社區(qū)活動(dòng)的策劃方案范文
活動(dòng)背景：
社區(qū)簡(jiǎn)介：福新花園城占地27。9畝，總體量148000平方米，由8棟23—27F高層構(gòu)筑的豪華住宅社區(qū)；福新花園城首創(chuàng)單元雙電梯（室內(nèi)高速電梯，室外豪華觀光電梯）一級(jí)配置；福新花園城各項(xiàng)配置齊全：其海灣型露天游泳池、標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場(chǎng)、小區(qū)廣場(chǎng)背景音樂(lè)系統(tǒng)及音樂(lè)噴泉廣場(chǎng)均為省內(nèi)超級(jí)配置，是目前福建省內(nèi)的高檔住宅社區(qū)之一。
人群優(yōu)勢(shì)：
福新花園屬高檔住宅區(qū)，居住人群以企業(yè)老總、高層管理人員、白領(lǐng)階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費(fèi)能力強(qiáng)，注重個(gè)人形象，講究生活情調(diào)，喜歡嘗試新事物。
宣傳優(yōu)勢(shì)：
在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)具有針對(duì)性強(qiáng)、形式靈活，特點(diǎn)鮮明、影響力持久，覆蓋率高、價(jià)格低的特點(diǎn)，且社區(qū)流動(dòng)人群穩(wěn)定，易掌握人流高峰期，具有聚眾傳播的效果。
活動(dòng)目的：
品牌推廣、項(xiàng)目介紹、拉動(dòng)銷(xiāo)售。
活動(dòng)形式：
以現(xiàn)場(chǎng)展示、讓利促銷(xiāo)為主。
活動(dòng)安排：
（一）活動(dòng)主題一：瑜珈儷人秀
口號(hào)：美儷贏天下！
1、時(shí)間：9月4日—9日（星期一至星期六）
2、地點(diǎn)：福新花園城
3、活動(dòng)內(nèi)容：
活動(dòng)節(jié)目
活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)地點(diǎn)
活動(dòng)細(xì)則
瑜珈表演
9月4日—8日
（上午7：30—8：30，下午5：30—6：30）
福新花園城前的音樂(lè)噴泉廣場(chǎng)（或福新花園游泳池旁）
美儷阿薩娜會(huì)員于上下班人流高峰期進(jìn)行瑜珈表演，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，促使其產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。
促銷(xiāo)活動(dòng)
9月4日—8日
福新花園城小區(qū)內(nèi)
配合社區(qū)上下班時(shí)間于小區(qū)內(nèi)擺設(shè)攤位，發(fā)放瑜珈儷人手冊(cè)、人員現(xiàn)場(chǎng)介紹、讓利促銷(xiāo)（打折抽獎(jiǎng)贈(zèng)禮），鼓勵(lì)居民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；活動(dòng)期間教師可憑相關(guān)證件取得最優(yōu)惠價(jià)并獲得精美禮品一份（化妝品/美容卡）。
瑜珈全民運(yùn)動(dòng)
9月4日—8日（上午7：30—8：30，下午5：30—6：30）
福新花園城網(wǎng)球場(chǎng)
9月4日，工作人員于福新花園入口處，發(fā)放活動(dòng)宣傳單，邀請(qǐng)社區(qū)居民加入瑜珈全民運(yùn)動(dòng)中，參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)的.機(jī)會(huì)。
瑜珈下午茶
9月8日（下午5：30—7：30）
福新花園城小區(qū)內(nèi)
由物業(yè)人員負(fù)責(zé)發(fā)放請(qǐng)柬，邀請(qǐng)居民參加“瑜珈下午茶”，即時(shí)將提供茶水、水果等簡(jiǎn)單招待，登記參與人員，建立客戶資料庫(kù)并進(jìn)行相關(guān)瑜珈講座，咨詢社區(qū)人員對(duì)瑜珈運(yùn)動(dòng)的心得體會(huì)。
瑜珈社區(qū)代言人
9月9日
福新花園城前的音樂(lè)噴泉廣場(chǎng)
邀請(qǐng)社區(qū)人員參加“瑜珈社區(qū)代言人”海選賽，優(yōu)勝者將獲得一定的獎(jiǎng)金（具體數(shù)額待定）與證書(shū)（社區(qū)代言人證書(shū)），同時(shí)將被招聘為小區(qū)代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區(qū)宣傳，同時(shí)也幫助進(jìn)行銷(xiāo)售。（建議此項(xiàng)活動(dòng)在多個(gè)社區(qū)巡回舉行）
4、瑜珈表演：
（1）瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以優(yōu)美、精彩的表演引人注目；
（2）瑜珈全民運(yùn)動(dòng)以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動(dòng)作為主。
5、輔助媒體：
（1）DM，進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)的介紹；
（2）瑜珈儷人手冊(cè)：內(nèi)容以瑜珈儷人身材展示、動(dòng)作示范、及瑜珈作用等相關(guān)介紹，用于贈(zèng)送活動(dòng)參與者；
（3）邀請(qǐng)函：邀請(qǐng)社區(qū)居民參加“社區(qū)代言人”海選賽和瑜珈下午茶；
（4）東南早報(bào)：海選比賽時(shí)，進(jìn)行跟蹤報(bào)道（圖片為主，軟文為輔）；
（5）小區(qū)燈箱廣告：于社區(qū)內(nèi)進(jìn)行瑜珈儷人的形象宣傳及活動(dòng)簡(jiǎn)介，塑造良好的企業(yè)形象；
（6）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道（正億廣告友情贊助）；
（7）社區(qū)廣播：利用福新花園小區(qū)廣場(chǎng)音響進(jìn)行活動(dòng)介紹、瑜珈配樂(lè)。
（8）樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進(jìn)行企業(yè)文化、活動(dòng)介紹宣傳，提高品牌知名度。
（二）活動(dòng)主題二：瑜珈健康之旅
口號(hào)：美儷阿薩娜，健康享“瘦”
1、時(shí)間：10月1日—8日
2、地點(diǎn)：泉州知名社區(qū)（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城）
3、活動(dòng)內(nèi)容：
（1）健康之旅——體驗(yàn)瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費(fèi)用參加為期八天的健康之旅，在游山玩水時(shí)體驗(yàn)瑜珈魅力（每天穿插1個(gè)小時(shí)的瑜珈體驗(yàn)活動(dòng)，瑜珈體驗(yàn)為免費(fèi)贈(zèng)送）；
（2）美儷沙龍（含抽獎(jiǎng)活動(dòng)）：10月4日—8日，邀請(qǐng)市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續(xù)費(fèi)便可免費(fèi)體驗(yàn)“美儷阿薩娜”館內(nèi)任何一項(xiàng)活動(dòng)；
（3）儷人座談會(huì)：邀請(qǐng)新老會(huì)員參加座談會(huì)，大家對(duì)“樂(lè)出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養(yǎng)顏等問(wèn)題進(jìn)行了討論，同時(shí)穿插了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)送精美禮品和賀卡！會(huì)員在輕松的座談會(huì)中互相認(rèn)識(shí)、交流，最后一起合影，共度國(guó)慶節(jié)！
4、輔助媒體：
（1）DM：制作活動(dòng)宣傳單，以?shī)A報(bào)、社區(qū)郵箱投遞兩種形式進(jìn)行投放；
（2）小區(qū)燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動(dòng)介紹為輔；
（3）新華都燈箱廣告：借助新華都十一長(zhǎng)假人流高峰期，進(jìn)行活動(dòng)宣傳、形象塑造；
（4）大泉州打折網(wǎng)：進(jìn)行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道（正億廣告友情贊助）；
（5）人員宣傳：美儷阿薩娜于活動(dòng)前期，入駐小區(qū)、擺攤設(shè)位，進(jìn)行宣傳、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名活動(dòng)。
活動(dòng)預(yù)算：（略）
效果評(píng)估：瑜珈是都市新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，由于屬泊來(lái)的外來(lái)運(yùn)動(dòng)且興起時(shí)間不長(zhǎng)，真正了解的消費(fèi)者并不多，在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行面對(duì)面，手把手式的親身體驗(yàn)可使消費(fèi)者了解瑜珈的魅力所在；同時(shí)這種親民運(yùn)動(dòng)，讓消費(fèi)者備感親切、樂(lè)意接受并牢記于心；容易造成追隨式消費(fèi)，第一個(gè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的小區(qū)居民容易帶動(dòng)其它居民的竟相模仿、達(dá)到消費(fèi)潮流的效果；此次活動(dòng)以品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略，提高認(rèn)知度，強(qiáng)化記憶度達(dá)到最基本的認(rèn)知和知曉目的，通過(guò)瑜珈表演、互動(dòng)活動(dòng)、讓利促銷(xiāo)等方式引發(fā)消費(fèi)熱潮。
注：美儷阿薩娜可根據(jù)自身需求，進(jìn)行活動(dòng)調(diào)整；具體活動(dòng)流程、活動(dòng)預(yù)算待活動(dòng)形式確定后另行細(xì)分。
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