車展路演策劃書

時間：2022-11-17 17:40:14 策劃書我要投稿

車展路演策劃書

　　時光在不經(jīng)意中流逝，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們又迎來一個新的工作階段，要定下新的目標(biāo)了，何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。那么你會寫策劃書嗎？下面是小編精心整理的車展路演策劃書，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

車展路演策劃書

車展路演策劃書1

　　一、活動背景

　　河北省c市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。

　　當(dāng)即經(jīng)濟(jì)環(huán)境……居民收入……

　　汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……

　　消費者對車型需求調(diào)查……

　　xx家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……

　　二、活動主題

　　“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”

　　三、活動地點

　　c市所屬：b市、h市、y市、d縣、m縣、n縣、z縣、q縣，共計8個縣市。

　　四、活動時間

　　20xx年7—8月每周六（或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整）全天。

　　五、主要內(nèi)容

　　（1）xx車隊巡游宣傳；（上午）

　　（2）廣場車展；（下午至晚上）

　　（3）試駕；（下午至傍晚）

　　（4）歌舞助興路演；（下午、晚上兩場）

　　六、活動目標(biāo)

　　（1）全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠；

　　（2）提升xx轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對xx車的知信度。

　　（3）密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。

　　七、前期準(zhǔn)備工作

　　（1）場地協(xié)調(diào)……

　　（2）宣傳物品設(shè)計、制作（明細(xì)）……

　　（3）聘請演藝公司（4s店）

　　（4）聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo)；（各縣市經(jīng)銷商）

　　（5）市場相關(guān)信息搜集

　　（6）后勤保障（明細(xì)）……

　　八、造勢宣傳方案

　　（1）縣市有線（數(shù)字）電視飛字廣告……

　　（2）dm單……

　　（3）海報、條幅……

　　（4）短信……

　　（5）客戶檔案利用（一對一電話通知）……

　　九、現(xiàn)場布置（以首站y市為例）

　　廣場氛圍——

　　整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕xx轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。

　　汽車展區(qū)——

　　……

　　演出舞臺——

　　……

　　十、活動流程：

　　上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。

　　8：30：車隊巡游開始，巡游路線……

　　11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。

　　12：00：展出車輛到位

　　13：30：播放音樂，各路工作人員就位；

　　14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位；

　　演出節(jié)目單（略）

　　主持人主持詞大綱（略）

　　試駕互動……

　　16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)

　　17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員（發(fā)放dm）跟隨，停靠站點……（略）

　　19：30：播放dj音樂暖場

　　20：00：晚場演出開始

　　演出節(jié)目單（略）

　　互動游戲……

　　車模走秀

　　當(dāng)天購車者互動……

　　22：00：活動結(jié)束。

　　十一、活動經(jīng)費預(yù)算

車展路演策劃書2

　　一、活動目的：

　　為了提高賣場形象和品牌，以及知名度，提高銷售量。因現(xiàn)在的手機(jī)行業(yè)競爭比較激烈，故各手機(jī)同家必須提高自己的銷售量和知名度，增加競爭力度，路演的內(nèi)容要符合企業(yè)形象，具有意境，對消費者具有視覺沖擊力和聯(lián)想觸動力，并能體現(xiàn)出企業(yè)為消費者帶來的切實利益，增加產(chǎn)品的吸引力和傳播效果。籍此宣傳手機(jī)賣場的“細(xì)心聆聽、誠意協(xié)助”、“元旦行動、回報社會”的品牌形象。

　　二、主題：元旦“正能量”手機(jī)

　　三、主辦單位：全球通訊城手機(jī)城

　　承辦辦單位：大學(xué)生文藝演出團(tuán)

　　四、路演時間：20xx年1月1日

　　五、路演地點：

　　六、準(zhǔn)備工作：

　　1、賣場內(nèi)需準(zhǔn)備好各種品牌、款式和功能的促銷機(jī)型；

　　2、詳細(xì)了解各廠家是否有促銷活動，這樣可以借用廠家促銷的機(jī)型做為亮點，可以有效的降低成本；

　　3、路演人員的培訓(xùn)，對有針對性的機(jī)型進(jìn)行特訓(xùn)，以增加活動期間的銷量；

　　4、活動前期的宣傳，舞臺搭建，等等

　　七、活動內(nèi)容：

　　1、投入相當(dāng)一部分資金購買禮品，從禮品上吸引路過的潛在消費者；

　　2、主持人，當(dāng)路演人氣不旺時能很好的調(diào)動路人參加活動；

　　3、舞蹈、唱歌等節(jié)目，延長消費者逗留時間，提高顧客的興趣和購買欲

　　4、準(zhǔn)備一些很簡單的關(guān)于手機(jī)的問題及游戲，使消費者看到獲得獎品的希望，從而調(diào)動顧客參與積極性；

　　5、針對消費者心理及習(xí)慣，設(shè)計一檔簡單好玩的

　　游戲1：游戲名稱：三人抱成團(tuán)

　　游戲內(nèi)容：

　　每次參與活動為10人，在樂曲中聽主持人的口令“三人抱成團(tuán)”，參與者在最短的時間內(nèi)找到兩人抱好，這樣就剩一人被淘汰！主持人可按實際情況喊口令！

　　游戲道具：無需道具需設(shè)置獎品

　　游戲2：游戲名稱：雙龍戲珠接力賽

　　游戲內(nèi)容：

　　每組派兩名隊員將一個皮球夾在兩人之間，向前行走，進(jìn)行接力比賽。在行走過程中球不可以落地！落地要從頭開始，看那一隊在最短的時間內(nèi)將行程走完

　　游戲道具：皮球

　　3、游戲內(nèi)容：

　　上場的隊員聽主持人的號令，作出與號令相反的動作！

　　比如主持人說站好，你就得坐下，主持人說向前走，你就得向后退。如有違反著將被淘汰，直到選出一名勝利者。游戲道具：無需道具

　　4、游戲名稱：真假難辯

　　游戲內(nèi)容：四個一樣的杯子里只有一個杯子里裝有白酒，其余三個裝的是水，或者醋，讓參賽的隊員猜誰喝的是酒。游戲道具：4個杯子、一瓶水、白酒1瓶

　　游戲贈品：禮品

　　5、游戲名稱：夾乒乓球

　　游戲內(nèi)容：由兩人上場比拼，同在一個小盆中夾乒乓球，看誰在最短的時間內(nèi)夾的乒乓球的數(shù)量多，多者獲勝！

　　6、舉行店內(nèi)購機(jī)抽獎活動：購機(jī)在1000元以上者(含1000)即可參加抽獎；

　　八：舞臺搭建和物料

　　1、dm單：主辦方提供，

　　2、遮陽帳篷：4把（主辦方提供）

　　3、演出音響、調(diào)音師及舞臺搭建（主辦方提供）

　　4、禮品（主辦方提供）

　　九、節(jié)目內(nèi)容：

　　歌曲4首，男女歌手各一人，共20分鐘；舞蹈4-5支，4人舞團(tuán)和獨舞，共30分鐘；；主持人介紹品牌廠家及產(chǎn)品展示，30分鐘，互動問答及游戲，4小時；(詳細(xì)節(jié)目流程附流程

　　表一份)

　　十、活動流程:

　　a.活動流程

　　9：30——10：00開場舞及其主持人開場白，并介紹活動

　　10：00——10：20獨唱通俗歌曲

　　10：20——11:00第一階段主題互動：“手機(jī)促銷活動及其抽獎禮包介紹”及問答和獎品發(fā)放

　　11：00——11：10節(jié)目表演：舞蹈

　　11：10——12：00第二階段主題互動：產(chǎn)品體驗和獎品發(fā)放

　　14：30——14：40節(jié)目表演：舞團(tuán)開場舞表演14：40——15：30現(xiàn)場優(yōu)惠簽售：專業(yè)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動

　　15：30——15：50獨唱民族歌曲、通俗歌曲

　　15：50——16：40第三階段主題互動：現(xiàn)場游戲和獎品發(fā)放16：10——16:30節(jié)目表演：舞團(tuán)開場舞表演

　　16：30——17：00現(xiàn)場簽售：專業(yè)話術(shù)導(dǎo)購、買贈、鼓勵參與活動

　　17：30 ——抽獎活動

　　18：00結(jié)束活動

車展路演策劃書3

　　一、活動時間

　　年月日——年月日

　　二、活動地點

　　xxxxxx大型車展現(xiàn)場（地址xxxxxxx）

　　三、活動內(nèi)容：

　　1.展車及汽車信息服務(wù)

　　①模特

　　②主持人集體宣講所有展車情況

　　③銷售顧問獨一介紹各自負(fù)責(zé)車輛介紹

　　④主持人進(jìn)行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌（可反復(fù)進(jìn)行，目的拉動人氣）

　　2.售車

　　①現(xiàn)場銷售事宜管理

　　②保險上戶指導(dǎo)

　　3.有獎問答

　　①提前準(zhǔn)備題目

　　②向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間

　　③獎品為相關(guān)汽車裝飾（可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎）

　　四、準(zhǔn)備工作

　　1.現(xiàn)場布置

　　①鋁合金大棚及

　　②展車位置

　　③地毯布置

　　④客戶休息區(qū)及茶水飲品等

　　⑤音響設(shè)備

　　⑥接待處

　　⑦咨詢處及簽到臺

　　⑧大型噴繪

　　⑨大型dvd及電視等視頻設(shè)備

　　⑩電路及燈具等

　　11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等○

　　12木板封搭花臺○

　　2.人員安排

　　①禮儀接待

　　②銷售顧問

　　③茶水員

　　④簽到接待員

　　⑤車模

　　⑥音箱師

　　⑦（為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動員、主持人)

　　⑧安保人員

　　⑨夜間值班人員

　　⑩大棚搭建及物品擺放人員

　　11展車調(diào)用外勤人員○

　　12機(jī)動小組○

　　13負(fù)責(zé)人○

　　3.車展宣傳資料及媒體資料

　　4.攜手媒體

　　5.為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準(zhǔn)備活動安排)

　　6.擬定并采購物資

　　7.確定展車

　　8．確定展棚租賃公司搭建

　　五、宣傳方式

　　1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺

　　單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。

　　六、具體時間安排

　　1.前期計劃

　　2.前期搭建、布置及宣傳

　　3.中期開展

　　4.后期處理安排

　　七、經(jīng)費預(yù)算

　　1.邀請人員費用

　　2.采購物資費用

　　3.媒體宣傳費用

　　八、緊急預(yù)案

　　①現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進(jìn)行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi)；（如夜間也進(jìn)行車展）

　　②車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi)；

　　③如火災(zāi)發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火；

　　④秩序維護(hù)人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場；

　　附：

　　備注：

　　1.將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。

　　2.配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。

　　3.將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。

車展路演策劃書4

　　一、路演策略

　　本次路演擬在市區(qū)、普寧、揭東等繁華及人流量較大的.商圈，對中國移動td手機(jī)業(yè)務(wù)營銷推廣，是一次通過3.15國際消費者權(quán)益日樹立移動公司的企業(yè)形象，通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機(jī)現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價比及優(yōu)惠力度。以“演示、互動、表演、抽獎”等形式推介給客戶的宣傳活動。路演活動的核心在于互動——即通過與客戶的直接交流，了解其需求，再將合適的產(chǎn)品推薦給客戶的過程。

　　二、路演構(gòu)成

　　1）促銷形式

　　通過大型、專業(yè)促銷路演的方式進(jìn)行中國移動td手機(jī)現(xiàn)場促銷，主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價比及優(yōu)惠力度。

　　2）業(yè)務(wù)推廣形式

　　主要以千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費td流量套餐為主，突出中國移動手機(jī)的高性價比及優(yōu)惠力度

　　3）現(xiàn)場互動形式

　　通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，積聚人氣，能刺激消費者的購買欲望，路演過程中設(shè)立抽獎環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動群眾參與互動的積極性。

　　三、路演時間及地點

　　路演的活動期間為：3月15日——3月31日路演的活動地點為：揭陽市區(qū)、普寧市區(qū)、揭東縣城

　　四、路演實戰(zhàn)思路1）形象活動與體驗活動并重

　　在活動開展的過程當(dāng)中，充分結(jié)合形象活動與td驗，讓參與者有得看、有得玩、有得拿。

　　2）注重價值性，以生動的體驗活動吸引用戶搶購td手機(jī)或知識問答在現(xiàn)場段搶注活動的過程中，以產(chǎn)品自身的價值性為吸引用戶搶注購td手機(jī)為第一要務(wù)，通過豐富多彩的知識問答體驗活動讓用戶了解千元智能機(jī)、超低端手機(jī)結(jié)合td500m免費td流量套餐產(chǎn)品的優(yōu)惠之處，從而自覺體驗更多更好的中國移動產(chǎn)品的服務(wù)及業(yè)務(wù)。

　　3）注重客戶引導(dǎo)，以豐富的禮品及獎品吸引用戶眼球

　　在活動當(dāng)中，除了以產(chǎn)品自身魅力吸引用戶加入以外，還將設(shè)置豐富的禮品和獎品，以游戲、抽獎、紀(jì)念禮品等方式吸引用戶參加現(xiàn)場活動，進(jìn)一步調(diào)動起用戶的積極性。

　　五、路演方式：（以1場1天為例）

　　歌、舞、小品、雜技、游戲、表演+現(xiàn)場終端產(chǎn)品及業(yè)務(wù)演示+宣傳dm單派發(fā)+有獎互動

　　六、路演主持人串詞示意

　　主持人邀請具有較高水平的專業(yè)人士，預(yù)告，活動介紹，背景音樂）（串詞由主持人與移動公司工作人員銜接，之后內(nèi)容主持人自行掌控和發(fā)揮）

　　路演演員通過現(xiàn)場表演、游戲互動等環(huán)節(jié)使活動具有活力，能刺激消費者的購買欲望。

　　七、路演活動人員安排

　　（一）廣告公司工作人員細(xì)則：

　　1、保障演出質(zhì)量，控制演出節(jié)奏。

　　2、舞臺搭建，確保達(dá)標(biāo)。

　　3、確保音箱設(shè)備正常運行，中途不得因音響本身原因出現(xiàn)間斷現(xiàn)象。