大型慶典活動策劃方案

時間：2022-11-30 18:46:59 方案我要投稿

大型慶典活動策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，常常需要提前進(jìn)行細(xì)致的方案準(zhǔn)備工作，方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計(jì)劃。制定方案需要注意哪些問題呢？下面是小編收集整理的大型慶典活動策劃方案，僅供參考，大家一起來看看吧。

大型慶典活動策劃方案

大型慶典活動策劃方案1

　　一、活動背景

　　沃爾瑪由一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)壯大為一個世界皆知的“零售帝國”.并逐步發(fā)展成為零售企業(yè)的龍頭老大

　　其足跡幾乎遍布世界各地獲得了消費(fèi)者的一致好評.從一九九六年在深圳開業(yè)現(xiàn)已有多家連鎖超市也相繼開業(yè).現(xiàn)在沃爾瑪入駐鄭州的第一家分店即將開業(yè)其具體活動安排如下：

　　二、活動目的：

　　1.基本目標(biāo)：為慶祝本店開業(yè)及端午佳節(jié)到來之際以低價讓利物美價廉的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來贏取顧客.擴(kuò)散商場知名度樹立良好的企業(yè)形象.

　　2.營銷目標(biāo)：通過各項(xiàng)活動擴(kuò)大顧客的活動參與度拉動銷售增加商場效益并通過娛樂營銷的方式增加企業(yè)利潤.

　　3.長期目標(biāo)：提高銷售額擴(kuò)大市場占有率最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一.

　　三、目前營銷狀況：

　　1.市場狀況：選址在繁華商業(yè)區(qū)周圍具有現(xiàn)實(shí)的北京華聯(lián)金博大等大型超市等競爭者并還有可能具有潛在競爭者.

　　2.產(chǎn)品狀況：產(chǎn)品大多數(shù)以大眾化消費(fèi)品為主品種繁多價格差別不大商品種類齊全.

　　3.宏觀環(huán)境狀況：消費(fèi)群體大多數(shù)為流動性人口人口密度較高客流量大消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求都很大.

　　四、swot問題分析：

　　優(yōu)勢：沃爾瑪具有很強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng).在一定程度上具有很大的競爭力.而其本身不斷進(jìn)行技術(shù)更新并購買衛(wèi)星打造強(qiáng)勢供應(yīng)鏈管理具有高度規(guī)范化經(jīng)營理念科學(xué)化營運(yùn)營銷具有特色培訓(xùn)體系健全化等顯著特點(diǎn).

　　劣勢：運(yùn)營成本高規(guī)模巨大帶來管理上的更大挑戰(zhàn)在異地發(fā)展面臨問題頗多.

　　機(jī)會：目前零售業(yè)的發(fā)展形勢很好市場機(jī)率很高及對市場的把握分析有利于企業(yè)抓住機(jī)遇引領(lǐng)購物新高潮.

　　威脅：存在現(xiàn)實(shí)的和潛在競爭力市場風(fēng)險(xiǎn)因素較多.

　　五、價格策略：

　　1.以成本為基礎(chǔ)以同類產(chǎn)品價格為參考并以“天天低價”的口號推出物美價廉的商品.

　　2.給予適當(dāng)數(shù)量折扣鼓勵多購.

　　六、促銷策略：

　　1.綜合運(yùn)用產(chǎn)品組合策略價格組合策略銷售渠道策略等市場營銷策略以取得最佳的.經(jīng)濟(jì)效益.

　　2.保持本土化經(jīng)營.

　　七、廣告宣傳：

　　1.“5m”原則：選擇報(bào)紙和電視兩媒介以告知顧客沃爾瑪在鄭州開張并傳遞物美價廉的信息以及優(yōu)美的購物環(huán)境引起顧客的購買欲望從而增加銷售.

　　2.并附以街頭發(fā)傳單的形式并向顧客傳遞沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念“天天低價”原則.

　　3.在剛開店期間廣告預(yù)算投入多些在店開張熱潮過后應(yīng)立即削減廣告量盡量減少不必要的廣告開支以壓縮廣告量來壓縮成本同時做到保持商品的低價.

　　4.注重賣點(diǎn)的廣告宣傳即pop廣告.

　　八、公共關(guān)系：

　　1.建立和維持企業(yè)與消費(fèi)者之間的正常的合作關(guān)系.

　　2.企業(yè)與供應(yīng)商建立良好的協(xié)作關(guān)系以保證商品正常運(yùn)轉(zhuǎn).

　　3.設(shè)立科普畫廊利用圖文實(shí)物文體等形式向人們講述愛護(hù)資源保護(hù)環(huán)境的途徑樹立良好的社區(qū)關(guān)系.

　　4.贊助失學(xué)兒童多參加一些公益活動樹立良好的企業(yè)形象.

　　5.邀請官員對企業(yè)參觀考察出席新聞發(fā)布會等形式.

　　九：營業(yè)推廣：

　　1.實(shí)施會員制促銷：消費(fèi)者成為會員后可享受各種特殊服務(wù).

　　2.對消費(fèi)者促銷：贈送樣品減價推銷.

　　3.把握需求特征現(xiàn)在多以季節(jié)性商品和一般感性商品進(jìn)行促銷以刺激消費(fèi)需求擴(kuò)大銷售額.

　　十、物流配送：

　　在物流管理上采用配送中心在營業(yè)區(qū)域內(nèi)最合適的地點(diǎn)保障促銷期間商品的正常運(yùn)轉(zhuǎn).

　　十一、策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算：

　　促銷總費(fèi)用：

　　廣告費(fèi)用：

　　營業(yè)打折費(fèi)用：

　　十二、分析預(yù)測：

　　感想

　　通過沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書我們可以清楚的發(fā)現(xiàn)他的策劃書寫得非常好一般的策劃書步驟是背景、目的、內(nèi)容、時間、地點(diǎn)、名稱、開展的方式、宣傳方式、費(fèi)用的預(yù)算、效果的評估.而沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書都體現(xiàn)了這些并且他還進(jìn)行了swot的分析不僅分析了自己的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅還進(jìn)行價格的策略和廣告的宣傳.也分析了市場的狀況.可以說是一份比較成功的策劃書但并沒有寫搞促銷的時間和地點(diǎn)也沒有預(yù)算各項(xiàng)促銷活動所需要的費(fèi)用還有是那些人來組織這項(xiàng)活動也沒有寫清楚只是從內(nèi)容上來寫.這時我從沃爾瑪?shù)拇黉N策劃書上看到的

　　一個企業(yè)要讓自己的活動變得很成功要有一份較清晰的策劃書才能讓吸引顧客的眼光才能提高企業(yè)的形象和市場占有力由此來獲取更多的利潤.并且從這篇策劃書中使我了解到怎樣寫策劃書以前自己只是從書本上來知道策劃書要從這幾方面來寫但根本沒有親身寫過從這里我才終于了解到寫策劃書已不是象我想像的那么好寫我已學(xué)會了寫策劃書.而策劃書對一個企業(yè)也是非常重要的企業(yè)活動的成功與否在于策劃書寫得好與否.

大型慶典活動策劃方案2

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底 xx啤酒狂歡節(jié)

　　二、活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區(qū)文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式：

　　地點(diǎn)：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　(1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

　　(2) 以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷，免費(fèi)試飲。

　　(4) 活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內(nèi)為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協(xié)助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽xx

　　5、買得多，實(shí)惠多

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年x月x日-x月x日

　　六、海報(bào)DM

　　1、海報(bào)時間：活動之前(10天)

　　2、海報(bào)規(guī)格：4P，80G銅版紙(出一期)

　　3、海報(bào)拍照時間截止為7月12日

　　4、海報(bào)商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設(shè)封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設(shè)計(jì)：

　　責(zé)任跟進(jìn)：

　　七、場景設(shè)計(jì)

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

　　——文案：參考廣告語

　　---共須金額：

　　3、拱門字體：(長0.6m×高0.6m=3.4平方)燈布

　　——布置：拱門上

　　——文案：煌族啤酒狂歡節(jié)

　　---共須金額：

　　B、內(nèi)場景布置：

　　1、吊期：(長1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

　　——文案：參考廣告語

　　——布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　——到位時間：xx月12日

　　---共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　——布置：空中吊掛吊期

　　——到位時間：xx月16日

　　----責(zé)任人：

　　八、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　——數(shù)量：1座

　　——規(guī)格：跨度15m

　　——文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節(jié)

　　——布置：大門口之間夸放

　　——到位時間：7月16日

　　----責(zé)任人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　——數(shù)量：1座

　　——規(guī)格：跨度18m-10m

　　——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　——位置：大門口FA發(fā)郎商鋪外

　　——到位時間：7月24日16：30時

　　----責(zé)任人：用品部、防損部

　　3、音響

　　——數(shù)量：1套

　　——規(guī)格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　——配套：無線話咪

　　——安置：供舞臺使用

　　——到位時間：7月26日17：30時

　　----責(zé)任人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　---供應(yīng)商大型現(xiàn)場促銷活動邀請洽談

　　---特惠商品和贈品供給，費(fèi)用支持洽談

　　---場內(nèi)場外活動場地安排分配相關(guān)洽談

　　九、“啤酒節(jié)”大型活動細(xì)節(jié)

　　活動時間：xx月11日至xx月18日

　　活動主要內(nèi)容：

　　(1)xx月17日-25日“啤酒大買賣”

　　(2)xx月25日“啤酒節(jié)”閉幕式

　　活動內(nèi)容：

　　第一個主題內(nèi)容

　　A、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：

　　1、本次“啤酒節(jié)”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的優(yōu)惠政策世紀(jì)

　　4、 “啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　B、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容

　　1、啤酒的釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

　　C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

　　D、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術(shù)要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時尚，文化內(nèi)涵深。

　　xxx負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

　　1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人---須金額：400元

　　2、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

　　食品部負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

　　1、安排、確定場內(nèi)廣告促銷宣傳

　　2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

　　3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料(企劃部配合完成)

　　收銀部負(fù)責(zé)事項(xiàng)：

　　1、賣場內(nèi)廣播宣傳

　　防損部負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場秩序

　　策劃部負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會場效果布置

　　采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案策劃及會場場地安排分配

　　啤酒大買賣：

　　第二個主題內(nèi)容

　　活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

　　活動時間：20xx年xx月11日至xx月18日

　　活動內(nèi)容：買贈、試飲、

　　“啤酒節(jié)”閉幕式

　　第三個主題內(nèi)容

　　活動主題：由一家啤酒公司冠名

　　活動時間：xx月18日晚7：00……8：30

　　活動形式：晚會

　　總指揮：xx經(jīng)理

　　活動內(nèi)容：

　　一、開獎

　　二、啤酒傳說

　　三、啤酒表演

　　四、啤酒知識搶答

　　五、各種飲啤酒競技

　　六、啤酒品評

　　七、趣味游戲

　　活動1：開獎

　　活動2：啤酒傳說(以下兩種形式)

　　1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等

　　2、舞劇的形式

　　活動3：啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

　　活動4：現(xiàn)場釀酒表演

　　活動5：斟酒表演……

　　(由廠方提供節(jié)目)

　　活動6：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。

　　活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。

　　比賽規(guī)則：

　　1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

　　2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

　　3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

　　設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

　　參與獎10名，各獎啤酒3瓶

　　活動8：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。

　　比賽規(guī)則：

　　1)請出10位選手(分兩組進(jìn)行比賽，每組5人)

　　2)每位選手的任務(wù)是：1分鐘內(nèi)誰喝地最多

　　3)最快者為當(dāng)晚的酒王

　　設(shè)獎：酒王：獎啤酒3箱

　　優(yōu)勝獎：獎啤酒1箱

　　參與獎：設(shè)8名，獎啤酒半箱

　　活動9：啤酒品評(請現(xiàn)場顧客參與活動)

　　規(guī)則：1)分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進(jìn)行品嘗，看誰能分別出來，結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評

　　活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

　　游戲規(guī)則：1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

　　2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

　　3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

　　4)擊鼓十次后，比賽結(jié)束

　　5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

　　設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒一箱

　　鼓勵獎：獎啤酒半箱

　　參與獎：獎啤酒兩瓶

　　活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現(xiàn)場顧客參與活動

　　游戲規(guī)則：1)請出6對情侶或朋友參與活動

　　2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠(yuǎn)

　　3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯

　　4)結(jié)果決出優(yōu)勝獎及參與獎。優(yōu)勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者

　　設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒2件(每人1件)

　　參與獎：獎啤酒1件(每人半件)

　　活動說明：

　　1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點(diǎn)申請。

　　2、由行銷課進(jìn)行各場次次序安排。

　　3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費(fèi)品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調(diào)動。

　　4、賣場內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進(jìn)行相應(yīng)的促銷活動。

　　十、節(jié)后工作

　　1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理

　　2、活動經(jīng)費(fèi)結(jié)算

　　3、活動工作匯報(bào)與評估

　　十一、以上費(fèi)用

　　海報(bào)：共須金額：2300元

　　舞臺背景燈布：共須金額：126元

　　水牌背景背膠：共須金額：54元

　　拱門字體燈布：共須金額：31元

　　吊期(雙成KT板)：共須金額：456元

　　主持人：共須金額：400元

　　總計(jì)：3367元

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