自媒體品牌營銷策劃方案

時間：2023-03-23 11:09:34 方案我要投稿

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自媒體品牌營銷策劃方案

　　為了確保我們的努力取得實效，我們需要事先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。寫方案需要注意哪些格式呢？下面是小編整理的自媒體品牌營銷策劃方案，希望對大家有所幫助。

自媒體品牌營銷策劃方案

自媒體品牌營銷策劃方案1

　　一、大賽內容

　　征集原創微視頻，主題為“末日以后重建家園”。片長限定在五分鐘以內，不限類型。

　　二、日程安排

　　主題征集：20xx年xx月21日——20xx年1月xx日

　　投票評選：20xx年xx月21日——20xx年1月19日

　　頒獎：20xx年1月20日

　　三、參賽須知

　　(一)參與方法

　　原創視頻者

　　1)注冊成為xx的用戶

　　2)登陸“xx微視頻大賽”專題頁面

　　3)根據大賽要求上傳微視頻作品。

　　4)編輯“#xx微視頻大賽#+已上傳的視頻作品”發布到微博，邀請你的粉絲為你的作品投票。

　　活動參與者

　　1)登陸“xx微視頻大賽”專題頁面

　　2)支持你喜愛的微視頻并投票。

　　3)登陸微博，轉發你喜愛的視頻并留下評論。

　　(二)作品要求

　　1.投稿作品要符合“末日以后重建家園”的`主題，內容可為家居環境再設計、舊物改造等。

　　2.投稿作品僅限于20xx年xx月21日-20xx年1月xx日在xx微視頻大賽頁面提交的作品。

　　3.參賽視頻作品片長5分鐘之內；

　　4.每人僅限一部作品獲獎，多部入圍者從中擇優角逐大獎。

　　5.作品必須為作者原創作品，沒有用之參與其他類似的比賽或活動，未被商用過。

　　(三)評選方式

　　本次大賽由用戶通過投票方式進行評選。

　　xx將對票選出的作品原創性進行核實，角逐出一二三等獎和優秀獎。

　　大賽還將在活動參與者中隨即抽取幸運網友，獲得參與獎。

　　(四)獎項設置

　　(五)活動說明

　　1.為了保證活動的公平與公正性，凡在活動過程中存在以多ID等任何作弊或疑似作弊行為，將可能導致喪失評選資格，自動由排名下一位的參賽者取代。

　　2.有違以下規定的參賽作品，將被取消獲獎資格：含有與中華人民共和國法律法規相抵觸內容；含有色情、血腥、暴力、政治、詆毀競爭對手等不當內容；參賽作品侵犯他人肖像權、名譽權、隱私權或其他合法權利等。

　　3.參賽者參與本次活動，其作品一經上傳，無論作品最終獲獎與否，即表示：參賽者同意授權我們免費使用你的作品，同意我們在日后的宣傳推廣中采用你的作品。

自媒體品牌營銷策劃方案2

　　一、新媒體的概念及特點

　　1、新媒體概念

　　新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

　　2、新媒體的特點

　　從傳統意義上來講，新媒體具有以下特點：

　　a、交互性與即時性;

　　b、海量性與共享性;

　　c、多媒體與超文本;

　　d、個性化與社群化。但是，隨著時代的發展，新媒體的特點隨營銷策略而發生一些新變化。

　　二、新媒體營銷模式與策略

　　1、做品牌賣授權

　　“品牌策略”會使新媒體企業具有“明星效應”，極大提升議價能力。以迪斯尼為例，由最初的動畫片制作企業，到現在經營著包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等多種動漫產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與其動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的動漫產業，這得益于迪斯尼對動漫的全方位開發。動漫衍生品的開發主要是通過品牌授權的方式進行的，被授權商使用授權商的動漫品牌生產銷售某種產品或提供某種服務，并向動漫品牌授權商支付商定數額權利金。品牌授權的方式一般有商品授權，促銷授權、主題授權、通路授權等。衍生品開發環節是動漫產業鏈中獲益最高的一環，國際上發展成熟的動漫產業鏈，在動漫播出環節和衍生品開發環節收益比為1:9。因此，打造品牌會使企業在利潤增長、吸取資金、贏得關注等方面獲得巨大收益。

　　2、做渠道賣鏈接

　　媒體種類的增長趨勢用“無孔不入”來說一點也不過分，可以說，只要存在可以“聽”、“看”、“感受”、“觸摸”等意念影響或者音像傳播的環境，都可以有媒體的存在。網絡時代的媒體資源如同一張密密麻麻的蜘蛛網，包圍著所有人的神經和身體，微小的“人”或“企業”為單位的個體已經無法擺脫媒體而置身方外。新媒體與傳統媒體融合，產生了數字雜志、數字報紙、數字廣播、數字電視、數字電影等多種形式產品，通訊方面也與新媒體做融合，如手機短信、移動電視、寬帶網絡等等，這樣也拓展了媒體產品的傳播渠道。

　　而有了渠道的拓展，新媒體通過依托網絡強大的搜索引擎，向用戶提供“鏈接服務”，通過“賣”這種鏈接與關鍵詞，新媒體企業就能獲得廣告、股票等盈利。以云媒體電視為例，它的`數字電視機頂盒不僅是用戶終端，也是網絡終端，它能使模擬電視機從被動接收模擬電視轉向交互式數字、電視(如視頻點播等)，并能接入因特網，使用戶享受電視、數據、語言等全方位的信息服務。

　　更重要的是，云媒體電視依托電視互聯網這一強大的搜索引擎，實現節目的點播。電視互聯網通過技術手段將互聯網內容抓取到本地，經過自動格式轉換、兩級審核審查后，通過電視供用戶高速瀏覽訪問，內容可管可控、用戶操作行為可追溯，使電視互聯網區別于傳統互聯網。云媒體的'云共享技術能實現傳統媒體與網絡媒體資源的共享，實現“三網融合”。

　　3、做免費賣服務

　　新媒體的產品的收費方式最初都是“免費”的，但它并不意味著真正的免費，它存在著對產品而外優質服務的收費。可以說免費與收費混合模式在新媒體營銷中屢見不鮮。比如360殺毒軟件提供免費下載、殺毒服務，但是后期專家殺毒等服務卻是收費的。

　　4、賺關注得收益

　　“圈人即圈錢”，微博就應用了這種原理。通過一人的加入，讓其體驗微博樂趣，同時通過“加好友”聯系到他身邊很多人。當受眾人數龐大起來時，微博就可以有很多活動推廣，可以宣傳品牌，可以插入軟廣告，可以包裝明星等等，形成“一呼百應”的模式，不知不覺就賺了錢。

　　5、做體驗賣升級

　　據了解，江蘇有線的云媒體電視不僅用到云計算技術，還用到當前比較新的“體驗技術”，主要包含三方面技術：第一是界面技術，希望通過界面創新，讓電視更貼近老百姓，使電視的使用更加簡單;第二是智能技術，讓電視代替人思考，做智能電視，讓電視知道用戶的喜好，成為“聰明”的電視;第三是貫穿全程的以用戶體驗為核心的設計方法。收集20xx名體驗用戶的反饋，正是江蘇有線應用體驗技術的一個階段。體驗技術強調了媒體與用戶之間的互動方式正在不斷豐富。就如同網絡游戲一樣，通過用戶體驗前面游戲，產生興趣與快感，才可以投入金錢去投資游戲更高更精彩的升級版軟件、游戲道具與裝備等等，另外，游戲的衍生品市場收入也相當可觀。

　　三、需要關注的幾點問題

　　1、信息復制問題，有些媒體為了更快收益，不斷“復制”他人成功模式與內容，制造了相同的媒體產品。還有的媒體不通過內容審批就看點擊率，盲目復制虛假新聞，造成信息雷同之余，還錯誤地引導了輿論。

　　2、虛假抄作之風盛行

　　3、知識產權保護

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