(yùn)營(yíng)以及演藝活動(dòng)和電影等娛樂產(chǎn)品的開發(fā)，加快向跨媒體、多渠道和跨地區(qū)方向的擴(kuò)張，建立娛樂資源整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。公司將主要通過高品質(zhì)電視欄目的制作、演藝活動(dòng)的營(yíng)銷和策劃來確定公司在電視節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)上的市場(chǎng)地位。

　　同時(shí)，如果公司有實(shí)力，可以積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，通過為客戶提供一攬子整合營(yíng)銷方案提高節(jié)目影響力和市場(chǎng)價(jià)值，努力發(fā)展成為國內(nèi)一流的電視節(jié)目制作和集成運(yùn)營(yíng)商。

　　公司也將涉足電影業(yè)務(wù)。公司剛開始可以先進(jìn)行“非票房模式”的電影營(yíng)銷，比如，為電影做貼片廣告，等到有一定規(guī)模的時(shí)候，就進(jìn)行影片的整體推廣和聯(lián)合發(fā)行，參與其中的分成，等到電影業(yè)務(wù)進(jìn)步入正軌之后，可以再擴(kuò)大國產(chǎn)影片的發(fā)行規(guī)模，強(qiáng)化參與電影投資、制作、發(fā)行的各環(huán)節(jié)，有選擇性的參與投資拍攝中大型制作的影片，從電影票房上獲得直接收益并從其他非電影院渠道上和衍生產(chǎn)品上獲取長(zhǎng)期的收益，通過有影響力的影片進(jìn)一步提升公司的品牌影響力和對(duì)娛樂資源的吸引力。

　　二、公司的核心業(yè)務(wù)

　　公司的核心業(yè)務(wù)主要是娛樂電視節(jié)目的制作、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)。

　　市場(chǎng)分析：

　　1、經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的調(diào)查

　　隨著我國居民生活質(zhì)量的穩(wěn)步提高，人們精神需求豐富和日益多元化，對(duì)電視節(jié)目的需求不再單純體現(xiàn)在量上，更多的是體現(xiàn)在對(duì)傳播內(nèi)容、品味和傳播方式的要求上。觀眾越來越注重消費(fèi)品質(zhì)，以豐富多彩的娛樂休閑來充實(shí)生活，這就需要電視節(jié)目能從娛樂和消費(fèi)生活中挖掘新鮮的內(nèi)容，以新鮮的形式介紹娛樂休閑資訊，傳達(dá)消費(fèi)理念。

　　2、技術(shù)環(huán)境條件的變化

　　高新技術(shù)發(fā)展對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的。首先，衛(wèi)星傳輸、通訊技術(shù)等的發(fā)展，是電視節(jié)目的傳輸能更為方便和快捷。

　　互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，給電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用已分流了不少原電視觀眾中的高端人群，網(wǎng)絡(luò)的交互性、開放性、廣泛性和多適用性使人們擁有了比以往任何時(shí)候更多的參與感、自由感和更多的主動(dòng)權(quán)，在這種競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)勢(shì)的媒介被導(dǎo)入媒介環(huán)境之后，電視雖不至于被全盤取代，但是確實(shí)無法回避日益強(qiáng)大的因特網(wǎng)的上升勢(shì)頭和傳播作用所帶來的競(jìng)爭(zhēng)，電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生產(chǎn)方式、應(yīng)變方式、創(chuàng)新方式已然今非昔比。

　　其次，數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展為電視制作帶來了更大的空間。近年來，廣電總局加大了發(fā)展數(shù)字電視的力度，數(shù)字電視已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展能給高端用戶提供更多個(gè)性化的付費(fèi)頻道。付費(fèi)電視的開辦，對(duì)電視節(jié)目的需求將會(huì)越來越旺盛，有利于電視制作業(yè)形成節(jié)目的規(guī)模生產(chǎn)，擴(kuò)大節(jié)目經(jīng)營(yíng)。

　　三、鎖定受眾市場(chǎng)

　　受眾主要鎖定在年齡區(qū)間在15歲到35歲之間較為年輕的人，可以不分階層和職業(yè)，主要鎖定那些熱愛時(shí)尚、關(guān)注娛樂圈的人。

　　四、媒介品牌

　　未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化碰撞，很大程度上就是品牌的之爭(zhēng)、品牌之間的碰撞。在國際上，據(jù)美國《國際品牌》雜志社20xx年公布的“全球60大品牌”排名榜披露，其中與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的著名品牌，就有電腦、電信、書籍、軟件、娛樂、辦公與體育用品等20多種之多，站世界產(chǎn)值最高的著名品牌總數(shù)的三分之一，其中排名最前的，是名列第二的美國徽軟公司。由此可見文化品牌在目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要的地位。與其它文化行業(yè)的品牌相比，影視品牌凝鑄著更深厚的文化歷史意義和人文價(jià)值內(nèi)涵，包括倫理、道德、理想、信心、價(jià)值觀念等。

　　在西方，很多人都將新聞傳媒與娛樂業(yè)合稱為娛樂傳媒業(yè)，電視臺(tái)新聞節(jié)目與娛樂節(jié)目的界限日趨模糊。公司將順應(yīng)這種國際趨勢(shì)，將娛樂與傳媒的結(jié)合，即娛樂傳媒一體化，創(chuàng)建娛樂與傳媒相結(jié)合的綜合平臺(tái)。傳媒是預(yù)科的最好的宣傳出口，娛樂行業(yè)的'更新非常快——電影、電視劇需要不斷制作新產(chǎn)品，明星也需要不斷更新，這就需要很好地宣傳，如果內(nèi)容供應(yīng)商擁有媒介，一切都會(huì)變得非常順利；同時(shí)，媒介也需要內(nèi)容，現(xiàn)在的媒介更多強(qiáng)調(diào)他的娛樂性，娛樂就是其最好的內(nèi)容。

　　公司的品牌塑造將分為三個(gè)層面：一是明星品牌；二是節(jié)目品牌，三是相關(guān)商品開發(fā)品牌。

　　五、品牌名稱

　　公司的名稱：xx傳媒有限公司

　　公司的標(biāo)識(shí)：

　　M標(biāo)識(shí)的靈感來自于“光線”e標(biāo)識(shí)，也就是中國最大的民營(yíng)傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)之一，希望m標(biāo)識(shí)有一天能像e標(biāo)識(shí)一樣深入全國觀眾的心；也希望e不僅能夠代表一個(gè)新銳的民營(yíng)傳播媒介，也能成為時(shí)尚的代名詞。一個(gè)或幾個(gè)節(jié)目受捧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，公司要把目標(biāo)放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，把整體品牌打響，這樣整個(gè)品牌的價(jià)值也能更容易被承認(rèn)。公司要做新銳時(shí)尚、風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目，也要把節(jié)目的風(fēng)格提升成為公司的形象樹立成為公司的品牌。將m標(biāo)識(shí)能夠成為觀眾心中一個(gè)穩(wěn)固的品牌，就算節(jié)目的內(nèi)容發(fā)生變化，只要m標(biāo)識(shí)不變，就代表節(jié)目?jī)?nèi)容的品質(zhì)不變，也公司能夠在激烈的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　六、廣告客戶范圍及對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略

　　廣告客戶范圍

　　電視節(jié)目的廣告客戶范圍一般都是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來定。比如，節(jié)目受眾是哪類人，數(shù)量有多少，偏好是什么，興趣愛好、職業(yè)、生活、收入、消費(fèi)特征是什么。在此基礎(chǔ)上，將節(jié)目貼進(jìn)目標(biāo)受眾。

　　本公司的的廣告客戶范圍，將主要針對(duì)生產(chǎn)年輕人消費(fèi)的產(chǎn)品的客戶。

　　對(duì)廣告客戶的營(yíng)銷策略：

　　隨著現(xiàn)在的廣告客戶要求越來越高，雖然目前中國廣告的投放總量是在增大，但是廣告商對(duì)廣告產(chǎn)生的效果也要求的更加嚴(yán)格，這種要求增長(zhǎng)的幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告投放總量的增長(zhǎng)的幅度，這是現(xiàn)在廣告越來越難做的重要原因之一。

　　1、包裝營(yíng)銷

　　將電視時(shí)段賦予好聽的名字，對(duì)廣告進(jìn)行完美的包裝、大力度的宣傳炒作，增加廣告的賣點(diǎn)。

　　2、階段性促銷

　　廣告營(yíng)銷中，挖掘客戶市場(chǎng)是經(jīng)營(yíng)制勝的法寶。可采用客戶座談會(huì)、節(jié)目路演、節(jié)日特價(jià)廣告、淡季開價(jià)經(jīng)營(yíng)、招標(biāo)拍賣等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)銷的目標(biāo)。

　　3、套餐營(yíng)銷

　　通過不同媒介的組合，可以提供多種很好的廣告套餐，能極大地提高廣告的影響力，進(jìn)而吸引更多的廣告客戶。這個(gè)層面的組合，是很多外資夸媒介集團(tuán)最看重的。

　　4、完善的廣告服務(wù)

　　及時(shí)向客戶提供節(jié)目資訊、收視動(dòng)態(tài)。根據(jù)以前的廣告收視率和產(chǎn)品效益，想客戶提供準(zhǔn)確的投資收益率。同時(shí)當(dāng)好客戶的參謀，積極地、真誠地向客戶提出廣告企劃建議等。

　　感受

　　從開始搜集材料到作業(yè)最終寫完，這個(gè)過程用了很長(zhǎng)時(shí)間，也很痛苦。材料搜集了很多，但始終很難下筆，主要感覺這個(gè)媒介公司的核心業(yè)務(wù)很難確定。前一段時(shí)間，看節(jié)目的時(shí)候，聽到智力方的董事長(zhǎng)說過這樣一句話：“20xx年，手機(jī)上網(wǎng)將超過PC上網(wǎng)，這是個(gè)巨大的市場(chǎng)。”我突然間就想到了《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》的作業(yè)，對(duì)我也算是個(gè)很好地啟發(fā)。我就想把公司的核心業(yè)務(wù)定位為手機(jī)網(wǎng)站。于是我就開始搜集這方面的資料。可是，我發(fā)現(xiàn)，我對(duì)做網(wǎng)站一竅不通，有點(diǎn)無從下手的感覺。尤其是現(xiàn)在手機(jī)向著智能話方向發(fā)展，安裝課操作系統(tǒng)和瀏覽器的手機(jī)功能和電腦是很相似的，到底它們之間有沒有差別、差多少，我也不了解，而且關(guān)于這方面打的資料也很少，糾結(jié)再三，終于放棄了做手機(jī)網(wǎng)站的想法。由于之前搜集手機(jī)網(wǎng)站的材料占用了太多的時(shí)間，所以就從搜集的材料中選擇了一個(gè)比較容易理解的業(yè)務(wù)來寫。

　　其實(shí)，搜集材料是一個(gè)慢慢理清思路的過程。有了思路，其實(shí)就相當(dāng)于寫了一半了。在搜集材料的過程中，自己增長(zhǎng)了很多知識(shí)，看到了自己喜歡、曾經(jīng)想了解的材料，這是一個(gè)非常好的過程，我很享受這個(gè)過程。

　　影視傳媒公司成立策劃方案 7

　　我臺(tái)作為邳州市場(chǎng)起步最早、規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進(jìn)一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間，本著做大市場(chǎng)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟(jì)的思路，重新劃分市場(chǎng)、整合資源、積攢實(shí)力，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

　　一、優(yōu)勢(shì)分析

　　（1）自身頻道欄目資源豐富，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺(tái)現(xiàn)有電視自辦頻道3個(gè)：邳州新聞?lì)l道、綜藝頻道、城市頻道；兩個(gè)電臺(tái)頻率：邳州新聞?lì)l率、邳州交通頻率；一家報(bào)社：邳州日?qǐng)?bào)社；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

　　（2）人才資源儲(chǔ)備豐富，運(yùn)營(yíng)模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗(yàn)的廣告創(chuàng)新型人才，這樣一支專業(yè)的人才隊(duì)伍，具有無限的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儞碛须娨暋㈦娕_(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的`運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實(shí)的保證。

　　（3）社會(huì)公共關(guān)系資源豐富，擁有一定數(shù)量并且相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站的品牌廣告，經(jīng)過多年的運(yùn)營(yíng)，其社會(huì)影響力大、知名度響、認(rèn)可率高，發(fā)展儲(chǔ)備了大量長(zhǎng)期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的成立將填補(bǔ)四大媒體現(xiàn)有廣告市場(chǎng)的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍、更專業(yè)的特色服務(wù)。

　　二、目標(biāo)定位

　　立足邳州，面向全國，瞄準(zhǔn)廣告文化傳播市場(chǎng)。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)務(wù)獨(dú)立，市場(chǎng)運(yùn)作”的模式運(yùn)行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)，綜合現(xiàn)有的電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站等媒介資源，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，把各個(gè)“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來，從而達(dá)到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場(chǎng)，促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)額將不斷攀升。

　　三、經(jīng)營(yíng)范圍

　　公司在“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，打造品牌力量”的總原則下，開展各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)布、電視電臺(tái)廣告設(shè)計(jì)、制作、包裝、播出、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè)。

　　（1）承接廣電文化藝術(shù)活動(dòng)策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、策劃、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù)。

　　（2）國內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、廣播電視音像制品經(jīng)營(yíng)銷售，電視購物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售。

　　四、組織架構(gòu)

　　（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司，實(shí)行獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。設(shè)總經(jīng)理一名，副經(jīng)理若干，其人選由臺(tái)任免。公司后勤保障、財(cái)務(wù)管理應(yīng)遵守臺(tái)統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定。公司各項(xiàng)重大問題決2

　　定需報(bào)臺(tái)審核批準(zhǔn)。

　　（2）部門設(shè)置：公司實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，相關(guān)人選由公司選聘，報(bào)臺(tái)批準(zhǔn)。

　　策劃部

　　策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)策略；組織實(shí)施公關(guān)傳播活動(dòng)，維護(hù)、提高公司廣告經(jīng)營(yíng)的品牌形象，拉動(dòng)廣告銷售；策劃實(shí)施市場(chǎng)推廣活動(dòng)及營(yíng)銷方案，加強(qiáng)與廣告客戶及社會(huì)各界的面對(duì)面交流，促進(jìn)廣告銷售。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷部

　　市場(chǎng)營(yíng)銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)，組織實(shí)施公司廣告產(chǎn)品體系和價(jià)格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的營(yíng)銷、服務(wù)與管理。監(jiān)審部

　　監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺(tái)所屬開路頻道廣告的審查、編輯、播出，確保邳州市廣播電視臺(tái)發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)公德；同時(shí)負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測(cè)反饋，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。

　　包裝部

　　包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品、廣告作品、電視購物產(chǎn)品的包裝、制作、播出。

　　客服部

　　客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動(dòng)和客戶的售后保障服務(wù)。

　　五、資金來源

　　公司由邳州廣播電視臺(tái)投資創(chuàng)建。公司在完成定格上繳費(fèi)用的基礎(chǔ)上，各項(xiàng)支出由公司自行規(guī)定，報(bào)臺(tái)備案。

　　六、資金用途

　　主要用于人員成本、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的項(xiàng)目往來等。

　　七、風(fēng)險(xiǎn)分析

　　（1）公司成立后，將面臨人員招聘、新業(yè)務(wù)開發(fā)、管理機(jī)制建立和人員磨合等問題；

　　（2）邳州廣告市場(chǎng)日漸成熟，現(xiàn)有市場(chǎng)被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一旦公司進(jìn)駐市場(chǎng)，將會(huì)對(duì)小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響，有可能引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意打壓。

　　在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中，如不能有效解決上述問題，將可能對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)造成不利影響。