公共關系的策劃書寫作

時間：2021-07-11 09:55:25 策劃書我要投稿

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公共關系的策劃書寫作模板

　　篇一：公共關系策劃書寫作模板

　　經濟管理學院

公共關系的策劃書寫作模板

　　公共關系策劃書

　　題目：

　　成員：

　　專業班級：

　　指導教師：時間： 20xx.02 ~ 20x.x06

　　XXX公共關系策劃方案

　　注意：一級標題，四號黑體，頂格；二級、三級標題，小四號黑體，頂格。正文部分，宋體五號，距左邊兩個漢字符，行間距1.25倍。另：各標題段前間距0.5行。

　　一、活動主題

　　二、活動背景

　　三、活動目的

　　四、活動時間

　　五、活動內容

　　六、活動方案與實施

　　七、媒體安排

　　八、經費預算

　　九、效果預測與評估

　　篇二：公共關系策劃書格式

　　公共關系策劃書格式

　　公關策劃書是按照特定格式記載公共關系調查結論、公共關系策劃成果的應用文，是開展公共關系活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

　　其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

　　公共關系策劃書的正文是主體，其寫作內容比較復雜，主要包括以下八個部分。第一部分：項目背景

　　1、前言：

　　簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。第二部分：項目調查

　　1、調查市場狀況

　　詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。

　　2、企業形象

　　分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

　　3、企業產品的受眾

　　分析本企業的受眾群體。

　　第三部分：項目策劃

　　1、確定目標

　　根據市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關的目標，概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：

　　1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

　　2、具體目標，明確企業通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。

　　■ 樹立公司良好的公益形象

　　■ 提高公司的美譽度

　　■ 吸引顧客來采購

　　■ 增加公司的人氣

　　■ 增加產品的銷售

　　■ 擴大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動本身的背景）

　　攜手新旅途.共創新未來 1、主題：對公共關系活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關系活動起著指導作用。

　　2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白

　　3、要求：

　　(1)基本特征：與目標相一致；

　　(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

　　個性，新穎；打動人心，撥動心弦

　　(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關的目標公眾（本次公關活動的對象）

　　4、項目設計：

　　（1）、創意說明：主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營

　　造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

　　（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱租用時間宣傳內容規格注意事項

　　（3）、活動方案：圍繞公共關系目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，重點突出宣傳效果。內容：

　　A、活動的主題。（包括活動本身的背景）

　　B、活動的'時間（起止時間）

　　C、活動的具體實施：

　　（a）、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。

　　日期工作任務負責人注意事項

　　（b）、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。時間段（序號）節目名稱執行人注意事項

　　這部分具體實施環節要求每組的組員注意活動的細節安排。

　　第四部分：經費預算：

　　1、公共關系活動經費開支組成：

　　固定經費：較為穩定的經費。

　　專項經費:某一專門公關活動的經費變動經費；隨活動規模變化而變化

　　臨時經費：應急性公共關系活動費用

　　2、具體公共關系活動項目開支

　　原則：精打細算

　　(1)開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

　　(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報告書（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應）

　　公共關系策劃文案的基本格式

　　(1)封面：宋體二號加粗

　　(2)序文：宋體小四（以簡潔的文字作為一個引導或提舉）

　　(3)目錄：宋體四號

　　(4)正文：宋體小四

　　(5)附件：以宋體小四為標準

　　注意：標題部分都要宋體四號加粗。

　　篇三：公共關系策劃方案范文

　　一份公共關系策劃書其基本的構成一般來說應為：標題、背景分析、主題、目的、時間、地點、活動方式和實施步驟、傳播策略、經費預算、效果評估。除了以上主要部分，公共關系策劃書往往還有策劃者署名、策劃日期、附件等內容。有些重大的策劃，其形成的策劃書文字篇幅勢必比較長，因此在策劃書的標題之下，還有目錄與序文等。

　　【范例】

　　范文如下：（公共關系策劃方案包括：標題、主題、目的、背景分析、活動方式和實施步驟、傳播策略、經費預算、效果評估、署名與日期，附則。）

　　2005年桂林市環保宣傳活動方案

　　一、背景分析

　　6月5日是世界環境日，環保是全球的熱點話題，是全人類共同關注的焦點；2005年桂林市54項市政重點工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創建國家環保模范城和建設國家級生態示范市的奮斗目標。在此背景下，向市民宣傳環保知

　　識，進一步提高市民環保意識，倡導綠色消費已勢在必然。

　　二、活動主題：

　　“營造綠色城市，呵護地球家園；人人參與，創建綠色家園”

　　三、活動口號：

　　為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現在做起。

　　四、目的：

　　1．向市民宣傳環保知識，進一步提高市民的環保意識，鞏固國家環保模范城和建設國家級生態示范市成果，為桂林旅游創造良好的人文環境；

　　2．向市民推薦綠色產品，倡導綠色營銷與綠色消費

　　五、時間：

　　2005年6月5日

　　六、地點：

　　桂林市中心廣場

　　七、主辦單位：

　　桂林市委宣傳部

　　桂林市環保局

　　桂林市教委

　　桂林市團委

　　桂林市廣播電視局

　　協辦單位：

　　承辦單位：

　　桂林市大地公關公司

　　桂林航天工業高等專科學校

　　廣西師范大學

　　桂林工學院

　　八、吉祥物：

　　青蛙（益蟲、壯族人民的圖騰）。

　　九、背景音樂：

　　大自然之聲的輕音樂（《綠色的呼喚》及其它輕音樂）。

　　十、活動項目與實施步驟：

　　1．30塊環保宣傳展板

　　內容：環保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。注：主辦單位環抱局負責20塊，承辦單位負責10塊（師大、桂林航專、工學院），在6月2日前完成，并通過驗收。

　　2．50塊環保小報展示：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　3．兒童優秀環保繪畫展：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　4．環保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米，承辦8米。專業人員由環保局負責。

　　5．“創建國家環保模范城、建設國家生態示范市從我做起”萬人簽名活動（大地公關負責）。

　　6．環保歌舞表演：環保局、市教委負責，6月2日彩排。

　　7．“卡通人物”發送有關環保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂??。桂林航專負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　8．環保宣傳彩車：10輛左右。大地公關負責彩車裝飾、桂林航專準備宣傳資料。彩車游行路線協調問題由宣傳部、環保局負責與交警部門協調。

　　其中：第一輛和第五、第十輛突出環保主題，其余展示環保產品。

　　（1）路線：市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教

　　委門口

　　（2）停車分發資料站點：中心廣場、市教委門口（速度慢行，發資料）

　　9．環保倡議書（環保局負責）

　　10．環保演講比賽（桂林航專負責）

　　（1）主題：環保與健康、環保警示。

　　（2）評委：宣傳部1名、教委1名、環保局3名。

　　（3）演講人員由三院校（師大、工學院、桂林航專）各選四名學生參加。

　　11．環保有獎問答（環保局、大地公關、桂林航專各出一名主持人。出題：環保局負責）。

　　12．美麗彩虹（兒童用畫筆描繪心目中的明天）：

　　主題：美麗明天。

　　9位小畫家（團市委負責）。

　　內容及材料（大地公關公司負責）。

　　13．綠色產品展示（大地公關、桂林航專負責）。

　　14．生物標本展示（50多件。師大負責）。

　　15．廢舊電池回收（團市委、工學院負責）。

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