展示策劃書(shū)范本
展示策劃書(shū)范本
篇一：展示設(shè)計(jì)策劃書(shū)
實(shí)體設(shè)計(jì)策劃書(shū)
化妝品展示設(shè)計(jì)的策劃：
一、概論
⑴設(shè)計(jì)目的:一個(gè)品牌必須在整體形象上要給人以統(tǒng)一整潔的感覺(jué)，標(biāo)簽規(guī)范、醒目，POP廣告、促銷(xiāo)牌擺放突出醒目。榮譽(yù)證書(shū)、獎(jiǎng)牌如“名牌產(chǎn)品證書(shū)”、“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品證書(shū)/獎(jiǎng)牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來(lái)，這些是對(duì)一個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)和信譽(yù)等有效的肯定，能有效解除消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌抗拒心理，縮短心理距離。 道具、裝修、營(yíng)業(yè)員的服裝和工號(hào)牌的統(tǒng)一是品牌的表現(xiàn)和連鎖店面標(biāo)準(zhǔn)化的要求。
(2)設(shè)計(jì)主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術(shù)，精美的化妝品店，不僅讓人看起來(lái)賞心悅目，而且也能使自己財(cái)源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺(jué)，有時(shí)會(huì)體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個(gè)性。這次的設(shè)計(jì)主要是以清新，明亮為主，以簡(jiǎn)單的流線性線條勾畫(huà)出一體化得店面，化妝品本身的特點(diǎn)也是追求自然，太復(fù)雜了反而不好。
二、細(xì)節(jié)說(shuō)明
⑴展柜特點(diǎn):
1：燈光的反射會(huì)使整個(gè)展廳產(chǎn)生連續(xù)感。展示效果一流。
2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象。 3：最大限度的展示您的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的高檔，精致。
4：展柜形狀沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)，可根據(jù)商品需求及店面位置來(lái)設(shè)計(jì)成型，可做標(biāo)準(zhǔn)形狀展柜或異型展柜。
5：由環(huán)保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。
（2）實(shí)體店面的體積：300-400平米
三、設(shè)計(jì)制作流程
（1）市場(chǎng)調(diào)研
（2）畫(huà)草圖
（3）畫(huà)效果圖
（4）確定方案建模展示
（5）最終以ppt形式匯總
班級(jí)：08造型本一 姓名：柯玲玲 學(xué)號(hào)：08204013322
篇二：展覽展示策劃書(shū)
非常假日之城展銷(xiāo)會(huì)
策 劃 書(shū) 策劃單位：假日之城設(shè)計(jì)部 策劃人員：徐淑陽(yáng) 聯(lián)系電話：151804837** 時(shí) 間：2012-6-33
目 錄
前 言
一、活動(dòng)概述
二、活動(dòng)主題
三、活動(dòng)目的
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
五、合作與活動(dòng)方式
六、推廣與招商方案
七、活動(dòng)內(nèi)容及安排表
八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置
九、可行性分析
十、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
十一、應(yīng)急與接待
會(huì)展策劃書(shū)
感悟人生，體驗(yàn)生活
——非常假日之城展銷(xiāo)會(huì)
前 言
會(huì)展業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是通過(guò)舉辦各種形式的展覽、展銷(xiāo)，帶來(lái)直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)信息交流的迫切要求。 不管你留意未留意，以各種名義諸如房博會(huì)、汽車(chē)展的會(huì)展業(yè)已大步走進(jìn)我們的日常生活。“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”它已被視為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“助推器”。
梔子花開(kāi)、又是一年收獲的日子，對(duì)于所有商家來(lái)說(shuō)，也是振作精神，展示銷(xiāo)量質(zhì)量的大好時(shí)間。現(xiàn)在，萬(wàn)眾期待的六月高考落下帷幕，學(xué)生與家長(zhǎng)休閑購(gòu)物的黃金潮又將再一次涌動(dòng)，對(duì)于大型會(huì)展活動(dòng)的期待與關(guān)注的熱情將再一次升溫。因此，六月可以說(shuō)是各位商家不可錯(cuò)過(guò)的機(jī)遇，既是舉辦各類促銷(xiāo)活動(dòng)的黃金時(shí)間，也是商家占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大份額的最佳時(shí)機(jī)。
以“感悟人生、體驗(yàn)生活”為主題的非常假日之城展銷(xiāo)會(huì)，就是借六月的東風(fēng)，探索會(huì)展經(jīng)濟(jì)的新路子，為本市企業(yè)搭建一個(gè)可以客戶資源共享的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)，既可以演出各種精彩的文藝節(jié)目，大大豐富人們的業(yè)余生活，又可以為為各位企業(yè)、商家建立一個(gè)親民、愛(ài)民的形象，進(jìn)一步提高企業(yè)、商家的美譽(yù)度；又可以聚集人氣，形成旺盛的買(mǎi)賣(mài)場(chǎng)，刺激人們的消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售
“感悟人生，體驗(yàn)生活”——非常假日之城展銷(xiāo)會(huì)，將是本市今年來(lái)會(huì)展業(yè)內(nèi)的一大盛事。
一、活動(dòng)概述
擬由**集團(tuán)主辦，**有限公司協(xié)辦，**廣告有限公司承辦的“感悟人生，體驗(yàn)生活”―― 非常假日之城展銷(xiāo)會(huì)，將于2012-6-11在是展覽大廳舉行。本次活動(dòng)設(shè)置兩大區(qū)域：商品展示區(qū)和休閑娛樂(lè)表演區(qū)。商品展示區(qū)給商家用于商品展示、商品交易；休閑娛樂(lè)表演區(qū)用于舉辦各種娛樂(lè)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、游戲。
本次活動(dòng)在新時(shí)代大廣場(chǎng)設(shè)置免費(fèi)中巴專線，鼓勵(lì)人們到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)。
二、活動(dòng)主題
“感悟人生，體驗(yàn)生活”
主題解析：
1、六月收獲季節(jié)，暗含人生又是分岔路，需感悟而為之
2、體驗(yàn)生活，在繁忙快速發(fā)展的今天，偶爾放松下瘋狂享受一下
3、能夠表達(dá)出參展商參與活動(dòng)的喜悅心情；
4、格調(diào)高雅、抒情、生動(dòng)易于傳播，影響深遠(yuǎn)。
三、活動(dòng)目的`
本次活動(dòng)須達(dá)到如下幾點(diǎn)的目的：
1營(yíng)造市民生活品位；
2培育市民身份尊崇的心理，
3滿足市民日常生活的需求，
4樹(shù)立企業(yè)的良好形象；
四、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
活動(dòng)時(shí)間：XX年6月30---34日
活動(dòng)地點(diǎn)：市展覽大廳
五、合作與活動(dòng)方式
大型展銷(xiāo)會(huì)，融商品展示與休閑娛樂(lè)于一體的大型會(huì)展活動(dòng)。
由**公司審定方案，提供場(chǎng)地，負(fù)責(zé)報(bào)批，提供現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)和維持秩序的人員，但不投入資
金；**裝飾公司投入前期啟動(dòng)資金，確保在現(xiàn)場(chǎng)同類企業(yè)的唯一性；**廣告公司負(fù)責(zé)整體方案策劃，整體宣傳，活動(dòng)運(yùn)作。
同時(shí)確定主辦單位為**集團(tuán)、協(xié)辦單位為***裝飾有限公司，承辦單位為***廣告有限公司，
聯(lián)合協(xié)辦單位為各參展商，諸如家居類——裝飾裝修、建材、家具銷(xiāo)售、窗簾布藝、園林綠化等公司；家電類——家電廣場(chǎng)、空調(diào)、音響、電腦等公司；生活類——通訊、飲水、學(xué)校、車(chē)輛、服飾、保險(xiǎn)等公司等。
六、推廣與招商方案
協(xié)調(diào)各方關(guān)系，總體方案確定以后，由***裝飾有限公司全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的招商工作，**廣告
有限公司提供協(xié)作。
招商日程安排：
方案確定后至活動(dòng)舉行前一天（擬于06.15——06.18日）；
招商對(duì)象：
家居類——建材、家具銷(xiāo)售、窗簾布藝、園林綠化等公司；
家電類——家電廣場(chǎng)、空調(diào)、音響、電腦等公司；
生活類——通訊、飲水、學(xué)校、車(chē)輛、服飾、保險(xiǎn)等公司等。
l以上招商在執(zhí)行過(guò)程中保持同類企業(yè)的唯一性。
參展數(shù)量與形式：
參展商總量保持在15家左右，參展商可以進(jìn)行實(shí)物展銷(xiāo)、形象展示，在參展過(guò)程中要體現(xiàn)
出現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)的“實(shí)惠性”，確確實(shí)實(shí)為**業(yè)主和前來(lái)參與的活動(dòng)其它客戶提供與其它時(shí)間相比的“實(shí)惠”，竭力促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)成交，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛。
促銷(xiāo)手段視商家的具體情況而定，但要求，每位參展必須提供50份價(jià)值50元的禮品，以
便現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)免費(fèi)贈(zèng)送給業(yè)主和觀眾。
七、活動(dòng)內(nèi)容及安排表
（可視具體情況進(jìn)行調(diào)整）
日 期時(shí) 間活 動(dòng) 安 排
4月23日
9：30——9：35
主持人宣布參展名單，介紹活動(dòng)內(nèi)容。
9：35——9：45
參展商講話，推介產(chǎn)品及服務(wù)。
9：45――12：00
大型舞蹈
12：00-----13：00
節(jié)目演出，包括房模、車(chē)模表演，燒烤，小吃、互動(dòng)游戲、鋼琴演奏、男女聲獨(dú)唱與合唱。 13：00——14：50
節(jié)目演出，包括房模、車(chē)模表演，燒烤，小吃、互動(dòng)游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲
獨(dú)唱與合唱、
14：50――15：15
互動(dòng)游戲
15：15――15：30
與您有禮大抽獎(jiǎng)活動(dòng)
15：30
產(chǎn)品拍賣(mài)
4月24日
9：30——9：35
宣傳活動(dòng)開(kāi)始
9：35——9：40
參展商講話，推介產(chǎn)品及服務(wù)。
9：40——11：40
節(jié)目演出，包括房模、車(chē)模表演，燒烤，小吃、互動(dòng)游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲
獨(dú)唱與合唱、
11：40——12：00
產(chǎn)品拍賣(mài)
13：00——13：05
互動(dòng)游戲
13：05——15：10
節(jié)目演出，包括房模、車(chē)模表演，燒烤，小吃、互動(dòng)游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲
獨(dú)唱與合唱、
15：50――16：00
與您有禮大抽獎(jiǎng)活動(dòng)
節(jié)目、活動(dòng)說(shuō)明：
1、產(chǎn)品推介：每位參展商規(guī)定5分鐘中心舞臺(tái)產(chǎn)品或服務(wù)介紹，說(shuō)明優(yōu)惠措施；
2、產(chǎn)品拍賣(mài)：每位參展商提供一件產(chǎn)品，一元起拍，按最高價(jià)成交；
3、互動(dòng)游戲：對(duì)對(duì)碰、夾汽球、成語(yǔ)接龍，送禮品，由參展商提供，獎(jiǎng)勵(lì)參與者。
4、現(xiàn)場(chǎng)游戲：飛鏢、尋寶
5、燒烤與小吃：免費(fèi)提供燒烤和美食，供觀眾享用；
6、與您有禮大抽獎(jiǎng)：統(tǒng)一制作認(rèn)購(gòu)、定購(gòu)產(chǎn)品書(shū)，按編號(hào)抽獎(jiǎng)，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)視情況而定。
7、表演活動(dòng)：以上只是界定表演方向，即基本內(nèi)容，待方案確定以后，再提供詳細(xì)節(jié)目單，
供主辦方和協(xié)辦方確認(rèn)。每場(chǎng)節(jié)目、每天節(jié)目?jī)?nèi)容不同，演出演員不同。
八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由三大區(qū)域組成，一是表演區(qū)，一是展銷(xiāo)區(qū)，一是游玩區(qū)。表演區(qū)設(shè)置中心舞臺(tái)，
含舞臺(tái)、雙拱、背景板、音響、地毯；
展銷(xiāo)區(qū)分列表演區(qū)左右，每展區(qū)按標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置3×3米規(guī)格，提供間隔屏障和配套桌椅一套； 游玩區(qū)設(shè)置燒烤、小吃品嘗區(qū)和自助游樂(lè)區(qū)，規(guī)格按3×3米。
周?chē)h(huán)境渲染安排8個(gè)空飄。
篇三：大型展會(huì)策劃方案
大型展會(huì)策劃方案
一、確定舉辦目的
舉辦一場(chǎng)展覽會(huì)，首先要確定其目標(biāo)。活動(dòng)項(xiàng)目能準(zhǔn)確達(dá)到目標(biāo)的展覽會(huì)才是成功的。通常我們的目標(biāo)為：宣傳公司形象、促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售、展示新產(chǎn)品、密切聯(lián)系用戶、對(duì)市場(chǎng)的信息動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)需求的深度把握等。
二、選擇適合場(chǎng)地
選擇合適的場(chǎng)地是參展計(jì)劃中重要的一部分，首先須考慮的是人群流動(dòng)的方式，了解人潮在整個(gè)展覽會(huì)場(chǎng)移動(dòng)的方向，再依此挑選攤位。
是否將攤位設(shè)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隔壁引起頗多廠商的爭(zhēng)論，廠商可將這樣的攤位有效利用，積極展示自己產(chǎn)品優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的地方。如果在展覽期間須要使用懸掛牌示或罩蓋，則須選擇有足夠高度的地點(diǎn)，避免擋住可見(jiàn)度。
三、參展背景分析
例如：專業(yè)性、品牌性、權(quán)威性、國(guó)際性
四、參展安排
（一）、展前準(zhǔn)備：
1.參展主題的確定；
2.展位的確定；
3. 展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建；
明確的參會(huì)主題、優(yōu)質(zhì)的展位就一定能達(dá)到我們預(yù)期的效果嗎？如果沒(méi)有專業(yè)細(xì)致的展位布置，怎樣體現(xiàn)出專業(yè)性、品牌性、權(quán)威性、國(guó)際性？
大家參展的目的都是一樣的,參加展覽會(huì)是提升企業(yè)知名度，宣傳與推介新產(chǎn)品或服務(wù)的好機(jī)會(huì)，而參加展覽會(huì)也已成為部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一部分，如何有效地充分利用展覽會(huì)，讓展覽會(huì)成為現(xiàn)代企業(yè)最佳的銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)工具，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，則是許多企業(yè)關(guān)注的核心問(wèn)題。
在展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建時(shí)就要圍繞這個(gè)中心，總結(jié)如下：
展臺(tái)的設(shè)計(jì)要突出主題、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，同時(shí)要在空間和氣氛上給觀眾一種親和力而且要方便交談。充分利用各種可能的要素，例如，展臺(tái)的形成、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展臺(tái)產(chǎn)生興趣，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。通常，“展位布置”我們會(huì)外包給專業(yè)的AV設(shè)備租賃公司，選擇信譽(yù)好、責(zé)任心強(qiáng)、價(jià)格合理的租賃公司會(huì)給我們減少很多工作量。我們公司通常外包給光點(diǎn)（北京）傳媒，010-52472633可以咨詢一下。
4．如何有效的邀請(qǐng)準(zhǔn)客戶：
①盡量早一些通過(guò)發(fā)送邀請(qǐng)函的方法約準(zhǔn)客戶參加，便也對(duì)方安排日程。會(huì)展開(kāi)始前一天進(jìn)行提醒。
②準(zhǔn)備一些可以一分為二的禮品，并印有公司標(biāo)志（等于許多流動(dòng)的廣告牌在免費(fèi)為公司作宣傳），把其中之一在展前先隨邀請(qǐng)函寄給準(zhǔn)客戶，讓他們必須到展位上才能湊成完整的一份禮品。
（二）、展中促銷(xiāo)
1．產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)：
當(dāng)場(chǎng)簽訂合同的客戶給予一定的優(yōu)惠或給予有分量的禮品，促使有意向（猶豫）的客戶當(dāng)場(chǎng)簽單，畢竟夜長(zhǎng)夢(mèng)多。
2．展中的注意事項(xiàng)
細(xì)節(jié)決定成敗，在參展過(guò)程度需要注意一些細(xì)節(jié)。
①參展人員除統(tǒng)一著裝和佩帶公司標(biāo)識(shí)的胸牌外，需特別注重自己的形象。給客戶不好的印象。只要能到你展位駐足一下，起碼他還是有一定的興趣，你就應(yīng)主動(dòng)表示歡迎。
②主動(dòng)拜訪一下這些同行，這里指的同行，并非指同一種產(chǎn)品的企業(yè)，而是指同一類產(chǎn)品的企業(yè)。向他們推薦你的產(chǎn)品，將樣本留給他們幾份，也向他們索取樣本，起到資源互補(bǔ)共享的效果。
③展會(huì)上經(jīng)常會(huì)碰到同行中的探子，他們扮作客戶來(lái)套你的價(jià)格和技術(shù)甚至客戶資料，所以要保持警惕。
④每天參展結(jié)束后，要對(duì)當(dāng)天的客戶進(jìn)行歸類整理，并將談話要點(diǎn)記錄下來(lái)。另外，根據(jù)客戶談話中所提出的需求判斷今年的產(chǎn)品流
行趨勢(shì)，展后和公司決策層討論新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及推廣。
3．每日工作流程
7:30：早飯后，負(fù)責(zé)人安排當(dāng)日工作，各人領(lǐng)取當(dāng)日所用物質(zhì) 8:30：準(zhǔn)時(shí)到達(dá)布展地點(diǎn)
9:00--11:30：招商工作進(jìn)展
11:30--13:00：負(fù)責(zé)人安排輪值午餐
13:00--17：00：招商工作進(jìn)展
17:00：清理物資及時(shí)遞交日總結(jié)報(bào)告，填寫(xiě)報(bào)表
18:30：自由活動(dòng)，或根據(jù)公司安排其他工作
4．展示會(huì)中的接待步驟
1、登記（客戶的姓名、單位部門(mén)、聯(lián)系電話、落實(shí)責(zé)任人等）
2、現(xiàn)場(chǎng)演示
3、介紹公司及產(chǎn)品背景
4、展示其他樣機(jī)
5、將意向客戶請(qǐng)至洽談區(qū)促成成交
6、如有客戶當(dāng)場(chǎng)簽單，盡力渲染，制造高潮
7、發(fā)放資料、禮品
8、禮貌周到地送客戶出門(mén)，并預(yù)約下次拜訪時(shí)間
9、到簽到處記下客戶意向及責(zé)任人
5．媒體報(bào)導(dǎo)：
①公司網(wǎng)站進(jìn)行同步報(bào)道。
②深圳、北京等國(guó)內(nèi)和國(guó)外行業(yè)媒體報(bào)道。
③各大行業(yè)網(wǎng)站論壇/BBS/博客的宣傳。
6．調(diào)動(dòng)展位現(xiàn)場(chǎng)人氣的活動(dòng)策劃：
展會(huì)上人流量大，加上人都有喜歡向人多的地方聚集的習(xí)慣，好的現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)能吸引人群進(jìn)入展廳，增加展廳人氣，有人氣才有財(cái)氣。例如烤面包、抽獎(jiǎng)、發(fā)放小禮品、免費(fèi)樣品檢測(cè)、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答、成交鑼、文藝表演、LED廣告宣傳片+活動(dòng)主題播放、拍賣(mài)等。因展會(huì)是眾多品牌聚集在一起“打擂臺(tái)”，進(jìn)行終端攔截就顯得尤為必要和重要，展會(huì)期間要做到及時(shí)掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)，確保1-2小時(shí)更新一次，并迅速做出調(diào)整。如聘請(qǐng)臨時(shí)導(dǎo)購(gòu)在展館入口處、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展廳附近派發(fā)單張與舉牌游行進(jìn)行攔截效果十分明顯。
（三）、展后
1．代理商的追蹤跟進(jìn)。
2．把在展會(huì)上的火熱場(chǎng)面刻成光盤(pán)，進(jìn)行形象整合、再包裝。
3.網(wǎng)站的后續(xù)報(bào)道。
篇四：汽車(chē)展示設(shè)計(jì)策劃書(shū)
南方汽車(chē)博覽中心前期廣告策劃書(shū)
一、市場(chǎng)策略
1.緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn)，進(jìn)行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心，吸引更多的汽車(chē)以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商來(lái)投資。
2.盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。
3．早日導(dǎo)入CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)），實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。
4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽(yù)度。
二、廣告策略
1. 廣告定位
前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。
2. 廣告訴求
以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn)，用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人，以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。
3. 廣告目標(biāo)
爭(zhēng)取在開(kāi)盤(pán)前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車(chē)博覽中心在開(kāi)盤(pán)前就能夠深入人心，在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商，以及其零配件和汽車(chē)美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值，以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。
三、 營(yíng)銷(xiāo)建議：
為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。
工作如下開(kāi)展： 1、 對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；
2、 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性；
3、 不定期舉辦車(chē)子展示活動(dòng)；
三、媒體策略
簡(jiǎn)潔高效的立體推廣組合
1、現(xiàn)場(chǎng)包裝
2、宣傳折頁(yè)
3、戶外
4、報(bào)紙
5、電臺(tái)
指導(dǎo)原則
要讓人感受到項(xiàng)目?jī)r(jià)值
在起到營(yíng)造聲勢(shì)、展示實(shí)力的基礎(chǔ)上又節(jié)省了費(fèi)用
媒體選擇
現(xiàn)場(chǎng)包裝
布置形象背景板，左右布置噴繪，突出項(xiàng)目綜合賣(mài)點(diǎn)
布置形象噴繪或條幅，突出項(xiàng)目形象及招商信息
廣場(chǎng)旗：設(shè)于項(xiàng)目四周，營(yíng)造熱烈氣氛；
拱門(mén)：作為形象門(mén)戶；
舞臺(tái)：用于開(kāi)盤(pán)簽約儀式及系列促銷(xiāo)活動(dòng)。
燈桿旗、路旗：主要布置于項(xiàng)目附近的道路沿線。
宣傳折頁(yè)
策劃設(shè)計(jì)宣傳折頁(yè)，充分展示項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，至各經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)派單推介
或者由直郵公司定點(diǎn)投遞
戶外廣告
項(xiàng)目周邊主要路口設(shè)置廣告牌，突出項(xiàng)目形象，招商信息及綜合賣(mài)點(diǎn)
報(bào)紙廣告
南方都市報(bào)周一汽車(chē)版（理由：針對(duì)性強(qiáng)、信息最全面、覆蓋范圍最廣、影響最大，目標(biāo)受眾周一閱報(bào)最普遍）
廣告形式：以硬廣告形式發(fā)布招商廣告，與媒體協(xié)調(diào)關(guān)系，爭(zhēng)取附送三分之一或半版軟文，將項(xiàng)目綜合賣(mài)點(diǎn)說(shuō)透，并及時(shí)報(bào)道項(xiàng)目新聞
電臺(tái)廣告
交通頻道汽車(chē)專欄（理由：經(jīng)銷(xiāo)商們開(kāi)車(chē)時(shí)都要聽(tīng)交通動(dòng)態(tài)，覆蓋面廣，有一定針對(duì)性，對(duì)項(xiàng)目整體形象也起到宣傳作用，費(fèi)用較低）
活動(dòng)推廣
品牌經(jīng)銷(xiāo)商簽約儀式：與本項(xiàng)目認(rèn)租的經(jīng)銷(xiāo)商舉行簽約儀式，安排經(jīng)銷(xiāo)商介紹及講話，再以報(bào)紙新聞報(bào)道，起到羊群效應(yīng)。
篇五：汽車(chē)展示策劃書(shū)
汽車(chē)展示策劃書(shū)
前 言
近幾年來(lái)，中國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展極為迅速。2009年汽車(chē)年產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙超過(guò)400萬(wàn)輛，汽車(chē)投資方興未艾，30款新車(chē)型競(jìng)相亮相，性價(jià)比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺(tái)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)占全球汽車(chē)消費(fèi)比例猛增至7.5％……中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)在全球的分量日益重要，為汽車(chē)展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車(chē)展覽作為人們與汽車(chē)近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展方面也具有顯而易見(jiàn)的重要作用。 在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達(dá)城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過(guò)；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運(yùn)碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開(kāi)發(fā)潛力的廣州東部板塊。 增城市委、市政府堅(jiān)持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動(dòng)打好“廣州牌”，配合廣州“東進(jìn)”，實(shí)施“南部帶動(dòng)”、“工業(yè)強(qiáng)市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點(diǎn)工作，保持了全市社會(huì)政治穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，增城的綜合實(shí)力在不斷增強(qiáng)，近兩年來(lái)全市生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)。在這種良好的態(tài)勢(shì)下，增城旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)也將步入一個(gè)新的臺(tái)階，在全市經(jīng)濟(jì)中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 主題
一、車(chē)展主題：品質(zhì)長(zhǎng)城 穩(wěn)架未來(lái)——打造中國(guó)最安全的頂尖的汽車(chē)
二、車(chē)展定位： 拓市場(chǎng)、創(chuàng)銷(xiāo)量、樹(shù)品牌、多元化、展示汽車(chē)文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車(chē)展
三、舉辦時(shí)間：2011年11月10日——2011年12月21日
四、舉辦地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位：漳州市委、市政府 漳州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 漳州市文化局 漳州市旅游局 漳州電視臺(tái) 漳州閩南日?qǐng)?bào) 承辦單位：漳州豪庭策劃公司 協(xié)辦單位： 新城汽車(chē)城 贊助單位:中國(guó)移動(dòng)通信有限責(zé)任公司漳州分公司 萬(wàn)達(dá)房地產(chǎn) 展會(huì)內(nèi)容
一、展會(huì)內(nèi)容： 展會(huì)將推出四大板塊: 第一板塊為汽車(chē)展覽，主要包括國(guó)內(nèi)外新款車(chē)展，汽車(chē)零部件展、汽車(chē)生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車(chē)展，汽車(chē)裝飾品展，汽車(chē)性能演示，以及高檔摩托車(chē)展。 第二板塊為高峰論壇，主要是汽車(chē)漳州論壇。 第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車(chē)項(xiàng)目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會(huì)，汽車(chē)拍賣(mài)與銷(xiāo)售。 第四板塊為文化交流，主要包括中國(guó)國(guó)際汽車(chē)模特大賽、頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)，漳州首屆汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕式、閉幕式及文藝晚會(huì)，汽車(chē)攝影圖片展、廣場(chǎng)文藝演出等內(nèi)容。
二、參展范圍： 各種類型的汽車(chē)； 各種汽車(chē)總成及其零部件； 各種汽車(chē)生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測(cè)、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備； 汽車(chē)工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車(chē)工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 汽車(chē)工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車(chē)用品、裝飾件； 各種汽車(chē)維修設(shè)備； (上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)
三、配套活動(dòng)： 汽車(chē)品牌推介、汽車(chē)模特大賽、汽車(chē)攝影展、汽車(chē)高檔音響觀 摩、汽車(chē)試乘試駕、門(mén)票抽獎(jiǎng)、汽車(chē)知識(shí)有獎(jiǎng)問(wèn)答、勁歌勁舞表演等
四、 展場(chǎng)規(guī)劃（詳見(jiàn)平面圖）： a) 概念車(chē)展示區(qū)：漳州廣場(chǎng)室內(nèi)展廳 b) 乘用車(chē)展示區(qū)：一號(hào)展區(qū) c) 商用車(chē)展示區(qū)：二號(hào)展區(qū) d) 汽車(chē)配件展示區(qū)：三號(hào)展區(qū) e) 汽車(chē)飾品：四號(hào)展區(qū) f) 表演區(qū)：增城廣場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)
五、 媒體宣傳： 組委會(huì)將前期通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對(duì)本屆展覽會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳。總量達(dá)1萬(wàn)份的參觀邀請(qǐng)將通過(guò)直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)國(guó)內(nèi)專業(yè)團(tuán)體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴(kuò)大展會(huì)的影響，增加本屆展會(huì)的文化內(nèi)涵，組委會(huì)將推出一系列宣傳廣告項(xiàng)目為廠商服務(wù)，包括：展覽會(huì)吉祥物，入場(chǎng)券廣告，會(huì)刊廣告，現(xiàn)場(chǎng)廣告，展會(huì)VCD、圖片資料等。組委會(huì)還將在展會(huì)期間與報(bào)業(yè)、電視、電臺(tái)和網(wǎng)站等媒體合作，對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。
汽車(chē)展覽會(huì)開(kāi)幕式
一、時(shí)間：2011年11月15日早上9：00
二、地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)
三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導(dǎo)講話：9：11——9：20 3．漳州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作促進(jìn)會(huì)代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導(dǎo)講話：9：31——9：40
5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00
6、主持人宣布展會(huì)開(kāi)幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00——
9、汽車(chē)模特秀、歌舞表演：10：30——11：30 10．禮畢 汽車(chē)展覽會(huì)參展邀請(qǐng)函
參 展 邀 請(qǐng) 函 時(shí)間：2011年11月15日——2011年12月21日 地點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 主辦單位：漳州市委、市政府 漳州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局 漳州市文化局 漳州市旅游局 漳州電視臺(tái) 漳州日?qǐng)?bào)社 為了呼應(yīng)第四屆漳州汽車(chē)展覽會(huì)的召開(kāi)，促進(jìn)漳州汽車(chē)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，更為漳州汽車(chē)行業(yè)搶占本地汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，提高汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。漳州首屆汽車(chē)展銷(xiāo)會(huì)將于2011年11月15日——12月21日在萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)隆重舉行，展會(huì)得到了漳州市委、市政府、漳州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局及漳州廣場(chǎng)的鼎立支持，展出面積預(yù)計(jì)2萬(wàn)平方米。我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)中外汽車(chē)公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會(huì)。 目前，漳州擁有大型汽車(chē)城數(shù)個(gè)，50多家車(chē)行分布于漳州各鎮(zhèn)。汽車(chē)專賣(mài)店層出不窮，且汽車(chē)市場(chǎng)異常火爆，持續(xù)旺銷(xiāo)。 展出范圍 1. 各類汽車(chē)（含轎車(chē)、越野車(chē)、商用車(chē)及特種車(chē)等）； 2. 各種汽車(chē)及其零部件； 3. 各種汽車(chē)生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 4. 各種檢測(cè)、測(cè)試、試驗(yàn)儀器和設(shè)備； 5. 各種汽車(chē)工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 6. 各種汽車(chē)工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 7. 各種汽車(chē)工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 8. 各種汽車(chē)用品、裝飾件、美容品； 9. 各種汽車(chē)維修設(shè)備。 現(xiàn)代化的展覽場(chǎng)館——漳州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)汽車(chē)展示中心
通過(guò)參與車(chē)展提高品牌知名度、新品發(fā)布、結(jié)識(shí)新老客戶，拓寬市場(chǎng)渠道。
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