視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)考察報(bào)告
在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告成為了一種新興產(chǎn)業(yè)。一聽(tīng)到寫(xiě)報(bào)告就拖延癥懶癌齊復(fù)發(fā)？以下是小編為大家整理的視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)考察報(bào)告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)考察報(bào)告 1
隨著人類(lèi)文明的不斷發(fā)展，各種視覺(jué)傳達(dá)技術(shù)為我們提供了豐富多彩的視覺(jué)感受，并且已經(jīng)從傳統(tǒng)的美術(shù)、裝飾發(fā)展到新聞、電子等新興領(lǐng)域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“十一五規(guī)劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有3000多家。時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)人才。
一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)狀況分析
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者利用平面視覺(jué)符號(hào)——文字、插圖和標(biāo)志，來(lái)傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家是一個(gè)興旺的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)極高，我國(guó)設(shè)計(jì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要落后30-50年，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，平面設(shè)計(jì)行業(yè)是最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。近日來(lái)，社會(huì)上對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)方面的人才需求量與日俱增。雖然國(guó)內(nèi)各主要藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)藝術(shù)系的有關(guān)專(zhuān)業(yè)都不斷地在擴(kuò)大招生人數(shù)，但培養(yǎng)出的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的需要，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于商品市場(chǎng)的刺激和需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)一直是社會(huì)熱門(mén)行業(yè)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用已無(wú)處不在，各類(lèi)展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀行、大中型商場(chǎng)櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等越來(lái)越多地依賴(lài)于視覺(jué)傳達(dá)行業(yè)的介入。設(shè)計(jì)公司、裝飾設(shè)計(jì)公司、裝潢設(shè)計(jì)公司、廣告公司等大量涌現(xiàn)，急需經(jīng)過(guò)系統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的人才。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)就業(yè)市場(chǎng)分析
設(shè)計(jì)的世界是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，瞬息萬(wàn)變的世界，要求廣告從業(yè)人員對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的，精典的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素領(lǐng)會(huì)透徹；既要關(guān)心商家想要做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情和充沛的精力。這一切沒(méi)有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很好的大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴小處著眼，從基礎(chǔ)理論，基本思維，基本技巧，基本訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一個(gè)合格的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師而做準(zhǔn)備。
現(xiàn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)各媒體，包括電視、報(bào)紙、雜志、車(chē)體、車(chē)內(nèi)、展位、戶(hù)外、DM刊登都是很好的發(fā)展趨勢(shì)，也被各商家所看好，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是如果在這一行業(yè)做久了，對(duì)自身也是一個(gè)相當(dāng)?shù)奶岣�，而且有利于個(gè)人發(fā)展，對(duì)以后的從事行業(yè)也有一定的幫助。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種有償?shù)�、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也是文化觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反應(yīng)社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除了宣傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的要求及需要掌握的知識(shí)
本專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備視覺(jué)傳達(dá)理論和技能、寬廣的文化和科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門(mén)、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)差及信息咨詢(xún)行業(yè)以及企事業(yè)單位從事品牌經(jīng)營(yíng)管理和設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、包裝設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)工作的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)高級(jí)專(zhuān)門(mén)人才。
本專(zhuān)業(yè)主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本理論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本理論與基本知識(shí)，受到廣告策劃與設(shè)計(jì)、品牌策劃與設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、會(huì)展形象設(shè)計(jì)等基本訓(xùn)練，掌握本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力和技能。
1.掌握視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本理論、基本知識(shí)；
2.具有現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的基本能力，以及印刷工藝、推廣營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)分析，數(shù)據(jù)處理的基本能力。
3.熟悉又關(guān)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的政策法規(guī)；
4.具有商業(yè)設(shè)計(jì)洽談的'基本知識(shí)與活動(dòng)能力
5.了解中國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
四、結(jié)論
進(jìn)入21世紀(jì)，人類(lèi)不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力量，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來(lái)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此，我們的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，從設(shè)計(jì)理念、視覺(jué)語(yǔ)言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底地推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。
視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)考察報(bào)告 2
課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)實(shí)踐環(huán)節(jié)
課程代碼：
總學(xué)時(shí)：3周
學(xué)分：3
類(lèi)別：硬件■軟件□
適用專(zhuān)業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向）
一、實(shí)訓(xùn)目的
通過(guò)設(shè)計(jì)考察課程實(shí)踐，促進(jìn)學(xué)生在實(shí)踐活動(dòng)中能運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維和計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐操作，提高設(shè)計(jì)技能和學(xué)生的綜合能力素養(yǎng)；實(shí)際參與項(xiàng)目，使學(xué)生能夠熟練掌握設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本流程以及利用不同的軟件實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的藝術(shù)創(chuàng)作，從而培養(yǎng)具備專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)理論知識(shí)與設(shè)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)能力的全方位人才，幫助學(xué)生在畢業(yè)后更好的融入社會(huì)。
二、實(shí)訓(xùn)要求
1、參觀記錄實(shí)踐中的所見(jiàn)所聞；
2、了解現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司所需要的人才模式；
3、了解自身所欠缺的能力在那些方面；
4、通過(guò)參觀交流，接觸現(xiàn)今成熟的設(shè)計(jì)手法；
5、參與到企業(yè)、公司真實(shí)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中、學(xué)習(xí)并實(shí)踐。
6、將實(shí)踐所得的資料進(jìn)行歸納整理，并將其運(yùn)用到將來(lái)的設(shè)計(jì)生活中去。
三、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容
根據(jù)專(zhuān)業(yè)教學(xué)要求，設(shè)計(jì)系09級(jí)藝設(shè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向的學(xué)生將于20xx年暑期前往國(guó)內(nèi)各個(gè)城市（學(xué)生本身生源所在地）的企業(yè)單位及設(shè)計(jì)公司進(jìn)行實(shí)地考察（學(xué)生考察實(shí)習(xí)公司需符合視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)方向的.相關(guān)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)工作室、企事業(yè)單位宣傳部門(mén)、報(bào)社、出版社等），并與該公司設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。利用這時(shí)期，選取某設(shè)計(jì)企業(yè)作為自己的實(shí)習(xí)場(chǎng)所，結(jié)合自己以往所掌握的知識(shí)，參與到企業(yè)實(shí)踐設(shè)計(jì)項(xiàng)目中去，并學(xué)以致用。
四、實(shí)訓(xùn)完成形式
1、真實(shí)、完整填寫(xiě)在企實(shí)習(xí)登記表，并由實(shí)習(xí)、考察所在企業(yè)簽章；
2、整理考察、實(shí)習(xí)資料，撰寫(xiě)5000子以上的考察、實(shí)習(xí)報(bào)告，完整、細(xì)致記錄其在企業(yè)里參與項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程，包括成果展示；要求按照格式書(shū)寫(xiě)，圖文并茂；
3、對(duì)考察心得進(jìn)行論文的撰寫(xiě)；制作不少于30頁(yè)的考察、實(shí)習(xí)成果展示PPT，要求構(gòu)架清晰、展示充分、圖文并茂；
4、完成制作考察PPT進(jìn)行講解并匯報(bào)。
五、成績(jī)考核與評(píng)定方法
考核方式：
通過(guò)對(duì)報(bào)告、PPT及平時(shí)成績(jī)?nèi)矫孢M(jìn)行綜合評(píng)定，共分為五級(jí)評(píng)定：為優(yōu)、良、中、及格、不及格五級(jí)。
評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：
�、倏疾霵PT報(bào)告一份，5000字以上，要求：根據(jù)每天行程進(jìn)行撰寫(xiě)，需要對(duì)當(dāng)天行程有個(gè)簡(jiǎn)單描述，
重點(diǎn)在于對(duì)當(dāng)天行程的收獲及感悟，圖文并茂。
②真實(shí)、完整填寫(xiě)的在企實(shí)習(xí)登記表占10%；考察、實(shí)習(xí)書(shū)面報(bào)告占60%；PPT展示占30%。
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【關(guān)鍵詞】三維視覺(jué)語(yǔ)言；觸覺(jué)語(yǔ)言；嗅覺(jué)語(yǔ)言
1、平面廣告設(shè)計(jì)三維視覺(jué)語(yǔ)言的出現(xiàn)
平面廣告發(fā)展至今，已經(jīng)充滿我們生活的方方面面。在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。那么平面廣告要更好的達(dá)到以上的目的，要最大限度的吸引消費(fèi)者的眼球，僅利用傳統(tǒng)的表現(xiàn)元素和形式顯然是不夠的。
1.1攝影―逼真的三維視覺(jué)語(yǔ)言
攝影技術(shù)是一種超寫(xiě)實(shí)的三維視覺(jué)語(yǔ)言，它能最大限度真實(shí)的還原事物。不需要像繪畫(huà)一樣通過(guò)透視來(lái)表達(dá)空間感。攝影是記錄影像的一種手段，與繪畫(huà)等其他視覺(jué)形象相比，攝影更具有直觀性、形象性和高效性。最早用照片為一家帽子店做廣告，乃是1853年美國(guó)紐約的《每日論壇》，從此廣告開(kāi)始啟用攝影。20世紀(jì)初，在平面設(shè)計(jì)中的廣告招貼和書(shū)籍插圖開(kāi)始使用攝影圖片。第一次世界大戰(zhàn)后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。研究表明，廣告攝影因其表現(xiàn)真實(shí)性、豐富性、制作迅速及強(qiáng)烈的生活味，已優(yōu)于繪畫(huà)而成為印刷廣告的頭等要素。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20%―30%，六十年代廣告攝像與廣告畫(huà)各占50%，七十年代后期已占60%-70%，八十年代占90%以上。設(shè)計(jì)家稱(chēng)現(xiàn)在的攝影與廣告是“蜜月時(shí)代”，這是現(xiàn)代科技和經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的必然趨勢(shì)。消費(fèi)者慢慢疲倦了二維圖像的刺激，希望看到更振奮的廣告效果，通過(guò)攝影技術(shù)為消費(fèi)者呈現(xiàn)的平面廣告，無(wú)論是人物還是產(chǎn)品都具有很強(qiáng)的立體感，給予人們強(qiáng)烈的三維視覺(jué)效果，從而吸引消費(fèi)者的眼球。
1.2視錯(cuò)覺(jué)―有趣的三維感官
所謂視錯(cuò)覺(jué)，就是知覺(jué)判斷的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。當(dāng)觀察者發(fā)覺(jué)到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時(shí)，就產(chǎn)生了錯(cuò)覺(jué)的混亂。其實(shí)質(zhì)是人們往往被錯(cuò)覺(jué)所欺騙，但有時(shí)又追求視覺(jué)上的特殊的刺激，甚至為超越視覺(jué)上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。這種魔術(shù)般的視覺(jué)心理，被越來(lái)越多地利用在廣告中，以達(dá)到提高視覺(jué)注目率和增加觀賞趣味的效果。“透視空間錯(cuò)覺(jué)”是平面廣告典型的視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)手法之一。將背景中的一些元素和前景中的元素進(jìn)行恰當(dāng)?shù)胶锰幍慕Y(jié)合，如：設(shè)定某個(gè)特別的視角，讓不同層次的物體產(chǎn)生巧妙的重疊影像，從而表現(xiàn)出別具情趣的新創(chuàng)意，顯示更多的趣味性。
2、平面廣告設(shè)計(jì)三維立體化的.發(fā)展和其他感官的運(yùn)用
2.1多維度的新展示
平面設(shè)計(jì)的三維表達(dá)其實(shí)質(zhì)就是打破常規(guī)的二維平面，讓受眾可以多角度的欣賞到廣告，接受廣告中包含的信息。廣告行業(yè)發(fā)展至今，越來(lái)越注重捕捉人們的眼球，越來(lái)越注重三維的立體化表現(xiàn)。正如戶(hù)外廣告從無(wú)到有，從少到多不斷發(fā)展創(chuàng)新的今天，是滿足人們多維感官需求的必然趨勢(shì)。戶(hù)外廣告巧妙地利用空間環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，突破二維平面的表現(xiàn)空間，融于到自然環(huán)境之中，與周?chē)h(huán)境相互依賴(lài)，形成一個(gè)整體，巧妙地將創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的視覺(jué)效果。廣告的戶(hù)外形式使得它的創(chuàng)意更有表現(xiàn)的空間和機(jī)會(huì)。戶(hù)外廣告與周?chē)沫h(huán)境有著天然地互動(dòng)效果，可以自然而然超越出廣告的畫(huà)面這個(gè)限制，巧妙的運(yùn)用周?chē)�，讓觀賞者為之振奮、拍案叫絕。比如麥當(dāng)勞戶(hù)外廣告―咖啡路燈（如圖）。這一廣告運(yùn)用了路燈形象和沖泡咖啡時(shí)的動(dòng)作相識(shí)的創(chuàng)意原理，將路燈設(shè)置在街邊，方便行人，起到宣傳效果。
2.2視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)的多維感官語(yǔ)言
隨著科技的發(fā)展、學(xué)科的交叉、新型材料和新興媒體的出現(xiàn)，促使平面廣告設(shè)計(jì)要突破傳統(tǒng)，要開(kāi)拓前所未有的思維領(lǐng)域，建立獨(dú)特、新穎的觀念。這就要求設(shè)計(jì)師要超越傳統(tǒng)平面廣告的二維觀念，不僅僅只滿足于視覺(jué)上的刺激，突破單純?cè)诙S空間中圍繞圖形、文字、版面來(lái)思考和表現(xiàn)的模式。很多設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)意，在廣告的制作工藝和材料上大膽創(chuàng)新，使平面廣告突破原有的平整呈現(xiàn)浮雕和半浮雕狀態(tài)。同時(shí)利用材料這種相對(duì)獨(dú)立形態(tài)造型語(yǔ)言， 通過(guò)不同材料的不同質(zhì)感、空間感、肌理及觸感的特性來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品特征或理念。這就誘導(dǎo)受眾主動(dòng)互動(dòng)，被稱(chēng)為廣告互動(dòng)。所謂廣告的互動(dòng)，是指受眾不再是被動(dòng)地接受廣告信息，而是與廣告作品相互推動(dòng)、相互溝通，甚至參與到廣告作品之中。也就是消費(fèi)者通過(guò)觸摸廣告材質(zhì)等互動(dòng)行為，這些直觀感受來(lái)更進(jìn)一步了解廣告中的產(chǎn)品特性。同樣，平面廣告還可以利用人類(lèi)五感之一嗅覺(jué)。比如，英國(guó)著名汽車(chē)公司的平面雜志廣告，利用技術(shù)讓讀者在雜志插頁(yè)上聞到該車(chē)車(chē)座的高級(jí)皮革香味， 這無(wú)疑拉近了讀者與這種高端商品的距離， 同時(shí)也以這種可以聞到的高品質(zhì)吸引潛在的消費(fèi)者，最大限度的喚起消費(fèi)的好奇心。真實(shí)的嗅覺(jué)體驗(yàn)與平面廣告的畫(huà)面構(gòu)成了一種三維的立體宣傳系統(tǒng)，使廣告讀者在閱讀廣告時(shí)不僅動(dòng)用了五感中的視覺(jué)，而且同時(shí)擁有嗅覺(jué)上的體驗(yàn)，這樣使讀者在更短的時(shí)間和有限的空間里收集到更多的商品信息。現(xiàn)代廣告通過(guò)思想的創(chuàng)新和技術(shù)的革新，不斷擁有視覺(jué)的沖擊、觸覺(jué)的感受、嗅覺(jué)的享受這些全新的立體三維感官體驗(yàn)，從而引導(dǎo)了平面廣告發(fā)展的新方向，開(kāi)拓了平面廣告表現(xiàn)的新領(lǐng)域。
3、結(jié)語(yǔ)
就像上文闡述的一樣，平面廣告正從二維走向三維甚至多維，不僅是空間形式上的突破，更是理念上的革新�，F(xiàn)代平面廣告通過(guò)戶(hù)外形式、就地取材、立體互動(dòng)，帶給受眾多維度全方面的感官享受。這促使消費(fèi)者從被動(dòng)的觀看中解脫出來(lái)，主動(dòng)參與交流。文化的交流，給平面廣告的設(shè)計(jì)理念帶來(lái)了全新突破；科學(xué)的進(jìn)步，給平面廣告的表現(xiàn)載體帶來(lái)了萬(wàn)種形式。在開(kāi)放包容的今天，消費(fèi)者對(duì)不同設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式的作品的接受空間更大他們更愿意關(guān)注和認(rèn)可那些突破傳統(tǒng)模式、具創(chuàng)新意識(shí)的設(shè)計(jì)�，F(xiàn)代平面廣告也將朝著三維、立體、多種感官刺激的趨勢(shì)發(fā)展。
視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)考察報(bào)告 4
關(guān)鍵詞：錯(cuò)視藝術(shù)；錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的因素；平面設(shè)計(jì)
錯(cuò)視藝術(shù)即不是一種新的藝術(shù)形式，也不是一個(gè)新的設(shè)計(jì)手法，只是平面設(shè)計(jì)中所使用的基本設(shè)計(jì)手法。然而，就是這種基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手法，可以設(shè)計(jì)出許多有趣的標(biāo)志和平面廣告，其中有很多是腦洞大開(kāi)的作品，讓我們駐足觀看，回味無(wú)窮。在生活中錯(cuò)視藝術(shù)有著很廣泛的應(yīng)用，在平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域，無(wú)不利用錯(cuò)視的原理使我們的平面設(shè)計(jì)更具新意，使我們的穿著更得體，使我們的居住環(huán)境更舒適。
一、錯(cuò)視藝術(shù)的概述
何為錯(cuò)視藝術(shù)？錯(cuò)視是由于我們眼睛的判斷機(jī)制對(duì)觀察到的物體，在主觀上的認(rèn)知與形態(tài)本身存在著明顯差異的心理和生理上的錯(cuò)視現(xiàn)象。錯(cuò)視的產(chǎn)生有由眾多因素引起得。
二、錯(cuò)視藝術(shù)產(chǎn)生的影響因素
1、環(huán)境因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)
任何物體的存在都不可能完全脫離周?chē)沫h(huán)境而獨(dú)立存在。物體與它周?chē)沫h(huán)境都是相互依存，相互對(duì)比，互為參照物。我們將指定的物體以其他物體為參照對(duì)象，就會(huì)因背景發(fā)生變化或背景的改變，而產(chǎn)生不同的錯(cuò)視現(xiàn)象。
1）位置引起的錯(cuò)視。
例如用兩條平行的直線將一個(gè)圓垂直分割，我們會(huì)得到兩個(gè)半圓。左邊的半圓和右邊的半圓憑借我們眼睛的直接觀察，似乎感覺(jué)它們是無(wú)法閉合成同一個(gè)圓。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)椋覀兺ǔ?huì)把要比較對(duì)象以外的東西作為背景環(huán)境，這些背景環(huán)境會(huì)影響我們對(duì)線和形狀的直接感知。而當(dāng)我們看這些要比較的'對(duì)象時(shí)，其實(shí)已經(jīng)以錯(cuò)誤的對(duì)象為背景參照了。如果我們離開(kāi)這些錯(cuò)誤的背景參照，視覺(jué)系統(tǒng)也就隨之恢復(fù)正常。
2）視覺(jué)恒常性引起的錯(cuò)視。
如《追逐的人》這幅錯(cuò)視圖片，其中我們看到一個(gè)巨人在追趕一個(gè)矮人，其實(shí)這兩個(gè)人的大小是完全一樣的。這種現(xiàn)象就是由于視覺(jué)的恒常性引起的。而這種錯(cuò)視現(xiàn)象，美國(guó)斯坦福大學(xué)心理學(xué)教授RogerShepard認(rèn)為，這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于三維圖像會(huì)引起人的深度知覺(jué)。由于環(huán)境透視的原因，從而使我們感到后面的人要比前面的人離我們遠(yuǎn)。人類(lèi)的視覺(jué)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)從視覺(jué)環(huán)境中得出的定勢(shì)而做出推測(cè)。一般情況下，我們會(huì)認(rèn)為一個(gè)物體離我們?cè)竭h(yuǎn)就會(huì)變的越小，離我們?cè)浇蜁?huì)變的越大，換句話說(shuō)就是我們所說(shuō)的“近大遠(yuǎn)小”。而當(dāng)我們把背景刪除，圖像的立體感就會(huì)消失，隨之這種錯(cuò)視也就會(huì)消失。
3）圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視。
正如《魯賓杯》這幅作品，當(dāng)我們?cè)谟^察圖片時(shí)，既能看到兩張人臉，同時(shí)又能看見(jiàn)一個(gè)酒杯。而這種現(xiàn)象就是由于圖底反轉(zhuǎn)而引起的錯(cuò)視。最先發(fā)現(xiàn)這種圖底反轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生錯(cuò)視現(xiàn)象的是丹麥心理學(xué)家魯賓（E.Rubin）。因此這個(gè)圖像也被稱(chēng)為《魯賓杯》。任何圖形都是由“圖”與“底”兩個(gè)部分組成。在一幅畫(huà)面中，成為視覺(jué)對(duì)象的被稱(chēng)為“圖”，其周?chē)目仗撎幏Q(chēng)為“底”�！皥D”是在畫(huà)面上所看到向前突出的形象，而“底”是退后的背景。
2、透視因素引起的錯(cuò)視藝術(shù)
透視因素不僅在美術(shù)中是一個(gè)很重要的研究領(lǐng)域，同時(shí)在生活中透視因素也與我們的息息相關(guān)。每當(dāng)我們觀察景象時(shí)，由于自身所處位置和距離的不同，隨之物體的形態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化，會(huì)產(chǎn)生“近大遠(yuǎn)小”的現(xiàn)象，這就是透視現(xiàn)象。一副繪畫(huà)作品中，各組成部分的大小、位置等因素的透視關(guān)系完全正確時(shí)，所繪制出來(lái)的作品才是符合正常的作品。反之，就會(huì)引起錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生。
1）透視引起的錯(cuò)視。
如莫里茨柯內(nèi)里斯埃舍爾（MauritsCornelisEscher）設(shè)計(jì)的《騎自行車(chē)的男孩》，畫(huà)面中的孩子到底在哪騎自行車(chē)呢，如果以畫(huà)面中的遠(yuǎn)景來(lái)看似乎是在路上，可是將視覺(jué)轉(zhuǎn)移到近景來(lái)看卻又變成了在樹(shù)上騎自行車(chē)。這種錯(cuò)視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因?yàn)�，按照正常的透視方法�?lái)說(shuō)，一副畫(huà)面中只能有一個(gè)消失點(diǎn)。畫(huà)面中的條路只能有一條是漸漸遠(yuǎn)去，最后直至消失的消失點(diǎn)。而這幅畫(huà)中并沒(méi)有按照正常的透視方法來(lái)進(jìn)行繪畫(huà)，而是使用了兩個(gè)消失點(diǎn)，由兩條路組成，同時(shí)將它們之間重疊的部分省略，然后讓它們又很自然的銜接在一起，從而產(chǎn)生了錯(cuò)視現(xiàn)象。
2）矛盾空間引起的錯(cuò)視。
正如瑞典藝術(shù)家?jiàn)W斯卡路特斯瓦爾德創(chuàng)作的《不可能的三角形》。造成這種錯(cuò)視現(xiàn)象的原因并不是圖像本身，而是當(dāng)我們看到這個(gè)三角形時(shí)，會(huì)主觀認(rèn)為這個(gè)三角形是立體的。我們主觀臆斷的將這個(gè)平面的二維圖像理解成了立體的三維圖像。從而就產(chǎn)生了一個(gè)現(xiàn)實(shí)生活中并不存在，但確實(shí)能在二維平面中繪制出來(lái)的三角形。
三、錯(cuò)視藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1、錯(cuò)視藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
標(biāo)志，作為一種大眾傳播符號(hào)，它以精煉的視覺(jué)形象起到一定的辨識(shí)作用，同時(shí)又以圖形記號(hào)的形式表明對(duì)象的特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)有著很多的設(shè)計(jì)方式，其中運(yùn)用錯(cuò)視的手法就是其中之一。因?yàn)殄e(cuò)視藝術(shù)的奇特性，從而設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志往往具有新穎和耳目一新的感覺(jué)，能給人們留下深刻的印象。例如，南斯拉夫DIDINDA鑄造集團(tuán)的標(biāo)志，就是運(yùn)用矛盾空間引起的錯(cuò)視藝術(shù)而進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)。
2、錯(cuò)視藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面廣告在我們的生活中無(wú)處不在，而同時(shí)平面廣告所涉及的領(lǐng)域也非常的廣泛如海報(bào)設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)等諸多領(lǐng)域。將錯(cuò)視設(shè)計(jì)的手法合理正確的運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)，不僅可以有助于傳達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)還能產(chǎn)生較高的藝術(shù)性和思想性。如電影海報(bào)《皮特和狼》，其中運(yùn)用狼的身體外輪廓組成皮特的頭像的外輪廓，這種設(shè)計(jì)手法就是運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)引起的錯(cuò)視而進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)。
四、結(jié)論
當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入了與世界接軌的時(shí)代，無(wú)論是在設(shè)計(jì)標(biāo)志還是在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，都應(yīng)該在原有設(shè)計(jì)手法的基礎(chǔ)上，嘗試一些新的設(shè)計(jì)手法，錯(cuò)視設(shè)計(jì)就是一個(gè)值得我們運(yùn)用的設(shè)計(jì)手法。創(chuàng)作出既可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息，又有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的設(shè)計(jì)作品。
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