中國藥妝產業發展調研報告

　　在當下社會，報告與我們的生活緊密相連，其在寫作上具有一定的竅門。你還在對寫報告感到一籌莫展嗎？下面是小編幫大家整理的中國藥妝產業發展調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　在中國國內經濟繼續保持高速增長的背景下，國內居民收入和購買力不斷提高，成為國內消費增長尤其是國內藥妝消費增長的強大動力。據前瞻產業研究院發布的《XX—20xx年中國化妝品行業市場調研及投資預測分析報告》顯示，XX年化妝品市場銷售額為800億元，其中藥妝市場銷售額為80—100億元，約占化妝品市場銷售額的8%。XX年，全國規模以上化妝品銷售額為1291億元，化妝品這一細分行業的市場份額增長至18%左右，總銷售額達到180億元。中藥化妝品作為藥妝行業的生力軍，目前正處于快速增長期。

　　圖表1：XX—XX年中國藥妝市場規模及預測（單位：億元）

　　鑒于藥妝市場需求的不斷增長和行業自身的發展，前瞻產業研究院認為，未來中國藥妝行業將呈現以下發展趨勢：

　　1、藥妝渠道加快發展或趨勢

　　隨著消費者對藥妝概念認識的加深，對藥妝的需求也越來越大，藥妝渠道將加速其發展或成為未來的一種趨勢。很多藥店渠道增加了藥妝產品的銷售比例，逐漸放棄了醫藥業務，轉型為藥妝渠道；此外，未來有更多的新品牌計劃進入藥妝領域，這將豐富藥妝產品，在一定程度上加快藥妝渠道的發展。

　　2、集團企業競爭優勢進一步提升

　　金融危機留下的機遇和挑戰將進一步推動化妝品行業的洗牌。大集團企業通過收購其他小企業的品牌，補充和拓展自己的產品線，使產品結構更加多元化，增加企業的風險防范能力；另一方面，開拓和擴大市場渠道將有助于集團企業更好地滲透市場。可見，未來大型集團企業將通過并購擴大集團品牌的數量和規模，提高競爭優勢。

　　3、藥妝的競爭越來越激烈

　　雖然中國藥妝市場有巨大的發展空間，但隨著越來越多的企業進入藥妝行業，競爭必將更加激烈。在未來，誰擁有更有效的營銷平臺和銷售渠道，誰就真正站在了市場上。在最好的渠道已經被三大品牌占領的情況下，如何將不夠強勢的渠道轉化為更有吸引力的渠道，是對新品牌最大的考驗。

　　4、藥妝種類更多

　　隨著藥妝行業的發展，藥妝的品種會越來越多，在除臭化妝品、祛斑化妝品、生發化妝品、護膚化妝品等領域會占據更大的市場。外資企業將加快藥妝市場的發展，外資在中國藥妝市場仍將占據較大份額。

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